快消品行業市場現狀及前景趨勢分析

快速消費品行業是當今社會工業、商業中非常活躍的一個行業類別，主要包括食品、飲料、個人護理品、家庭護理品等行業。其中，食品、飲料是快速消費品行業的重要組成部分，占據了較大的市場份額。

快消品行業市場現狀分析

中國快消品營銷行業市場規模在近年來呈現出波動增長的態勢。根據數據，2018-2021年期間，我國快消品營銷行業市場規模在穩步增長，2022年中國快消品營銷行業市場規模有小幅下降，達到5949億元;2017-2022年均復合增長率為4.3%。隨著消費升級、數字化轉型和供應鏈優化的持續推進，中國快消品營銷行業市場規模有望繼續保持增長態勢。

快消品營銷行業的競爭格局通常呈現出多元化和激烈化的特點。在快消品營銷行業中，一些重點企業通過不斷創新、提高產品質量、拓展銷售渠道等方式，逐漸脫穎而出，成為行業的領軍企業。分眾傳媒主要專業從事通過戶外媒體進行的營銷開發和運營，并通過樓內廣告媒體和電影院屏幕廣告媒體等各種媒體渠道從事戶外營銷，2023前三季度分眾傳媒實現營業收入86.75億元。

2022年，在四大消費品領域中，包裝食品引領增長，銷售額同比增長6.3%，創下四年來新高。不僅銷量增長3%，平均售價也增長3.2%。這得益于在疫情期間，消費者養成了在家用餐和囤貨的習慣，健康意識也不斷加強。在包裝食品的細分品類中，方便面的增長最快，全年同比勁增約20%，并在第四季度達到頂峰。調味品(如醬油)和營養補給品也實現需求激增。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

東方快消品中心根據長三角地區超過4000家賣場、會員店、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的2023年度大數據零售監測，連續第24年發布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個大快消品類，近1800個品牌上榜，CR5(行業前5位品牌所占市占率之和)均值為73.6，而CR10(行業前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個，品牌更替率為31.3%。

面對弱復蘇的消費環境，金品品牌和產品盡顯風采。青島啤酒、味全、可口可樂、徐福記、洽洽等品牌在各自品類TOP金品榜中占據頭把交椅;百事可樂、東方樹葉、三全、思念、李錦記等品牌也名列相關品類TOP金品榜的前三。

快消品行業市場前景趨勢分析

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。

另外，發展銀發經濟是積極應對人口老齡化、推動高質量發展的重要舉措，能夠更好地滿足老年人多層次、多樣化需求，共同促進銀發經濟發展壯大。同時，青年一代作為快消品市場的主要消費群體，對品牌選擇和購買決策具有重要影響力。”

在營銷過程中，快消品企業應致力于尋找那些最能引起購物者共鳴的渠道。這要求企業不僅要了解消費者的購物習慣和偏好，還要關注他們的生活方式和價值觀。通過深入了解消費者的內心世界，企業可以更加精準地定位自己的品牌形象和產品定位，從而制定出更加有效的營銷策略。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》。