快消品行業市場現狀及前景展望2024

東方快消品中心根據長三角地區超過4000家賣場、會員店、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的2023年度大數據零售監測，連續第24年發布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個大快消品類，近1800個品牌上榜，CR5(行業前5位品牌所占市占率之和)均值為73.6，而CR10(行業前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個，品牌更替率為31.3%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

快消品行業市場現狀分析

快消品的發展是服務大眾，在目前商品繁雜、競爭激烈的市場，在不斷增加商業價值的同時，更應注重其社會價值，在服務大眾的時候也應注重引導大眾。如何實現社會價值，應加強人才的培養，企業應在人才培養方面加大力度，采取制定考核機制，用多種營銷人才培養模式，強化人員對產品的熟悉程度、營銷知識、技術手段等，一個合適的人才，可以為企業增加凝聚力，為企業發展做好準備，為企業驅動創新精神和提供智慧解決方案。

品牌只有和所在地區社會融合在一起，才能脈搏互通、溫熱與共、共創價值。比如，企業可以把自己品牌的門店，打造成一個和當地人們溝通交流的載體。讓消費者不僅可以在門店消費，還可以看到非遺和少數民族的文化，或者將門店打造成一個時尚生活方式體驗館，消費者可以在其中和時尚達人交流，學相關穿搭技巧，既能傳達品牌的價值和理念，又能拉近與消費者的距離，與消費者建立情感共鳴，這樣的做法不僅能促進社會發展，還可以達到人才的育成和創新的啟發，并完成商業與品牌價值的轉化。

2023年，中國共發生303起快消品主要資本事件，數量與2022年相比減少了16.5%，可統計涉及金額為826.5億元，相比上年增加5.3%。其中，發生的主要并購事件32起，涉及金額338.9億元;發生的主要融資事件247起，涉及金額315.7億元;上市的大快消公司24家，募集資金171.9億元;而國際市場發生的快消品主要資本事件112起，涉及金額1687.7億元。

快消品和文化創意需要緊密聯動，跨界聯名、情緒多巴胺、AI元宇宙、電視劇綜藝植入聯動成為2023快消品創意的新關鍵詞。東方快消品中心依據年度大數據零售監測，并經微信和網絡投票，推選出對品牌提升和市場銷售產生較大推動作用的“2023年快消品10大實效創意”，其中7項創意與食品相關：瑞幸咖啡與貴州茅臺聯名推出醬香拿鐵、東方樹葉節氣營銷、可口可樂攜手城市地標、廣合腐乳×上海德興館共創新潮口味南乳鮮肉月餅、光明乳業與《繁花》共舞書寫上海味道、魅力廚房攜手國家體育總局訓練局和五芳齋攜手蜜雪冰城。

快消品行業市場前景展望

隨著電子商務的快速發展，快消品行業的線上線下融合趨勢愈發明顯。線上渠道為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗，而線下渠道則能提供更直觀的產品展示和更豐富的購物體驗。因此，快消品企業需要加強線上線下渠道的融合，為消費者提供更加多元化的購物選擇。

除了傳統的超市、便利店等零售渠道外，快消品企業還需要積極開拓新的銷售渠道，如社區團購、直播帶貨等。這些新渠道能夠為快消品企業帶來更多的流量和銷售機會，同時也能夠降低企業的營銷成本。

在快消品行業，品牌建設對于企業的長期發展至關重要。企業需要加強品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽度。同時，營銷創新也是快消品企業吸引消費者的重要手段。通過明星代言、熱點事件、主題創意等多種方式不斷提升品牌價值，通過社交平臺的種草和直播等多觸點傳播實現閉環轉化。

目前，銀發族和年輕消費者是快消品市場的兩大核心人群。企業需要針對不同人群的特點和需求，制定相應的產品和營銷策略。例如，針對年輕消費者，可以推出更加時尚、個性化的產品，并加強在社交媒體上的互動和營銷;針對銀發族，可以推出更加健康、營養的產品，并加強在社區、醫院等場所的宣傳和推廣。

快消品行業市場競爭激烈，企業需要不斷提高自身的競爭力。同時，行業整合也將是未來的一個重要趨勢。一些具有品牌優勢、渠道優勢和管理優勢的企業將逐漸脫穎而出，成為行業的領頭羊。

總之，快消品行業市場的前景展望是充滿機遇與挑戰的。企業需要積極應對市場變化，加強品牌建設和營銷創新，提高產品品質和服務水平，以滿足消費者的多樣化需求。同時，企業也需要關注行業競爭和整合趨勢，及時調整戰略和業務模式以應對市場變化帶來的挑戰。

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