黃文玉
快消品行業市場發展現狀呈現出積極、活躍的態勢。隨著消費者購買力的提升和消費習慣的改變，快消品市場規模持續擴大，展現出穩定增長的趨勢。快消品市場規模在過去幾年內實現了快速增長，年復合增長率超過一定水平。
快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現，與快速消費品概念相對應的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。
在疫情帶來的不確定性持續存在的背景下，中國消費者雖然重新開始購物，但展現出了一些新的思維模式和不同的消費行為。盡管市場展現出恢復跡象，但是消費者也變得更加謹慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯系，突出自己的價值主張。他們會選擇品質好但價格更加實惠的產品，中國消費者在價格上漲面前非常務實。
在新環境下，消費者行為不斷快速變化和調整，品牌商也應當加速行動，以確保能夠及時發現消費者在動蕩時期和穩定時期的不同需求。在經濟環境以及收入不確定性增加的情況下，怎么樣抓住消費者不同價格段的表現，在自己的品類中找準品牌的價值取向，為消費者提出更加有針對性或者更加有價值吸引力的產品，這是非常重要的。
圖表：中國快速消費品城鎮購物者總支出同比變化(%)
數據來源：凱度消費者指數研究;貝恩分析;中研普華產業研究院整理
2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
2021年底快消品發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。依托中國快消品行業的持續增長，2022年中國快消品戶外營銷市場規模為368億元，占中國整體快消品營銷市場的約6.2%。
2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。
整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。
隨著全球經濟的復蘇和消費者信心的提升，快消品的需求將持續增加。特別是在新興市場和發展中國家，由于人口增長和消費升級，快消品的需求潛力巨大。消費升級將推動產品創新和品質提升。消費者對快消品的要求越來越高，他們更加關注產品的品質、健康、環保等方面。因此，快消品企業需要加大產品研發和創新力度，推出更多符合消費者需求的高品質產品。
可持續發展和環保理念將成為快消品行業的重要趨勢。隨著全球環境問題的日益嚴重，消費者對環保和可持續發展的關注度不斷提高。快消品企業需要積極響應這一趨勢，采用環保材料、優化生產工藝、推廣節能減排等措施，以滿足消費者的需求并提升企業的競爭力。綜上所述，快消品行業市場未來的趨勢和前景是積極的。在市場需求增長、消費升級、電商渠道崛起、可持續發展和全球化趨勢的推動下，快消品企業需要不斷創新和進步，以適應市場的變化并抓住發展機遇。
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