2024中國快消品行業市場發展監測及渠道分析

快消品，即快速消費品，是指那些使用壽命較短，消費速度較快，價格相對較為經濟實惠的日用消費品。這些產品往往被消費者高頻次和重復地使用與消耗，通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。

快速消費品行業是當今社會工業、商業中非常活躍的一個行業類別，主要包括食品、飲料、個人護理品、家庭護理品等行業。其中，食品、飲料是快速消費品行業的重要組成部分，占據了較大的市場份額。

隨著中國居民生活水平不斷提高，加上消費不斷升級，中國快消品行業的市場規模于2023年已達到人民幣6.5萬億元并有望繼續擴大，預計2028年中國快消品行業規模將有望達到人民幣8.1萬億元，2022年至2027年的年復合增長率為4.5%。

國家統計局數據顯示，工業回升、服務業向好共同帶動一季度中國經濟持續回升、實現良好開局。具體來看，一季度社會消費品零售總額突破12萬億元，為歷年同期較高水平，商品零售額10.6882萬億元，同比分別增長4.7%和4%。

2024中國快消品行業市場發展監測及渠道分析

據尼爾森IQ監測數據，2023年中國快消品零售市場處于修復進程中，全渠道整體銷售額同比2022年小幅下跌0.04%，線上、線下渠道銷售份額占比分別為42%、58%。線上渠道中，內容電商的銷售額同比大增55.9%，而線下渠道中，便利店憑借近場優勢實現3.9%的增幅。

《2024中國快消品產業年度報告》顯示：2023年營收增長的大快消企業占比為44.1%，有30.9%的被調查企業表示2023年營收與上年同期基本持平。中國整體快消品行業在2023年前三季度取得1%的溫和增長。

2024年1-2月，得益于春節消費旺季，快消品市場線上銷售額增速達20.7%，其中抖音電商增幅超70%，綜合電商增幅達4.4%，線下市場增速為-6.4%，受線上市場增長強勢驅動，全渠道增長1.2%，重回正增長軌道。

近年來，折扣店和內容電商等新興渠道一直保持著高于市場的增長勢頭。這些渠道通過獨特的經營模式和營銷策略，吸引了大量消費者的關注和購買。新興渠道基于現有業態模式價格或價值的延伸，其增長勢必搶占傳統渠道的市場份額，渠道互搏將日益激烈，性價比和高價值成為當前零售的核心競爭力。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

隨著中國人口老齡化不斷加劇以及年輕消費者的崛起，銀發族和年輕消費者成為了快消品需要聚焦的兩大核心人群。2024年，中國消費者對健康、自我及家庭幸福的關注度攀升至首位，并計劃在教育、國內旅游和生活必需品等方面增加支出，65%的受訪者對未來財務狀況持樂觀態度。

在2024年，隨著奧運會、歐洲錦標賽等一系列重大體育賽事的舉辦，預計將會顯著提升人們的居家觀看時間，這一趨勢將為快消品行業帶來與大事件周期緊密相關的獨特營銷機遇。與此同時，隨著全渠道零售的普及，快消企業需要敏銳地洞察消費者的購買行為，準確把握他們的購物渠道選擇。

在營銷過程中，快消品企業應致力于尋找那些最能引起購物者共鳴的渠道。這要求企業不僅要了解消費者的購物習慣和偏好，還要關注他們的生活方式和價值觀。通過深入了解消費者的內心世界，企業可以更加精準地定位自己的品牌形象和產品定位，從而制定出更加有效的營銷策略。

此外，快消品企業還應精確定位不同品類在不同渠道的增長驅動因素。不同品類的產品在不同的銷售渠道中可能具有不同的增長潛力和市場機會。因此，企業需要針對不同品類制定不同的營銷策略和渠道策略，以最大限度地發揮各種渠道的優勢，推動產品銷量的增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國快消品行業深度調研及投資機會分析報告》。