快消品行業現狀分析及投資機遇分析

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。快速消費品是現在在商業包括工業當中非常活躍的一塊，首先大家要從概念上了解這個問題，最早的快速消費品不是從食品開始的，是從洗護用品開始的。但是由于在賣場布局當中，這種商品開始越來越靠在一起銷售，在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到食品，到目前為止，中國人是把食品和洗護用品做為快速消費品的。

快速消費品的品牌識別必須建立在三個品質的基礎上：持久性、協同性以及可行性。因此，必須在品牌建立之初，對企業識別、產品包裝、終端物料調性和基礎元素等進行系統的整體規劃。品牌命名上必須搶占制高點，根據競爭性理論策略的植田T理論，借助一個有影響力的事物來實現品牌目標，采用事件營銷與公共營銷作為品牌傳播途徑。

為確保快消品行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解快消品行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能快消品從業者搶跑轉型賽道。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個大快消品類，近1800個品牌上榜，CR5(行業前5位品牌所占市占率之和)均值為73.6，而CR10(行業前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個，品牌更替率為31.3%。

面對弱復蘇的消費環境，金品品牌和產品盡顯風采。青島啤酒、味全、可口可樂、徐福記、洽洽等品牌在各自品類TOP金品榜中占據頭把交椅;百事可樂、東方樹葉、三全、思念、李錦記等品牌也名列相關品類TOP金品榜的前三。

《報告》顯示，2023年，中國共發生303起快消品主要資本事件，數量與2022年相比減少了16.5%，可統計涉及金額為826.5億元，相比上年增加5.3%。其中，發生的主要并購事件32起，涉及金額338.9億元;發生的主要融資事件247起，涉及金額315.7億元;上市的大快消公司24家，募集資金171.9億元;而國際市場發生的快消品主要資本事件112起，涉及金額1687.7億元。

快消品品類中，多數是生活必需品。快消品需求變化不是由短期經濟變化決定的，而是由中長期經濟變化所塑造的生活方式決定的，有抗經濟周期的特點。

比如，目前火爆的硬折扣。有人說是經濟危機誕生了硬折扣。但是，美歐日的硬折扣幾十年來成為普遍模式，就是穿越經濟周期的商業模式，而不僅僅是經濟危機期間的商業模式。

生活方式一旦形成，經濟高漲，快消品也好不了哪里去;經濟低谷，快消品也差不了哪里去。

比如肉類消費。早期隨著收入增加，肉類消費增加。增長到一定程度，肉類消費量會下降。影響邏輯是：收入改變生活方式，生活方式改變消費。

快消品行業市場機遇分析

快消品和文化創意需要緊密聯動，跨界聯名、情緒多巴胺、AI元宇宙、電視劇綜藝植入聯動成為2023快消品創意的新關鍵詞。東方快消品中心依據年度大數據零售監測，并經微信和網絡投票，推選出對品牌提升和市場銷售產生較大推動作用的“2023年快消品10大實效創意”，其中7項創意與食品相關：瑞幸咖啡與貴州茅臺聯名推出醬香拿鐵、東方樹葉節氣營銷、可口可樂攜手城市地標、廣合腐乳×上海德興館共創新潮口味南乳鮮肉月餅、光明乳業與《繁花》共舞書寫上海味道、魅力廚房攜手國家體育總局訓練局和五芳齋攜手蜜雪冰城。

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