電商產業現狀及發展預測 全球電商銷售額2024年將增至3.9萬億美元

近日，高盛研究部全球股票策略團隊發布的研究報告稱，全球電商銷售額在2023年達到3.6萬億美元，預計2024年將同比增長8%至3.9萬億美元。電商產業，即電子商務產業，是一個通過互聯網技術進行商業活動的廣泛領域。它涵蓋了電子貨幣交換、供應鏈管理、電子交易市場、網絡營銷、在線事務處理、電子數據交換、存貨管理和自動數據收集系統等多個方面。

電商產業的核心是利用互聯網進行商品和服務的買賣，實現商務活動的電子化和網絡化。電商產業包括狹義和廣義兩個層面。狹義電商(E-Commerce)主要集中于基于互聯網的電子交易，強調企業利用互聯網與外部發生交易與合作。而廣義電商則指企業使用各種電子工具從事商務活動，其涵蓋范圍更為廣泛。

電商產業現狀及發展預測

電商產業的發展得益于互聯網的快速發展，為商業活動提供了更加便捷、高效和全球化的平臺。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡購物用戶規模達9.15億人，占網民整體的83.8%。隨著我國居民人均可支配收入的不斷增長，龐大的網絡消費群體成為推動我國電子商務行業發展的內生增長力。

圖表：2023年中國網絡購物用戶規模及總數占比

高盛研究部稱，中國和美國是全球規模最大的電商市場，預計將在2028年底推動全球電商三分之二的整體增長，但中美各自增幅分別為6%和7%，與其他市場相比較為緩慢，而規模較小且滲透率較低的區域電商市場將實現最高速的增長。

2023年中國電子商務市場規模達50.57萬億元，較2022年的47.57萬億元同比增長6.31%。從業人員方面，2023年中國電子商務行業直接從業人員達755萬人，較2022年的722萬人同比增長4.57%;間接從業人員達6550萬人，較2022年的6325萬人同比增長3.55%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

今年以來，我國電子商務在促進消費恢復向好、推動數實融合、拓展國際經貿合作中發揮積極作用，商務領域數字化水平不斷提升。消費電商激發市場潛能。線上促銷活動拉動效應強，商務部指導舉辦“雙品購物節”，“618”活動提前，帶動1-5月網上零售額達5.77萬億元，增長12.4%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重為24.7%，比1-4月提高0.8個百分點。

盡管近年來我國電子商務交易規模的增速呈現出放緩的趨勢，但不容忽視的是，其存量空間依然巨大。中國作為全球最大的電子商務市場，持續引領著數字化服務的發展潮流。特別是隨著電商服務的深入拓展，不僅覆蓋了傳統的一二線城市，更是逐步下沉至四五線城市及鄉村市場，為城鄉之間搭建起了雙向消費交流互動的橋梁。

這種下沉趨勢不僅促進了農村地區消費水平的提升，也帶動了城市消費者對于鄉村特色產品的興趣，形成了城鄉之間的消費互動和互補。同時，隨著電商消費能力的不斷提升，消費者對新興領域的需求也日益旺盛，這進一步推動了新興消費領域的快速發展，為我國經濟注入了新的活力，并逐步構造起全新的消費格局。

在全球電商零售滲透率提升及中國制造業在全球具有顯著競爭力的雙重背景下，中國跨境出口電商交易額近年持續增長。受平臺合規和市場政策不確定性的影響，國內賣家對于多渠道布局的關注度顯著上升。調研數據顯示，2023年有近半數的調研賣家計劃進行多平臺和新渠道的嘗試，這意味著更多的賣家群體將采納平臺與獨立站相結合的渠道布局策略。

中國已經是滲透率最高的線上零售市場之一，高盛研究部預計，2024年中國線上零售滲透率將同比上升120個基點，電商銷售額仍將增長8%至1.7萬億美元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電商產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。