吳澳燕
《第52次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規模達到10.26億人，占網民規模的比例為95.2%，網絡直播用戶規模達7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網民整體的71.0%。其中，電商直播用戶規模為5.26億人，較2022年12月增長1194萬人，占網民整體的48.8%。
網絡零售，又稱“電子零售”或“在線零售”，是指通過互聯網等電子工具，使買家與賣家不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。
網絡零售打破了傳統零售在空間、時間上的限制，使得消費者能夠隨時隨地通過網絡平臺進行商品或服務的選購與交易。2023年全國網上零售額15.4萬億元，同比增長11.0%。其中，實物商品網上零售額13.0萬億元，同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。2023年，B2C網絡零售額同比增長13.0%，占網絡零售額比重為81.3%;C2C網絡零售額同比增長2.7%，占網絡零售額比重為18.7%。
1、前5月網絡零售拉動消費效果顯著
國家統計局數據顯示，1-5月，社會消費品零售總額為195237億元，同比增長4.1%，全國網上零售額為57669億元，同比增長12.4%，增速明顯高于社會消費品零售總額，網絡零售拉動消費效果顯著。
實物商品網上零售額同比增長11.5%，增速比1-4月加快0.4個百分點。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長19.6%、9.0%、10.8%，普通居民的消費習慣和預期保持高位。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：
在"6·18"網購促銷、消費品以舊換新政策等因素帶動下，升級類商品銷售增勢良好。限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類、家用電器和音像器材類商品零售額同比分別增長20.2%、16.6%、12.9%，增速分別比4月加快7.5個、3.3個、8.4個百分點，普通居民對高層次體育文娛的需求同樣處于較高速的增長。
2、寧夏“618”成績單亮眼
今年“618”期間(5月20日至6月18日)，寧夏網絡零售額實現16.8億元，同比增長29.4%，其中實物商品網絡零售額實現12.3億元，同比增長23%;寧夏農村網絡零售額實現5.03億元，同比增長23%。隨著零售企業逐漸由規模競爭向品質競爭轉變，“線上+線下+物流”深度融合的“新零售”成為焦點。這種全渠道零售模式旨在滿足消費者品質化、個性化、便利化的需求。
通過城鄉網絡銷售額對比發現，隨著寧夏農村電商配套體系逐步完善，帶動企業線上經營能力提升、品牌競爭力增強，全區農村電商市場潛力必將進一步彰顯。在新技術的不斷推動下，直播電商互動性和內容化的直播趨勢顯著增強。今年“618”期間，寧夏直播銷售額實現3.4億元，同比增長9.9%。枸杞、羊肉、女裝、純牛奶、碳酸飲料直播銷售額較高，調味料、方便速食、花果茶、面膜、純牛奶增速較快。
隨著市場主體的日益多元化，網絡購物市場競爭已逐漸從原先的粗放型擴張轉向精細化的深耕細作。電商平臺正積極尋求新的增長動力，通過多樣化的策略來鞏固和擴大市場份額。這些策略包括但不限于深入發展電商直播、精細運營私域流量、實施靈活有效的低價策略、強化本地生活服務，以及積極探索海外市場的拓展。這些新策略不僅有助于電商平臺應對日益激烈的市場競爭，還能更好地滿足消費者日益多樣化和個性化的購物需求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。
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