2024農村網絡零售行業政策環境、市場現狀及未來發展前景

隨著農村電商的快速發展，網絡零售在農村已經成為重要的消費渠道之一。農村網絡零售是指通過互聯網等電子工具，在農村地區進行的線上商品或服務銷售活動。這種銷售模式打破了傳統農村市場的地域限制，使農村居民能夠方便地購買到各類商品和服務，同時也為農產品進城提供了更廣闊的銷售渠道。農村網絡零售的發展不僅促進了農村經濟的繁榮，也提升了農村居民的生活品質。

一、農村網絡零售行業政策環境

2023年，國家發改委發布了《關于恢復和擴大消費的措施》，提出完善農村電子商務和快遞物流配送體系，以及壯大數字消費等措施。

2023年8月，商務部等9部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，計劃提出進一步推動資源要素向下沉市場傾斜，以縣域為中心、鄉鎮為重點、農村為基礎建立農村商業體系。

今年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。前不久，商務部、國家網信辦等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，提出用5年時間，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數字流通龍頭企業、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農村電商帶頭人。

二、農村網絡零售行業市場現狀

在數字鄉村建設、互聯網應用適老化改造行動等推動下，2022年底，農村網民超過3億人，50歲及以上網民群體占比提升至30.8%。隨著農村地區互聯網基礎設施的不斷完善，農村網民數量快速增長，為農村網絡零售提供了龐大的潛在消費群體。2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

隨著物流基礎不斷夯實，農村電商蓬勃發展。據介紹，商務部會同財政部等部門共同開展電子商務進農村綜合示范，累計支持1489個縣建設完善農村電商公共服務體系。截至2022年底，建設縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心超2800個，村級電商服務站點15.9萬個，農村網商達1750.3萬家，同比增長8.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

近年來，我國農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著。數據顯示，2023年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

調查顯示，在線上消費結構中，雖然農村食品類消費支出仍然排在第一位，但是生活用品類消費已經超過穿著類消費支出排到第二位，其中家電和數碼產品的消費支出不斷提升，也是現代科技在農村居民生活中加大應用的體現。這當中，網絡零售對農村消費環境的提升影響突出。

三、農村網絡零售行業未來發展前景

近年來，我國電商規模持續增長。2023年，全國網上零售額高達15.43萬億元，同比增長11.0%;2023年，全國農村網絡零售額達到2.49萬億元，同比增長12.9%，增速快于全國整體網上零售額的增速。2014年至2023年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.49萬億元，擴大了近14倍。

目前，網絡零售在促進鄉村消費上發揮重要作用;另一方面，現實的短板也不容忽視。按照去年的數據測算，農村居民人均消費支出僅相當于城市居民的一半左右，鄉村消費品零售額占全社會消費品零售總額的比例不足15%。在政策支持、市場需求和技術創新的推動下，農村網絡零售行業將繼續保持快速增長的態勢，為農村經濟的發展注入新動力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。