農村網民規模達3.26億人 中國農村網絡零售行業發展分析

根據國家統計局公布，2024年一季度社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額104280億元，增長4.6%;鄉村消費品零售額16047億元，增長5.2%。

按消費類型分，商品零售106882億元，增長4.0%;餐飲收入13445億元，增長10.8%。基本生活類商品銷售良好，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額分別增長9.6%、6.5%。部分升級類商品銷售較快增長，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額分別增長14.2%、13.2%。全國網上零售額33082億元，同比增長12.4%。其中，實物商品網上零售額28053億元，增長11.6%,占社會消費品零售總額的比重為23.3%。3月份，社會消費品零售總額同比增長3.1%,環比增長0.26%。一季度，服務零售額同比增長10.0%。

農村網民規模達3.26億人

中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。截至2023年12月，農村網民規模達3.26億人，較2022年12月增長1788萬人，城鄉數字鴻溝加速彌合。

據商務大數據監測，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。

中國農村網絡零售行業發展分析

2023年，鄉村產業發展勢頭良好，農民就業增收渠道拓寬。農產品加工業平穩發展，規模以上農產品加工業企業超過9萬家。農村電商蓬勃發展，全年農村網絡零售額達到2.49萬億元。現代農業園區建設提檔升級，新建50個國家現代農業產業園、40個優勢特色產業集群、200個農業產業強鎮，創建100個農業現代化示范區。農業社會化服務面積超過19.7億畝次、服務小農戶9100多萬戶。在產業帶動、就業拉動下，農民收入保持增長。據國家統計局數據，農村居民人均可支配收入達到21691元、比上年實際增長7.6%。

鄉村振興問題一直是重中之重，商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

據中研產業研究院《2023-2028年中國農村網絡零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

直播電商的出現，則為農村打開了一扇窗，讓“數商興農”成為如今鄉村振興的重要力量。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤也認為，當前我國農村電商已經基本完成了縣鄉村三級服務網絡的建設，打通了農村快遞物流瓶頸，農村地區的電商意識和參與能力得到普遍提升，已經開始從普及應用向高質量發展階段轉型。

《“十四五”電子商務發展規劃》提出，擴大農村電商覆蓋面，到2025年農村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及;支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業;鼓勵各地因地制宜開展品牌設計、市場營銷、電商應用等專業培訓。

習近平總書記強調：“要積極發展農村電子商務和快遞業務，拓寬農產品銷售渠道，增加農民收入。”2024年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。前不久，商務部、農業農村部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，引導農村電商實現數字化轉型升級。

報告結合農村網絡零售行業的背景，深入而客觀地剖析了中國農村網絡零售行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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