防曬衣行業市場分析2024：防曬服熱銷成夏季穿搭潮流 入局者越來越多

一、防曬衣行業市場分析

1、防曬服熱銷成夏季穿搭潮流

近年來，防曬服成為服裝行業中快速增長的細分領域。根據拼多多數據，今年3月份開始，防曬服進入銷售旺季，較往年提前了1個月。華西證券發布研報稱，受益于防曬品類及戶外賽道的火熱，蕉下躋身今年天貓“618”第一波銷售榜，排名第七。

業內人士表示，一些消費者去年只是買一件基礎款，在戶外活動時偶爾穿一穿，而今年則選擇繼續購買。目前看，防曬服已經成為夏季穿搭的潮流。

2、入局者越來越多

服裝上市公司波司登早已布局這一賽道，并且不斷升級“驕陽”防曬服等系列產品。西部證券分析師在研報中介紹，防曬服業務有望成為波司登的第二成長曲線。2024年1月份至3月份，天貓平臺波司登防曬服月銷售額分別實現同比增長349%、同比下滑14%、同比增長41%;京東平臺波司登防曬服月銷售額分別同比增長770%、同比增長709%、同比增長237%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國防曬衣行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

隨著防曬服市場的快速發展壯大，參與競爭的企業數量也越來越多。

從消費端來看，消費者審美需求發生變化，當前消費者追求美白，防曬需求因此而增長。

在生產端，隨著面料升級和技術改進等，防曬服飾在可有效防曬的同時還可以做到輕薄透氣速干，實現了功能與舒適的平衡，這也促使防曬服市場逐漸變得火爆。

值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴容的同時，也促使整個防曬服行業發生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發展。

二、防曬衣品牌

國際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來亞克;中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內戶外品牌占據了大多數，如探路者、凱樂石、思凱樂等;低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點。

我國現行國家標準《紡織品 防紫外線性能的評定》規定，當樣品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%時，可稱為“防紫外線產品”。

我們的報告《2023-2028年中國防曬衣行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

業內人士表示，如果看到防曬衣的標簽上標注著UPF40，就是指1/40的紫外線可透過防曬衣。業界一般認為，UPF值50為最高級別的防護，超過這個數值其實也不會有更強的防護效果。

三、防曬衣消費需求調研

業內人士認為，防曬衣重在防曬，在此基礎上，未來會出現更多符合消費者審美，并疊加防風、防雨等其他功能性需求的產品，以及更為輕盈、透氣、舒適的面料。消費者無需盲目崇拜大牌及高價，品牌也應更多擠出營銷水分，多些科技含量。

報告對我國防曬衣的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對防曬衣業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據防曬衣行業的政策經濟發展環境對防曬衣行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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