2024年防曬衣行業發展現狀及存在的問題分析

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：中國消費者報 新華每日電訊 經濟參考報 798 48
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隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。業內人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。防曬衣已成為消費者日常生活中不可或缺的一部分，它不僅保護消費者免受紫外線的傷害，也成為了當代生活方式的一部分。

從消費端來看，消費者審美需求發生變化，當前消費者追求美白，防曬需求因此而增長;在生產端，隨著面料升級和技術改進等，防曬服飾在可有效防曬的同時還可以做到輕薄透氣速干，實現了功能與舒適的平衡，這也促使防曬服市場逐漸變得火爆。值得一提的是，在防曬服飾賽道不斷擴容的同時，也促使整個防曬服行業發生變革，防曬服飾正在從品類向品牌化發展。

國際知名防曬衣品牌，如始祖鳥、哥倫比亞、布來亞克;中端價格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點，國內戶外品牌占據了大多數，如探路者、凱樂石、思凱樂等;低端價格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點。

防曬衣行業發展現狀及存在的問題分析

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，防曬服飾這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

我國現行國家標準《紡織品 防紫外線性能的評定》規定，當樣品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%時，可稱為“防紫外線產品”。

業內人士表示，如果看到防曬衣的標簽上標注著UPF40，就是指1/40的紫外線可透過防曬衣。業界一般認為，UPF值50為最高級別的防護，超過這個數值其實也不會有更強的防護效果。

業內人士認為，防曬衣重在防曬，在此基礎上，未來會出現更多符合消費者審美，并疊加防風、防雨等其他功能性需求的產品，以及更為輕盈、透氣、舒適的面料。消費者無需盲目崇拜大牌及高價，品牌也應更多擠出營銷水分，多些科技含量。

據中研產業研究院《2023-2028年國內防曬衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

當前相較日韓等國家，我國防曬產品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環境不斷改善，我國防曬行業未來發展前景十分樂觀。

值得注意的是，防曬衣已成為消費者日常生活中不可或缺的一部分，它不僅保護消費者免受紫外線的傷害，也成為了當代生活方式的一部分。防曬衣市場雖然需求旺盛，但市場及產品供需不對稱、標準不公開、數值不透明等問題日益凸顯。

4月7日，中國消費者報社聯合輕量化戶外生活方式品牌、硬防曬頭部品牌蕉下向防曬衣經營者發出《踐行“消費者至上”理念讓防曬衣消費更透明更放心倡議書》。

其中提到，完善行業標準。呼吁行業內各方共同參與，建立一套完善的防曬衣行業標準，確保產品達到合格的防曬效果，以及更舒適的穿著體驗，并通過明確的指標來衡量。公開6個維度數值。倡導所有防曬衣生產商和銷售商公開產品的詳細性能參數，包括UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等關鍵指標，以便消費者做出明智的選擇。

防曬衣行業研究報告主要分析了防曬衣行業的市場規模、防曬衣市場供需求狀況、防曬衣市場競爭狀況和防曬衣主要企業經營情況、防曬衣市場主要企業的市場占有率，同時對防曬衣行業的未來發展做出科學的預測。防曬衣行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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