防曬衣每年賺走中國女人600億 2024中國防曬衣行業發展前景預測

防曬衣年年被罵上熱搜，然而，被罵也不影響消費者繼續焦慮，不影響市場有600多億的需求，它就是服裝界的“黑紅”典型。

那么，防曬衣到底是服裝界的“高科技”，還是商業大佬們收割“衰老、皮膚變丑的焦慮”的神概念呢?

在中醫理論中，有把曬太陽叫做“天炙”的說法，認為曬太陽是最好的溫養陽氣的方法。

現代醫學研究也表明，日光是維生素D的“活化劑”，是防止骨質疏松的必要因素，還有研究說缺乏陽光照射是近視和抑郁的致病因素之一。

據行業內部數據，中國防曬服飾市場需求達958億，為了吃下這塊肥肉，各大品牌也是拼了。

不光有品牌的在拼，一些白牌也在拼，市場自是良莠不齊。

對于并不了解防曬衣原理的消費者來說，怎么選都是錯，而一些無良商家也是依靠著“信息差”，大肆收割人們的防曬“焦慮”。

據中研產業研究院《2023-2028年國內防曬衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

防曬衣行業市場現狀分析

而隨著品類的不斷增長，也吸引了眾多品牌的入局，除了龍頭蕉下之外，國產新興品牌oh sunny、蕉內、sinsin等，傳統服飾企業如波司登、優衣庫、安踏，以及1688與拼多多白牌，紛紛發布新品，讓賽道的熱度進一步升溫。

但熱鬧的背后，作為增長較快的賽道，消費者的痛點與需求依然眾多，整體標準與評估維度的不確定性，就是其中最典型的例子。面對數目眾多的產品，消費者的選擇困難也在不斷加深，價格與功能性該如何評估?防曬衣是否真的是所謂“智商稅”，白牌和品牌到底該如何選擇?是追求極致的防曬數字，還是追求舒適感的平衡等?一連串的疑問，不僅影響著品類心智的建立，更是對于品類發展空間的限制。

另一方面，標準的缺失對于品牌方來說，似乎也非常棘手，從產品來看，品牌的內卷往往會進入到“偏科”的處境，在行業內“單極防曬”成了一些品牌營銷的重點，其伴隨而來的結果就是：產品在強調某一方面功能時，忽視了整體性的平衡，從而影響消費者的產品體驗。當消費者體驗并不穩定時，從品類的角度來看，也在消耗人們的熱情。

共識性標準對于防曬衣這一品類來說，成了影響發展的關鍵因素。

隨著品類的高速發展與消費者的認可，市場的內卷程度也在不斷加深。在品牌商家一端，防曬衣幾乎成了自家研發與營銷的試煉場，從數字混亂的產品標準，到眼花繚亂的營銷概念，隨著需求的增長，幾乎不間斷地呈現在消費者面前。在消費者一端，面對產品價格帶的巨大落差，以及功能性的復雜，也讓原本一個簡單的購買決策，在不斷復雜化。消費者似乎只能依賴小紅書抖音的測評來下判斷，而關于防曬衣數量龐大的避雷、踩坑筆記，就是當下市場某種的映射。

防曬衣行業市場前景預測

“大家對防曬護膚的認識也在升級，對紫外線的防護不再只是夏天的事情。因此，防曬用品的銷售季拉長，消費行為從季節性逐漸變為全年性。”黃洪鳴說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉型。

以微創新為賣點的防曬用品，則貼合了年輕人的消費喜好。“去年小紅書上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨。”黃洪鳴說，協會不少商戶注重抖音、小紅書等社交平臺中用戶的反饋，因而能通過及時的創新實現銷量的增長。

此外，近兩年來，防曬衣產業向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的渠道優勢。

4月7日，中國消費者報社聯合輕量化戶外生活方式品牌、硬防曬頭部品牌蕉下向防曬衣經營者發出《踐行“消費者至上”理念讓防曬衣消費更透明更放心倡議書》。

其中提到，完善行業標準。呼吁行業內各方共同參與，建立一套完善的防曬衣行業標準，確保產品達到合格的防曬效果，以及更舒適的穿著體驗，并通過明確的指標來衡量。公開6個維度數值。倡導所有防曬衣生產商和銷售商公開產品的詳細性能參數，包括UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等關鍵指標，以便消費者做出明智的選擇。

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