生活用紙行業的發展現狀及前景趨勢分析

生活用紙，顧名思義，是我們在日常生活中照顧個人居家和外出需求時所使用的各類衛生擦拭用紙。這些紙品種類繁多，包括但不限于卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙以及擦手紙等。它們都是生活用紙行業的重要組成部分，而這個行業又是造紙行業不可或缺的一環。

生活用紙行業市場現狀分析

2013-2022年，我國生活用紙生產量由795萬噸，增長至1,135萬噸，年均復合增長率為4.04%;消費量由734萬噸，增長至1,059萬噸，年均復合增長率為4.16%，生產量與消費量的差額為凈進出口量。2013-2022年，我國生活用紙生產量、消費量情況如下：

近年來，隨著我國經濟發展、人民生活水平提高及消費升級，我國生活用紙行業持續穩定發展，2013-2022年度，我國生活用紙生產量、消費量每年均創出新高，年復合增長率分別為4.04%和4.16%。2021年度我國生活用紙人均消費量約為7千克，與中國造紙學會披露的全球權威的林產品價格報告和市場分析統計的美國(26千克以上)、西歐和日本(16千克以上)等發達國家和地區的人均消費量相比，仍然較低，行業未來發展空間較大。

從人群看,女性是生活用紙消費“核心決策者”,從地域看,廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”,新疆、海南人均消費金額高,不同地區消費者對不同紙品品類需求量有一定差別:甘肅、黑龍江、吉林等地消費者在清潔紙品上消費占比更高;上海、天津、西藏等地消費者女性護理類產品消費占比更高;廣東、廣西、海南等地消費者尿褲產品的消費占比更高。

清潔紙品:抽紙、卷紙等通用品熱銷 超九成消費者購買濕巾看品牌

京東超市銷售趨勢顯示,在清潔紙品領域,常規抽紙、卷紙、本色抽紙、濕巾、手帕紙等產品的用戶數量位居TOP5。清潔干巾、乳霜紙等產品的用戶數增幅較大,分別達到156%、87%。從消費者對產品功能的關注度來看,不怕濕水、不易破、不含熒光、柔軟親膚等特點受到更多關注。此外,一次性洗臉巾、殺菌衛生、懸掛式抽紙、100%全棉、環保無膠等性能,正在成為越來越多消費者關注的內容。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》分析

隨著人們對品質生活的追求以及消費能力的不斷提升，生活用紙越來越要求“專紙專用”，并具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。

在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼。清潔紙品的需求快速增長，產品形態也日趨多樣，呈現出“干濕兼顧”的特點，產品形態已從常規抽紙、卷紙發展成涵蓋濕巾、清潔干巾、乳霜紙、手帕紙等在內的龐大產品家族。抽紙和卷紙仍然是市場的消費主流，用戶數量位居紙品消費的前兩位，其中，抽紙類產品貢獻了一半的市場銷量。濕廁紙和清潔干巾的銷量受消費者衛生清潔需求的驅動增速明顯。

大部分紙品與人體直接接觸，消費者對產品品質、功能、使用體驗等格外關注，其中對于品牌的關注度最高，在購買抽紙時，關注品牌的消費者占比高達88.37%;在購買濕巾時，有95.91%的消費者將品牌作為首選要素。同時，在女性護理類紙品消費上，影響消費者購買褲型衛生巾的因素中，品牌位居第一，達90.39%。

生活用紙行業市場前景趨勢分析

生活用紙行業發展趨勢隨著科技的進步和人們生活水平的提高，生活用紙行業正面臨著前所未有的發展機遇。近年來，隨著消費者環保意識的提升和消費者對產品品質要求的提高，生活用紙行業正朝著綠色、環保、高品質的方向發展。

首先，綠色環保成為生活用紙行業的重要發展趨勢。隨著全球環境問題日益嚴重，越來越多的消費者開始關注產品的環保屬性。因此，生活用紙企業需要加強環保意識，采用環保材料和生產工藝，減少環境污染，提高產品的環保性能。同時，企業還需要加強環保宣傳，提高消費者對環保產品的認知度，促進綠色消費。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》。