2024年生活用紙消費趨勢調研及行業重點企業經營情況分析

近年來，隨著我國生活用紙消費量穩步增長，消費者對紙品功能與品質提出了精細要求，廚房用紙、嬰童乳霜紙、濕廁紙、棉柔巾、消毒巾等各類新型紙品層出不窮，為行業帶來廣闊發展空間。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環保的目的。

如今的生活用紙市場，在消費偏好的個性化、體驗化迭代趨勢下，紙巾開始被賦予更多功能，適配更多場景。傳統的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專用紙、棉柔巾、廚房紙等更細分化的紙巾品類進一步補充。

生活用紙消費趨勢調研

京東消費及產業發展研究院發布的《2024生活用紙行業消費趨勢報告》顯示，隨著用戶消費能力的逐步提升,對生活用紙越來越要求“專紙專用”,并具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在清潔紙品品類中,清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護理類產品中,衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長;在尿褲產品中,嬰童游泳尿褲增速高,成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。

從人群看,女性是生活用紙消費“核心決策者”,從地域看,廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”,新疆、海南人均消費金額高,不同地區消費者對不同紙品品類需求量有一定差別:甘肅、黑龍江、吉林等地消費者在清潔紙品上消費占比更高;上海、天津、西藏等地消費者女性護理類產品消費占比更高;廣東、廣西、海南等地消費者尿褲產品的消費占比更高。

報告認為,作為高頻消費品,生活用紙應用場景更加多元化、細分化,“專紙專用”趨勢明顯。對于嬰童用紙產品的研發與推廣可更關注90后寶爸寶媽需求,清潔紙品市場可重點關注00后消費群體,成人護理市場則需注重產品與不同人群的適配度,加強符合人體的設計,以提升消費者的使用舒適度。此外,生活用紙三大品類消費者關注點較為一致,購買前會主要受到品牌因素影響,而復購則更加關注產品使用體驗、商品效果等實際感受,企業需更加注重產品本身的材質品質,以提升消費者粘性。

據中研產業研究院《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續增長。數據顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩步上升，復合年增長率達30%。

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

生活用紙行業重點企業經營情況分析

我國生活用紙行業企業數量眾多，競爭較為激烈，行業領先企業包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

4月24日晚間，中順潔柔披露2023年年報。報告期內，公司通過持續優化品類結構、完善渠道建設、加大重點品推廣力度，公司營業收入創歷史新高，達到98.01億元，同比增長14.37%。但受原材料木漿、能源價格波動等因素影響，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.33億元，同比下降4.92%。

生活用紙方面，通過完善布局高端市場，升級迭代現有產品以及深度挖掘小品類機會，整體業務表現理想，全年實現同比增長14%，其中高端系列增速超20%，約占生活用紙業務的25%;高毛利品類增速達16%，約占生活用紙業務的68%，位居行業前列，有效提升公司盈利水平。

中順潔柔還表示，2023年，公司進一步完善了新產品開發系統，引入先進的產品開發理念，公司產品研發從生活用紙出發，延展至護理用品、濕巾、濕廁紙、柔巾、戶外及商旅一次性用品、家清用品等跨品類生活用品。

報告對中國生活用紙行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國生活用紙行業將面臨的機遇與挑戰。

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