黃文玉
隨著市場需求的多樣化和個性化，洗衣液品牌間的競爭將更加激烈。品牌需要不斷創新和提升產品質量，以吸引和留住消費者。
洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。
我國合成洗滌產品的普及程度以處于較高水平，行業產能充足，但是從結構上來看，洗衣液、洗衣凝珠等產品的滲透率遠低于發達國家水平，產品結構還有很大的調整空間。加上疫情的影響，使得人們對于個人及家庭等清潔護理更加重視，帶動了合成洗滌劑產品的需求的增長。可以預見，隨著我國洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗滌用品市場滲透率的提高以及疫情帶動人們清潔護理意識增強的推動下，將進一步促進我國合成洗滌劑市場的發展。
洗滌用品涉及家庭清潔、個人護理、公共設施清潔等領域，是人們日常生活的必需品。近年來，居民個人清潔衛生關注度提高，洗滌用品使用量的不斷增加，各類消毒殺菌型、溫和親膚型、低碳環保型、濃縮高效型洗滌用品受到消費者的青睞，高品質的消費需求促使我國洗滌用品行業不斷進行技術創新和市場捕捉，縮小與國外先進日化企業的品質差距，推動行業結構化升級。
我國早已成為全球最大的洗滌用品消費市場之一。根據行業協會估計，中國合成洗滌劑產銷規模約在1400萬噸。2021年，國家統計局數據國內合成洗滌劑產量1077.61萬噸，其中合成洗衣粉產量約340萬噸，占比約31.5%;液體洗滌劑約737萬噸，占比約68.5%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
洗衣液行業集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據大部分消費者心智，以各品牌內部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。
伴隨用戶需求的多元化，洗護產品也越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。從產品的銷售表現來看，在衣物洗護類產品中，洗衣液、洗衣凝珠等產品的銷售額已遠超傳統的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護產品。同時，在其他細分領域的洗護產品中，內衣洗衣液成為總體銷售表現較好的一個品類。
根據調查顯示，消費者在挑選洗衣產品時最關注的因素是產品功效，占比達70.7%，其次有63.7%的消費者表示會關注產品香味，另有超四成消費者關注產品的價格和使用感。在討論洗衣產品的成分時，消費者首要關注的是成分的安全性，另有52.5%的消費者關注洗衣產品是否采用天然成分。
隨著環保意識的提高，洗衣液行業將更加注重環保成分和生物降解性能。預計將有更多洗衣液品牌采用可生物降解的成分，減少對環境的污染。洗衣液市場將提供更多元化的產品選擇，包括溫和型、環保型、抗菌型等，以滿足不同消費者的需求。
消費者對洗衣液的清潔效果和節能性能要求越來越高，未來洗衣液的發展方向將更加注重高效清潔和節能減排。隨著消費者對個性化需求的增加，洗衣液將向個性化定制的方向發展。消費者可以根據自己的需求和喜好，選擇不同的香味、顏色、質地等。
隨著智能家居的普及和消費者對智能化產品的接受度提高，智能洗衣液有望在未來嶄露頭角。品牌需要關注智能家居的發展趨勢，并積極探索與智能家居的結合點。綜上所述，洗衣液行業市場未來發展趨勢將更加注重綠色環保、產品多元化、高效節能、個性化定制和智能化發展。同時，市場規模將持續增長，競爭格局將發生變化，線上銷售渠道將擴大，綠色環保產品將受歡迎，智能化產品將嶄露頭角。品牌需要緊跟市場趨勢和消費者需求的變化，不斷創新和提升產品質量，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
相關文章推薦：
研究院服務號
中研網訂閱號