2024年冰箱市場趨勢分析 “以舊換新”將成為促進冰箱市場發展的重要發力點

毫無疑問的是廚房局改的政策東風已至。

4月12日，商務部等14部門聯合印發《推動消費品以舊換新行動方案》，明確了汽車以舊換新、家電以舊換新、家裝廚衛“煥新”三大行動推進方向。其中，家裝廚衛“煥新”以擴大存量房裝修改造為切入點，推動家裝廚衛消費品換新，促進智能家居消費，持續釋放家居消費潛力。

當前，“以舊換新”讓家電消費市場的“熱力值”持續走高，五一假期，商務部重點監測零售企業家電銷售額同比增長7.9%。

“以舊換新”將成為促進冰箱市場發展的重要發力點

相較于其他品類，冰箱市場的煥新需求熱度自一季度初露端倪，GfK中怡康推總數據顯示，2024年一季度國內冰箱市場零售量規模789萬臺，同比增長5.7%;零售額規模257億元，同比增長3.7%，2024年“以舊換新”將成為促進冰箱市場發展的重要發力點。

中國冰箱市場可煥新空間究竟有多大?

根據中國家電網發布的《中國冰箱市場保有量與換新量測算報告》顯示，綜合官方統計數據及市場供給AI模型算法，截至目前，中國國內冰箱保有量約在5.1億-5.6億臺。

《報告》測算，未來5年(2024年-2029年)，我國冰箱的年換新量規模約在3000萬-3900萬臺左右。從存量市場產品結構分布來看，分4個維度，以制冷方式劃分，直冷、風冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%;按是否變頻計算，定頻、變頻冰箱占比分別為68.93%、31.07%;以冰箱門數統計，單門、兩門、三門、多門、對開門冰箱占比分別為2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;從容量結構來看，小于500L、500L以上冰箱占比分別為83.34%、16.66%。很顯然，直冷、定頻、兩/三門、小容量冰箱依然是目前存量市場的“大頭”。

中國家用電器協會秘書長王雷表示，在零售端，2023年冰箱零售規模3800多萬臺，說明每年的更新規模不到10%。按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規模應該在4000萬臺以上，這是換新的需求空間。此外，應該還有農村家庭、新婚家庭等小部分購買需求，這意味著冰箱市場煥新空間仍有待進一步挖掘。

據中研產業研究院《2024-2029年中國冰箱產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

精儲保鮮、大容量、智能、節能低碳、套系化、居家美學，讓冰箱從早期一個簡單的制冷產品，變成了如今能夠滿足消費者在不同場景需求下的多功能產品。

冰箱市場趨勢分析

從市場趨勢看，盡管幾乎家家戶戶都有冰箱，但并非都令人滿意。受消費升級、囤貨熱等多方影響，大容積、高端化冰箱等產品對用戶換新有著強吸引力。

高端冰箱市場越來越大，對于具備高端產品、高端場景創新能力的品牌而言有諸多利好。以海爾冰箱為例，在持續升級全空間保鮮科技的基礎上，博觀家族、博悅家族、巨能凍家族、領鮮家族4大爆款家族陸續上市，高質量增長態勢持續鞏固。

目前，整個家電行業正在向“國際化”、“智能化”和“高端化”轉型。一方面，隨著國家“一帶一路”倡議的政策導向，中國家電企業積極開拓國際市場，利用兼并收購等方式擴大海外影響力;另一方面，中國家電企業也加快全球生產基地和研發中心的布局，更好的利用全球生產、研發和銷售資源，快速打開國際市場。同時，中國家電行業企業正在向智能制造轉型，建設自動化、信息化生產線，利用工業機器人等先進技術提高生產效率。

隨著物聯網等技術的迅猛發展，智能家電產品也成為消費者青睞的熱點領域，特別是近年來隨著農村市場的開拓，家電下鄉等政策影響下，農村智能家電市場規模不斷擴大。

政策方面，政府制定完善家電以舊換新工作方案，積極推進綠色家電、智能家電認證，引導家電企業進一步豐富綠色智能家電產品供給，促進綠色智能家電升級換新消費，鼓勵消費者優先選購2級及以上能效(水效)冰箱、洗衣機、空調等家電。

報告對中國冰箱的發展狀況、冰箱競爭、冰箱產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國冰箱發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。

想要了解更多冰箱行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國冰箱產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。