洗衣液行業市場全景調研：預計2024年洗衣液市場規模達515億元

各行業的消費結構不斷變化，懶人經濟市場也隨著科技的發展越來越成熟。作為衣物清潔護理產品中的典型代表，洗衣液也在應運改革，更符合當前人們的需求。作為日化剛需產品中衣物清潔的重要構成部分，洗衣液隨著人們的需求不斷升級，其中溫和、精細、多功能的產品受到人們的青睞。

伴隨用戶需求的多元化，洗護產品也越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護理領域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

濃縮洗滌劑具有去污力更強、更高效、更環保的優勢。根據《濃縮洗滌劑標志產品技術規范(衣料用液體洗滌劑)》，普通洗衣液要求活性物含量達到15%以上，濃縮型則要達到25%，而帶有“濃縮洗滌劑標志”的產品，活性物含量必須達到30%，“濃縮+”要達到45%。

洗衣液行業市場全景調研

國泰君安稱，2019年，衣物清洗市場規模為678億元，2015—2019年的復合年增長率為4.8%。其中，洗衣液和洗衣助劑增長較快。預計2024年，衣物清洗市場規模將達到971億元，洗衣液市場規模達515億元。

國泰君安還在《消費場景多元化，機遇與挑戰并存——個護家清行業首次覆蓋報告》中表示，2023年，國內洗衣液市場份額排名前十的品牌分別為藍月亮、立白、奧妙、汰漬、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白貓、威露士。

資料顯示，2020年12月16日，藍月亮在港交所主板上市，成為國內日化行業赴港上市第一股。據該公司年報，2023年，藍月亮實現營業收入73.24億港元(折合約人民幣67.63億元)。其中，衣物清潔護理產品的銷售收入為65.01億港元(折合約人民幣60.04億元)，占營業收入的88.8%。

以洗衣液產業鏈來看，洗衣液制作配方復雜但靈活且容易獲取，行業上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業上游壁壘較低，中游品牌商進入生產相對容易。除專業液體洗滌劑生產商外，國際、國內領先織物洗滌品牌、洗發水沐浴露生產商也紛紛布局，行業內涌現出如藍月亮、立白、汰漬、浪奇、聯合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

就洗衣液產業鏈整體狀況而言，上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商，中游是各品牌洗衣液，下游銷售結構主要以線上、大賣場和超市為主。

據中研產業研究院《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

洗衣液行業的蓬勃發展同樣離不開互聯網的強大助力。由于疫情常態化和數字化經濟的高速發展，電商、直播、社區團購等新渠道如雨后春筍般涌現。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道。

洗衣液品類為衣物洗護品類的重要組成部分，2023年1月至4月仍穩居各衣物洗護細分品類的頭部位置。相關數據顯示，截至4月份，天貓平臺上洗衣液的銷量將近2600萬，產品銷售額高達12億+。

洗衣液行業發展趨勢分析

隨著生活水平的提高，消費者對洗衣液的需求從基本的清潔功能向溫和、環保、抗菌等多元化方向轉變。同時，個性化需求的增長，使得具備特殊功能如柔順、留香等的洗衣液產品更受市場歡迎。因此，洗衣液品牌需要不斷創新，滿足消費者多樣化的需求。綠色環保理念深入人心，越來越多的消費者開始關注產品的環保性能。因此，生產環保型洗衣液，采用環保原料，降低對環境的污染，將成為未來市場的主流趨勢。

報告在總結中國洗衣液行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國洗衣液行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為洗衣液企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多洗衣液行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。