方蔓桃
中國牙刷行業產品類型豐富，包括普通牙刷、電動牙刷、兒童牙刷等。其中，電動牙刷作為新型口腔清潔工具，憑借其高效的清潔能力和便捷的使用體驗，逐漸受到消費者的青睞。同時，針對不同消費者群體的需求，市場上還出現了多種功能性牙刷，如美白牙刷、抗菌牙刷等。這些牙刷產品不僅具有不同的外觀設計和顏色選擇，還具備各種智能化功能，如智能感應、藍牙連接等。
中國牙刷行業產銷量不斷攀升，2022年中國牙刷產量從2015年的74.02億支增長至104億支，需求量從2015年的31.57億支增長至67億支;2023年中國牙刷行業產量約為110億支，需求量約為78億支。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。
目前，我國牙刷產業的全球市場份額約為60%。據了解，全球每三支牙刷，就有一支來自江蘇揚州。南京海關所屬揚州海關副關長江永周表示，今年一二月份揚州地區出口牙刷3.4億元，同比增長26.5%，主要出口到美洲和東南亞地區。
近年來，牙刷產品線日益豐富，電動牙刷快速發展。中國口腔清潔護理用品工業協會發布的《2023年1-12月口腔護理行業簡報》顯示，隨著消費者對美好生活的投入不斷增加，口腔護理市場發展受到持續關注。剛需品類發展強勁，牙膏和牙刷仍占主導地位。但消費者對口腔清潔的需求不斷增加，帶動了電動牙刷等新興產品的興起。從口腔護理行業的細分品類來看，2023年，電動牙刷品類市場份額為20.9%，同比增長8.3%。
根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國牙刷行業發展前景及深度調研分析報告》數據顯示
研究數據，2023年上半年，冷酸靈牙膏線下零售額市場份額提升至7.83%，穩居行業第四，是前十品牌中唯一實現銷售額與銷量“雙增長”的品牌;冷酸靈牙刷線下零售額市場份額逆勢增長至5.35%，排名提升至行業前三，為業內前十品牌中增速最快的品牌。
近年來，多家代工廠爭相涌入口腔護理賽道，倍加潔面臨的挑戰也越來越大。
除了倍加潔以外，國內口腔護理ODM廠商還包括三椒口腔、晨潔日化、雪潔日化等，以及依托外資品牌的高露潔三笑和好來化工等。財報顯示，倍加潔具備年產6.72億支牙刷的能力;而據開源證券研報數據，從產能來看，高露潔三笑牙刷年產量可達14億支，是倍加潔的兩倍。
據財報，從銷量上來看，2023年，倍加潔牙刷年銷量為約3.7億支，同比下滑4.37%。
市場競爭加劇之下，倍加潔未能在規模上有所突破。2021年～2023年，倍加潔營收規模始終在10億元左右，凈利率分別為7.20%、9.27%、8.67%。
人們也越來越重視口腔的自我保健。有研究表明，在專業保健、社會保健、自我保健這三大類衛生保健中，自我保健是其中最有前景和最有潛力的衛生保健。去除牙面的菌斑，保持口腔清潔衛生的最重要的自我保健方法就是刷牙。牙刷作為重要的生活用品，在人們生活中也起著不可小視的作用。
中國牙刷市場競爭激烈，品牌眾多。目前市場上主要的牙刷品牌包括高露潔、寶潔、舒克等跨國企業以及飛科、超人、飛利浦等國內知名品牌。這些品牌通過不斷的技術創新和產品升級，以及多元化的營銷手段，在市場中占據了一定的份額。同時，隨著電商平臺的興起和消費者購物習慣的改變，線上銷售渠道逐漸成為牙刷品牌競爭的重要戰場。
隨著人們對口腔健康的日益重視，電動牙刷市場，尤其是兒童電動牙刷市場呈現出蓬勃增長的態勢。歐可林此次推出了為兒童專研的首款AI互動牙刷，創新性地將“視聽玩AI互動”融入刷牙場景。業內人士表示，全新AI技術賦能的互動牙刷品類會激發其他企業加大研發投入，推動整個行業的技術革新，繼而促使整個口腔護理行業朝著數字化AI、醫療化的方向發展。
欲知更多有關中國牙刷行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國牙刷行業發展前景及深度調研分析報告》。
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