2024年中國彩妝市場競爭分析及行業消費需求調研

一、彩妝行業概述

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝品類：主要大類包括臉部、眼部、唇部三大品類，具體有粉底液、遮瑕、眼影、眼線、蜜粉/散粉、口紅、眉筆/眉粉、彩妝工具等，作用修正膚色、遮瑕提亮、增強面部立體感及打造不同妝容效果等。

化妝品行業具有較高的技術壁壘，品牌商持續進行技術迭代，通過功效細分化(從保濕、美白、抗老延展至水油平衡、美白提亮、抗氧化、抗糖化、屏障修護)、產品概念創新(安瓶、次拋、氣墊霜)，來吸引消費者不斷復購，催生新增需求。

消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。

隨著全球經濟的復蘇和消費者購買力的提升，化妝品行業市場規模有望繼續擴大。尤其是在新興市場和發展中國家，化妝品市場的增長潛力巨大。同時，個性化、定制化、數字化和AI智能化等全球趨勢將進一步推動化妝品行業的創新和發展。

化妝品行業將更加注重產品的品質和安全性。消費者對于化妝品的成分、功效和安全性等方面的要求越來越高，因此，化妝品企業需要不斷提升產品研發能力，推出更加健康、環保、高效的產品。此外，隨著消費者對于美的追求不斷升級，化妝品行業也將不斷拓展產品線，涵蓋更多領域，如護膚、彩妝、香水等。

化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

二、彩妝市場競爭分析

目前，我國彩妝市場主要由國際品牌及國產品牌構成，其中以雅詩蘭黛、芭比布朗等國際品牌占據國內中高端市場，以卡姿蘭、花西子等為主國產品牌占據大眾市場。

據中研產業研究院《2024-2029年彩妝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

彩妝銷售市場競爭激烈，市場上存在著眾多知名品牌和新興品牌。新興品牌通過定位、特色和創新來爭取市場份額。品牌之間的競爭不僅僅局限于產品本身，還包括營銷策略、渠道布局和品牌影響力等多個方面。彩妝產品的銷售渠道主要包括專業化妝品店、百貨店、藥店、電商平臺等。線下渠道仍然占據主導地位，但隨著電商的快速發展，線上渠道的份額也在不斷增加。消費者可以通過線上渠道方便地選購彩妝產品，并享受到更多的優惠和便利服務。

三、彩妝行業消費需求調研

從消費群體來看，根據相關調研結果可知，彩妝/香水/美妝工具的主要消費群體在18-24歲，并且消費者對國潮美妝也持支持態度，49.6%的消費者認為國潮美妝有創意。

隨著國潮風起及本土品牌實力不斷增強，本土彩妝企業不斷搶占市場份額，2021年達到28.8%，與2018年相比提升了20.8%。同時，部分國貨龍頭企業憑借著對國內化妝品市場敏銳的感知度，先后推出適合國內消費者使用的產品及全方面銷售渠道的推廣，在國內市場大方出彩。

隨著社交媒體的普及和網紅經濟的崛起，彩妝產品也將進一步受到消費者的關注和追捧。消費者對彩妝產品的品質和安全性的要求將越來越高。隨著消費者對自身健康的關注增加，對于含有有害成分的彩妝產品，消費者將持更加謹慎的態度。因此，彩妝品牌需要注重產品的品質和安全性，采用天然、無害的原材料，提高產品的品質保證。

隨著消費者對個性化的追求，彩妝行業將越來越注重個性化定制服務。品牌可以通過提供個性化的妝容建議、定制化的產品推薦等方式，滿足消費者的個性化需求。同時，通過引入智能科技手段，如AI虛擬試妝、3D打印等技術，為消費者提供更加便捷、個性化的購物體驗。

彩妝行業研究報告主要分析了彩妝行業的市場規模、彩妝市場供需求狀況、彩妝市場競爭狀況和彩妝主要企業經營情況，同時對彩妝行業的未來發展做出科學的預測。彩妝行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多彩妝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年彩妝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。