2024年中國彩妝市場深度調查研究報告

消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

彩妝簡述

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝品類：主要大類包括臉部、眼部、唇部三大品類，具體有粉底液、遮瑕、眼影、眼線、蜜粉/散粉、口紅、眉筆/眉粉、彩妝工具等，作用修正膚色、遮瑕提亮、增強面部立體感及打造不同妝容效果等。

彩妝市場深度調查

面部彩妝占比接近半數，有望保持較高增速。外資品牌占據我國臉部高端市場，代表性品牌有海藍之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希等占據高檔中端市場;魅可、NARS等品牌占據大眾高端市場。我國本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據大眾中低端市場。

據中研產業研究院《2024-2029年中國彩妝市場深度調查研究報告》分析：

國內彩妝消費升級，高端彩妝有較大發展潛力。近年來，國內彩妝產品消費呈現消費升級趨勢，天貓平臺上高檔價格帶產品銷量呈現逐年上升趨勢，2022 年高檔價格帶產品銷量占比較 2019 年提升7.44pct 至 13.01%。

從品牌端來看，2017 年到 2022 年高端彩妝品牌在中國市場的份額由 22.1%上升至 36.2%。隨消費者觀念的進一步成熟，以及高端化底妝產品占比提升，未來中國高端彩妝具有較大發展空間。

在彩妝領域，伴隨生活壓力加大，消費者們選擇在美妝護膚領域尋求情緒釋放出口。“情緒護膚”相關概念迎來銷售額40.3%的增長;年輕女性對“反派黑蓮花”“瘋批美人”等自我意識張揚的形象大力追捧，拉動2024年Q1“暗黑系妝容”相關產品銷售額和聲量分別同比增長45.0%、217.4%。

面部彩妝賽道2024年Q1迎來20.6%的銷售額增長達到113.1億元，銷量1.2億件同比增長37.1%。主流品類仍舊是粉底液、BB霜、妝前隔離等底妝產品，合計占整體市場的58.0%。腮紅雖然體量較小，但同比增長迅速(43.3%)且在社媒平臺受到消費者廣泛關注(聲量排名No.3)。

我們的報告《2024-2029年中國彩妝市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

腮紅相關話題討論在社媒平臺全年維持在一個較高的聲量水平，且呈現出穩中帶增的趨勢，24Q1同比增長14.2%。膏狀腮紅超越了粉狀腮紅，成為目前市場最火爆的品類。2024年Q1腮紅膏銷售額占比46.3%，相比去年同期擴大了15.3個百分點。

隨著消費者對自我表達和個性展示的重視，個性化定制正在成為彩妝消費的新趨勢。彩妝企業可以通過提供個性化定制服務，滿足消費者的不同需求和喜好，提高品牌影響力和市場競爭力。

為了適應消費者需求的變化，彩妝企業需要不斷拓展產品線，涵蓋多個品類和價格區間，以滿足不同消費者的需求。同時，多品牌發展也可以提高企業整體市場份額和品牌影響力。

報告對我國彩妝的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對彩妝業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據彩妝行業的政策經濟發展環境對彩妝行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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