陳觀秋
維密Q1銷售額13.59億美元
近日，Victoria's Secret(維密)公布第一季度業績顯示，公司凈銷售額為13.59億美元，與去年同期的 14.1 億美元相比下降了 3.4%，可比總銷售額下降了 5%;凈虧損 400 萬美元，營業收入從去年第一季度的 2,800 萬美元降至 2,600 萬美元;毛利潤為 5.013 億美元，去年同期為 5.023 億美元。
公司預計 2024 年第二季度的凈銷售額將下降至低個位數，并預測 2024 財年 52 周的凈銷售額約為 60 億美元，與 2023 財年相比的 52 周可能下降低個位數。
公開資料顯示，2003年，維密年銷售額已高達28億美元，在全球擁有超過1000家門店;2009年，維密平均每分鐘賣出600件內衣。巔峰時期，維密曾把持著美國內衣市場30%的份額。
2024財年第一季度財報顯示，維密在美國的店鋪年初數量為808家，全年預計關閉數量為38至42家，新開店鋪14家，預計到年末店鋪數將減少24至28家。
該集團首席執行官Martin Waters表示，由于對北美整體零售環境持謹慎態度，品牌計劃在短期內適當保守地開展業務。此外，在長達五年的中斷后，維多利亞的秘密時裝秀也宣布將于今年秋季回歸，預告即將呈現更具包容性和傳統元素的全新形式。
據中研產業研究院《2024-2029年中國女士內衣產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：
隨著消費者對體型多元化的接受度上升，女士內衣市場需求也正在逐漸多樣化。以大碼內衣為例，近三年來，全球主要經濟體大碼內衣市場銷售額年均增長率均保持在5%以上，其中亞太地區市場增長率最高，2023年達到28%。
品牌重視社交媒體傳播，女士內衣作為強消費屬性的商品，企業需要對消費者的新痛點、新需求深刻洞察，依托深度用戶運營，力求在功能、款式、材質等方面創新。
隨著國內女性消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，中國女性內衣市場仍有快速增長和行業培育的空間。同時，市場中女性內衣產品眾多，但產品的尺碼、功能、品質等方面良莠不齊。隨著消費者對內衣需求的升級，專業內衣品牌引導勢在必行。
去年，根據內容電商服務機構祈飛發布的抖音2023內衣行業趨勢洞察報告， 2023上半年女士文胸維密排名第二，第一則是老牌香港內衣品牌貓人。
作為近年來增勢迅猛的海外品牌，維密的破價之勢可謂來勢洶洶，已經成為其本土化運營的重要一環。2023年，維密文胸在淘系均價降幅超20%。
自2021年以來，維密文胸類產品在淘系、京東的均價不斷走低，從300元以上的均價下滑至250元左右。2023年維密文胸在淘系均價較2年前下降了20%，在京東下降了19%，而在抖音僅下降了0.43%。
維密在抖音的均價降幅明顯更小，與其在抖音本身的定價低有關。相較其在淘系、京東最高可達300元以上的均價，維密在抖音的均價一直在200元左右波動。對于主流產品在300元以上的維密，維持在200元左右的均價本身就是其破價的重要表現。
中國女性內衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據比較優勢，但普遍與大眾市場距離較遠，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權不斷增強。
公開資料顯示，ubras、蕉內等新品牌由線上渠道開始，在短短數年間實現規模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持，根據天眼查數據，一些內衣新品牌單次融資的規模可達到數億元。
從品牌生命力視角，由兩類企業值得重點關注，一是以上市公司為代表的領軍品牌，二是新消費浪潮中崛起的新銳勢力。面對國內市場白熱化競爭，領軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產與勢能的轉化空間更大;新銳實力善于把握消費趨勢，容易爆紅出圈。
報告對中國女士內衣的發展狀況、女士內衣競爭、女士內衣產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國女士內衣發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判。
想要了解更多女士內衣行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女士內衣產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號