方蔓桃
目前，在天貓女裝榜單上，URBAN REVIVO、優衣庫、MO&Co、COS以及Teenie Weenie在去年和今年僅是名次對換。同時，老牌女裝伊芙麗掉榜，同是老牌女裝的三彩、edition以及國際快時尚品牌ZARA沖進前十。顯然，雖然ZARA今年以來持續傳出閉店傳聞，但線下遇冷并未太大影響其線上的沖勁。
防曬衣頭部品牌蕉下也在今年沖進天貓榜單前十，值得注意的是，在隔壁的抖音女裝榜單上，蕉下今年也勢頭迅猛，位列第五。夏日將至，消費者防曬需求更為顯現，以防曬著稱的蕉下品牌勢能或因此爆發。
隨著消費者購買力的提高和時尚觀念的轉變，服飾消費需求不斷增長。基于以上環境，我們將對抖音電商女裝行業進行研究，并對女裝細分行業：連衣裙、羽絨服、褲子與唐裝/民族服裝/舞臺服裝進行重點分析。
1.市場規模：當前，中國整體服飾鞋帽市場已接近增長上限，過去5年已由增量市場轉變為存量市場。然而，抖音平臺上的女裝行業仍展現出增長潛力。
目前，連衣裙作為女裝市場的重要組成部分，季節性增長特征顯著。一般而言，每年的3月開始增長，5-7月為行業快速增長期，其中6月達到銷售額的峰值。
2.品類勢能：在抖音電商女裝領域，褲子、連衣裙與羽絨服占據主導地位。其中，派克服因內部采用皮草和羽絨而備受青睞，而漢服和民族舞臺服裝等傳統服飾也呈現出顯著的增長趨勢。
抖音平臺作為近年電商行業的佼佼者，女裝行業在抖音平臺上呈現出迅猛的發展態勢，并保持著良好的增長速度。
3.增長機會：連衣裙、T恤和短褲等品類的增長高峰期較為單一，而西裝、風衣和褲子等品類則有兩個增長高峰期，為品牌提供了更多增長機會，值得深入挖掘。
女裝行業的市場集中度CR3數據呈現波動式變化，尤其在秋冬季節，CR3上升顯著。這主要是由于該季節女裝行業的銷售額主要由羽絨服貢獻，且市場份額主要集中在頭部羽絨服品牌。
從近一年的數據來看，大部分行業的銷售額在向頭部品牌集中。然而，在小眾行業如短外套和派克服中，新入場的品牌逐漸瓜分頭部品牌的市場份額。
據中研產業研究院《2024-2029年中國女裝市場深度調查研究報告》分析：
民族服飾作為中國傳統文化的一部分，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力。隨著國潮文化的興起，越來越多的人開始關注和喜愛傳統文化，民族服飾的行業也自然受到了廣泛的關注，并在2023年的抖音電商平臺，迎來高速發展。今年新上榜的品牌均為新入局的品牌。
近期，以“新中式”為代表的國風元素服裝頗受消費者追捧。
據央視財經，在浙江杭州，新中式服裝因其獨特的設計和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經排到四月份。還有客戶，一個月在店里消費了十幾萬元。在批發市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區的一家店鋪，前來進貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進些貨。
根據京東、阿里等平臺數據，2021 年，中國 50 歲以上女性在個戶、彩妝、穿搭等時尚中老年服裝行業細分賽道消費金額均呈實現高增長。
根據國家第七次人口普查數據，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數在未來將長期上升。從規模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。
想要了解更多女裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝市場深度調查研究報告》。
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