2024年中國女裝市場深度調查研究報告：廣州女裝借直播電商之力乘風破浪

女裝市場深度調查

當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。

一、廣州女裝借直播電商之力乘風破浪

近年來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域經濟增長的“廣州樣本”。廣州女裝產業帶乘著這股東風，一片繁花似錦。

當前，廣州正在建設國際消費中心城市，匠心獨造的廣州名品名牌更加深入人心。這對于有深厚產業基礎的廣州女裝品牌而言，是一次乘風破浪的機會。有商家表示，整個服裝產業帶借助“全域興趣電商”，讓高性價比的優價好物第一時間抵達消費者，讓國潮好貨真正“出圈”;反過來，消費者擁有更多的生活方式選擇，消費體驗更富有新鮮感，更容易成為直播間的“回頭客”。

二、“新中式”服裝受追捧

近期，以“新中式”為代表的國風元素服裝頗受消費者追捧。

據央視財經，在浙江杭州，新中式服裝因其獨特的設計和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經排到四月份。還有客戶，一個月在店里消費了十幾萬元。在批發市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區的一家店鋪，前來進貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進些貨。

據中研產業研究院《2024-2029年中國女裝市場深度調查研究報告》分析：

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統與現代元素結合的“新中式”風格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養和家居領域紛紛添加中式元素。

3月6日，抖音電商發布《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%。

隨著中國經濟的蓬勃發展，國內外消費者都看到了國風之美和中國設計之力。“新中式火爆的背后，折射出日益強勁的文化自信。”業內專家解讀，這是傳統文化在新時代的鮮活表達。

三、中老年女裝市場需求逐漸上升

中老年女裝作為服裝行業的細分領域在我國形成已久，但是隨著電商的發展，線上渠道的完善，行業又進入新一輪快速發展期，行業間也形成了一批知名的品牌，既有傳統服裝制造商、也有新興的電商勢力。

根據京東、阿里等平臺數據，2021 年，中國 50 歲以上女性在個戶、彩妝、穿搭等時尚中老年服裝行業細分賽道消費金額均呈實現高增長。

根據國家第七次人口普查數據，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進，這個人數在未來將長期上升。從規模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

值得注意的是，隨著悅己意識的覺醒，中老年人群在服裝的選擇上呈現了嶄新的趨勢。時尚、優雅、年輕化，亦或國風、印花、色彩鮮艷，傳統而單一的審美取向正在被拋棄，多元、個性的審美選擇日益被接納，越來越多的銀發族選擇自己喜歡穿的衣服而不是所謂的“老年人應該穿的”衣服。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場景正在從家庭這個單一空間朝著多元空間轉變。社交場景增多疊加悅己意識的覺醒，中老年人群消費觀念在變化，在服裝的選擇上體現出了嶄新的趨勢。

本報告對國內外女裝行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對女裝下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多女裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國女裝市場深度調查研究報告》。