冰箱行業的市場現狀、前景趨勢研究分析

過去的Q1季度，冰箱市場全渠道零售量、零售額規模增幅分別達到5.2%、9.2%，首季開局良好。采訪中，綜合各企業方觀點，一季度冰箱市場的增長得益于多重因素共同推動，國內外經濟環境的持續改善增強了消費者的購買力是一方面，冰箱企業通過不斷的產品升級和技術創新，滿足消費者愈發多樣化、個性化的消費需求，亦對整體市場增長產生積極影響。在此之余，各冰箱企業均提到了“以舊換新”政策對冰箱市場消費的拉動作用。

冰箱行業市場現狀分析

中國冰箱行業內擁有眾多優秀的生產企業，其中一些品牌在國內外市場上均享有較高的知名度和影響力。這些企業包括美的集團、海爾智家、格力電器、長虹美菱、海信家電等。這些企業通過持續的技術創新、品質提升和市場拓展，形成了較為完善的產品線和銷售網絡。

從金額方面來看，2023年中國冰箱出口金額達到8342.8百萬美元，同比增長7.2%。雖然出口量的增長幅度較大，但出口金額的增長相對較為溫和，這可能意味著冰箱產品的出口均價保持穩定或略有下降。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國冰箱產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析

從價格帶看，線上、線下高端占比持續擴大。線上市場中，8000 元以上冰箱零售額占市場總量的 9.8%，同比提升 2pct;而在低端市場中，除 1500-2000 元產品占比提升外，其余價格帶產品占比均有一定收縮。線下市場中，高端冰箱產品擴張更為明顯，成為銷售額的重要貢獻來源。低端產品不斷收縮，8 千元-2 萬元產品占比持續擴張，萬元以上高端產品市場份額占比已經達到 39.8%。

從分類來看，嵌入式冰箱可分為全嵌和自由嵌兩大類。其中，全嵌式冰箱較為小眾，門體直接采用櫥柜柜門，實現完全一體化，但單臺容積較小，一般需要 2 臺組合使用，單價較高，且在冰箱上下都需要預留散熱空間;自由嵌式更為常見，由普通自由嵌逐步迭代升級為零嵌、平嵌式，其中普通自由嵌兩側需要預留一定散熱空間，但零嵌和平嵌式已經把散熱方式變更為底部散熱，兩側可完全貼合櫥柜，而平嵌式在零嵌的基礎上，進一步升級為門體與櫥柜保持平齊，更加美觀。

冰箱行業市場前景趨勢分析

在以舊換新政策的鼓勵下，消費者的換新意愿更加強烈，為冰箱市場帶來新的增量空間”，海爾冰箱相關負責人向中國家電網記者表示。博西家電相關負責人也談到，盡管當下消費信心仍有待提振，但以舊換新等新政策為冰箱市場注入信心，使得市場活力不斷迸發。“在利好政策刺激下，冰箱市場需求以更新換代為主導的局面持續深化，由此帶來的需求釋放穩中有增，行業后市仍有較大潛力”，基于此，包括博西家電在內多家冰箱企業對2024年冰箱市場走勢持較為樂觀態度，甚至有企業直言，看好冰箱品類今年將繼續跑贏白電乃至整體大家電大盤。

從近期一些市場數據反饋來看，企業從不同維度對以舊換新政策的參與、推進，確實激活了冰箱消費“一池春水”。根據蘇寧易購此前發布的首輪以舊換新消費數據，以舊換新帶動家電銷售實現翻倍增長，冰箱、洗衣機、空調換新用戶數量最多，三大品類銷售增速均超過150%，其中大容量十字對開門冰箱銷售增長164%。京東電器發布的五一消費報告也顯示，冰洗品類五一期間迎來客流高峰，大容量冰箱等品質家電以舊換新銷售貢獻度占比翻倍增長。

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