彩妝產品行業市場現狀分析及發展趨勢分析

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

彩妝產品可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝等。

彩妝行業市場現狀分析

彩妝產業鏈上游主要包括甘油、乳化劑、植物提取物、香精等原料廠商以及包裝材料等其他廠商等;產業鏈中游主要是各類彩妝生產企業;下游主要為各類銷售渠道運營商。

彩妝產業鏈上游企業有華熙生物、贊宇科技、萊茵生物、亞香股份、晨光生物等香乳化劑、甘油原料廠商以及永新股份等包裝材料公司;中游企業有雅詩蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等國外彩妝品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土彩妝品牌廠商;行業下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會等電商平臺以及線下商超等。

從整體看，外資品牌創立歷史、在國內經營時間均長于國貨，消費者對海藍之謎、迪奧、雅詩蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻等外資大牌的熟悉度、認同度高，在我國彩妝市場占有率較高，特別是在高端市場。國貨品牌雖擅長打造爆款產品，但缺乏外資品牌長盛數十年不衰的明星大單品，在產品矩陣寬度和深度、產品效果、科研能力等方面的積累也仍有所不及。

目前，線上彩妝品牌數量超過1.2萬個，店鋪超過3.2萬家，并且40多萬款商品正在熱賣。從市場規模來看，國內彩妝市場熱度不減。尤其是唇彩唇蜜/唇釉近兩年占據著絕對優勢，占比高達66%。

因此從某種角度來看，把握住唇部彩妝賽道，做好產品矩陣，既保證產品的更新速度，也把控好爆款率能很大程度上提升品牌的活力，幫助品牌站穩腳跟。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

彩妝賽道方面，中國彩妝行業市場規模在2020年出現小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

創新成為化妝品行業發展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創新，本土美妝行業逐步轉向高質量發展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。

彩妝行業市場前景趨勢分析

中國化妝品行業在創新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產品科技力和品質力的訴求越發明顯。數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

總的來看，我國化妝品行業產業鏈上游發展中化妝品原材料研制仍處在較落后地位，是需要打破外國供應商技術約束的重點領域。此外，電子商務在化妝品銷售領域表現亮眼，預計未來將成為各大化妝品企業競爭關鍵要地。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年彩妝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。