到2025年農村網絡零售額有望突破30000億元

鄉村產業的高質量發展不僅表現在量的增加，更表現在質的提升，特別是大量新業態蓬勃涌現，為鄉村全面振興注入了新活力。鄉村新業態的不斷涌現，既是農業產業鏈延伸和提升的表現，更是鄉村多元價值得到充分發揮的結果。

2024年中央一號文件2月3日發布。這是黨的十八大以來第12個指導“三農”工作的中央一號文件。文件提出，以確保國家糧食安全、確保不發生規模性返貧為底線以提升鄉村產業發展水平、提升鄉村建設水平、提升鄉村治理水平為重點，強化科技和改革雙輪驅動，強化農民增收舉措，打好鄉村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業和美鄉村新畫卷，以加快農業農村現代化更好推進中國式現代化建設。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》顯示：

農村電商行業發展潛力分析

數字技術與鄉村產業鏈的深度融合推動鄉村新業態繁榮。據統計，2023年全國農村網絡零售額達2.49萬億元。數字經濟下沉鄉村，帶來鄉村產業鏈的重組和升級，創造了新的就業和創業機會，已經成為帶動鄉村發展的新力量。

數字經濟在既有產業鏈的基礎上做“加法”，衍生了新產業鏈環節。發展農產品電商，需要對農產品進行“電商化”改造，離不開眾多新型市場主體的參與，進而催生大量電商企業、MCN公司(從事短視頻創作與營銷的公司)、供應鏈企業、包裝和物流企業在縣域興起。

當前，鄉村產業發展面臨諸多機遇，鄉村多元價值還有更大的開發空間。人民對高品質生活的期盼日益強烈，消費需求日益多樣化、個性化，這為產業不斷細分、產品不斷創新、產業鏈不斷延長提供了可能。此外，新一輪科技革命的發展，也為鄉村產業高質量發展提供了重要契機，數字農業和數字鄉村將成為未來鄉村創業創新的重要方向。

農村電商的發展離不開完善的基礎設施。近年來，各國政府和企業加大了對農村電商基礎設施建設的投入，如建設農村電商服務站、完善物流配送體系等，提高了農村電商的服務水平和效率。

農村電商行業是近年來發展迅速的新興領域，它將傳統的農業產業與互聯網技術相結合，為消費者提供了更加便捷的購物方式，同時也為農民提供了更廣闊的銷售渠道。

隨著互聯網和智能手機的普及，農村電商市場的規模不斷擴大。農民通過電商平臺銷售農產品、手工藝品等，實現了與市場的直接對接，降低了銷售成本，提高了收入。預計未來幾年，農村電商市場仍將保持高速增長。

數字賦能鄉村振興的現狀發展

農業“進網”，以“數字經濟”促進“鄉村產業”開花結果。產業興則鄉村興，產業興旺是實現鄉村振興的基石。“數字賦能”為鄉村產業振興開辟新道路。堅持通信科創賦能鄉村振興，以積極融入新發展格局為目標，主動服務國家戰略，發揮“國家隊、主力軍、排頭兵”作用，深耕5G技術和科技創新融合發展，扎實推進數字鄉村建設。

優化農業科技創新戰略布局，支持重大創新平臺建設，促進實現可視化管理模式，利用現代信息技術和傳感器設備，對農業生產過程進行實時監測、數據分析和遠程控制的管理方式。通過這種模式，可以實現農業生產的智能化、精準化和高效化，提高農產品的產量和質量，降低生產成本和資源消耗，促進農業可持續發展。

例如，在浙江，中國聯通深耕5G、寬帶、政企、算力四張精品網，實現市縣城區連續覆蓋，強鎮重鎮及周邊農村全覆蓋，人口覆蓋率、行政村覆蓋率均提升至99%。結合各地不同特色農業產業，浙江移動因地制宜運用5G、大數據等信息技術打造數字管理平臺，推動了智慧種植融入萬村共富，讓強村富民“看得見”。在臺州仙居，臺州分公司打造“親農在線”數字平臺，讓仙居楊梅從傳統的純手工種植一躍變成了“種+養+銷”智能化管理，打造楊梅產業惠農服務新模式;在寧波海頭村，通過寧波分公司打造的“海頭村數字村莊駕駛艙”，實現了菊花種植、銷售、觀賞全產業鏈的打通，單株菊花銷售量提高400%，為當地帶來200萬元的共富收益。

為鄉村振興發展貢獻“聯通智慧”與“聯通方案”。農村網絡的全覆蓋、高質量發展是推進現代化數字鄉村建設的基本要求。

2023年青海輸出大宗綠色有機農畜產品價值168.2億元

近年來，隨著電商的蓬勃發展，直播電商、短視頻電商、社交電商、內容電商、興趣電商等一批彰顯時代特色的“電商新模式”孕育興起，青海農畜產品銷售緊跟時代潮流，及時搭乘電商“高速列車”，牽引青海農牧業電子商務快速發展。

“2024年，我們將圍繞特色產業和優勢品種，制、修訂一批良種繁育、綠色防控、質量分級等關鍵環節標準，力爭新認證綠色有機和地理標志農產品80個以上。同時，實施‘青’字號農畜產品品牌培育行動，加快建設農業全產業鏈標準化示范基地、綠色有機原料生產基地、農畜產品精深加工基地，打造好‘凈土青海·高原臻品’農牧業區域公用品牌形象。”

青海現已成為中國最大的有機畜牧業生產基地、最大的春油菜雜交制種基地、最大的青稞加工基地、最大的冷水魚生產基地和最大的有機枸杞生產基地，是中國第一個部省共建的綠色有機農畜產品示范省，也是中國唯一的草地生態畜牧業試驗區。

2023年，我們圍繞打造綠色有機農畜產品輸出地，推進農牧業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，全省綠色食品、有機農產品和地理標志農產品達1115個，有機草原監測面積突破1.5億畝，66種農畜產品入駐國家地理標志農產品展示體驗館。

農村電商行業前景研究

農村電商一直是農產品商品化、標準化、產業化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯網的發展，農村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運營能力的提升將成為農村電商發展的關鍵。這意味著農村電商企業需要不斷提高自身的運營水平，以吸引和留住更多的消費者。

積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。今年以來，我國農村電商呈現增長勢頭，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供澎湃新動能。

在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺逐步發揮主力作用，推動農貨零售上行發展，電商產業逐漸成熟，相關配套措施日趨完善。

新消費趨勢的推動使得消費者逐漸養成線上消費習慣。線上銷售不斷增額向好的趨勢下，電商平臺完善產業鏈，擴大吸納零售農貨，融合農貨銷售鏈環節，優化農貨零售模式。預計到2025年，農村網絡零售額有望突破30000億元，農產品網絡零售額持續增加，農村電商交易規模持續擴大。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的農村電商行業報告對中國農村電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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