方蔓桃
發展農村電商，是建設農村現代流通體系的重要舉措，是滿足人民對美好生活向往的有力支撐。近年來，我國基本建立起縣鄉村三級電子商務服務體系和物流配送體系。2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%;全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。同時也要看到，與廣袤的縣域市場相比，農村電商在基礎設施建設、物流配送效率、數字化轉型升級等方面還有較大提升空間。前不久，商務部等9部門印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，從搭建多層次農村電商綜合服務平臺、加快農村現代物流配送體系建設等6個方面提出14條具體舉措。要圍繞推進鄉村全面振興，加強農村電商發展與縣域商業體系建設的統籌銜接，補短板、強弱項、塑優勢，多措并舉推動農村電商高質量發展。
加大優質商品下沉力度，豐富農村消費市場。農村電商經營主體要抓住農民消費升級機遇，協同產業鏈各方，加大優質產品和服務投放力度，繁榮農村市場。電商平臺和企業可發揮大數據資源優勢，開展消費數據分析應用，引導生產廠商為農村市場投放更多適銷對路商品。借助“以舊換新”政策，推動新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，完善售后回收服務網絡，促進農村大宗消費品更新換代。
據中研產業研究院《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》對農村電商行業市場前景趨勢預測分析分析：
農村電商上游主要是農產品、土特產、農資等商品。這些商品主要來自農村地區，包括種植業、養殖業、林業、漁業等。農村電商下游應用行業涵蓋了消費品、農資、生鮮食品、家電、服裝等多個領域。在消費品方面，農村電商可以提供從日常生活用品到高檔消費品的多種商品。在農資方面，農村電商可以提供種子、化肥、農藥等農業生產資料。在生鮮食品方面，農村電商可以提供新鮮的水果、蔬菜、肉類等食品。在家電方面，農村電商可以提供冰箱、洗衣機、電視等家用電器。在服裝方面，農村電商可以提供各種服裝和飾品。
2020年我國農村電商市場規模達到了15628億元，同比增長了12.7%。這一增長率比2019年的增長率(17.5%)有所下降，但仍然保持了較高的增長速度。從2016年到2020年，我國農村電商市場規模的年均復合增長率為23.8%，顯示出了強勁的發展勢頭。預計未來幾年，隨著互聯網技術的普及和農村電商服務體系的不斷完善，我國農村電商市場規模將繼續保持較高的增長速度。
著農村電商的普及率不斷提升，以及國內外互聯網巨頭的紛紛進入，農村電商市場規模將持續擴大。據統計，2019年中國農村電商市場規模已經達到1.4萬億元，預計到2025年將達到3萬億元。這一趨勢表明，農村電商市場具有巨大的增長潛力和發展空間。
商品品類更加豐富：農村電商平臺的商品品類已經從最初的農副產品銷售逐漸擴展到服裝、家電、汽車等各個領域。未來，隨著消費者對多元化、個性化需求的增加，農村電商平臺的商品品類將更加豐富多樣，滿足消費者的不同需求。
近年來，隨著短視頻直播平臺的發展，直播電商成為推動農產品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支持打造鄉土特色品牌。
快手電商果蔬行業負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。快手三農興趣用戶超過3.3億，三農內容和消費需求保持強勁增長態勢。2024年，快手發起“興農計劃”，將投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農產品商家。
農村地區的物流配送體系一直是農村電商發展的難題。然而，隨著電商行業的發展和政府的支持，各大企業開始布局農村物流配送，農村電商物流配送體系將逐漸完善。這將有助于解決農村電商發展中的物流瓶頸問題，提高農村電商的效率和便捷性。
為了適應農村地區分散、復雜的配送需求，農村電商企業正在不斷探索新的物流配送模式。例如，發展農村專用快遞公司，利用物聯網技術進行實時監控和管理，提高物流配送的透明度和效率。此外，通過與當地農村合作社或村委會合作，利用當地的人力和交通資源，提供末端配送服務，解決農村電商最后一公里配送的難題。
另外，隨著人們環保意識的提高，農村電商物流配送體系也越來越注重環保綠色。采用新能源車載運輸工具、循環利用物流包裝材料等措施，減少對環境的影響，推動農村電商物流配送體系的可持續發展。
為了推動農村電商的發展，各級政府將繼續加大對該領域的政策支持力度。政策將涉及培訓農民電商經營能力、加強基礎設施建設、提高農村地區的網絡覆蓋和物流配送能力等方面。這將為農村電商的發展提供有力保障和推動。
農村的生態振興總是與經濟社會發展息息相關，農村電商的發展，為生態振興帶來新的機遇，也帶來新的挑戰。農村電商的發展實現了低污染的鄉村工商業復興。農村工商業的發展在上個世紀80年代到90年代初期曾經掀起過一個高潮，解決了上億農民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉鎮企業的式微，大量農民走向了離土又離鄉的城市打工之路。農村電商的興起，帶動了工商業在農村的復興，最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生，這次工商業復興明顯與上一次的“村村點火，戶戶冒煙”式的低水平工業發展有本質區別。一般不用點火，也不用冒煙，主要是網上零售及其配套產業，大多數是環保生態的，有的甚至無污染。
農村電商催生了節約國土空間的資源友好型發展。農民發展農村電商，他們住在家里，商品也擺放在家里，往往是前店后廠，不用征地，不用建專門的車間，低成本地實現了網絡經營和相關要素的配套。可以說，這是對現有農村資源的充分利用，也是低成本工商業發展的典范。特別是農村交通基礎設施的改善，快遞物流業的發達，互聯網的普及，愈發使農村綠色發展成為可能。農村電商推動了對農業資源特別是農業廢棄物的有效利用。比如，江蘇省沭陽縣的手工干花生產，是使用玉米棒的包衣制成的，是典型的農業廢棄物再利用。還有網上開發的核桃分心木產品，其實過去一直被當作果皮紙屑，但今天因為電商而成為暢銷網貨。也正是因為有了網絡，一些廢棄物才真正體現了“放錯地方的資源”的應有價值。
當然，電商會使用大量的包裝及捆扎材料，帶來新的生態問題，電商自身的綠色化還需要進一步加快。
著直播電商等新型模式的興起，農村電商也將迎來新的發展機遇。通過打造縣域直播電商基地、升級改造縣級電商公共服務中心(電商產業園區)等方式，可以吸引直播電商平臺、專業服務機構等入駐，完善選品展示、內容制作、數據分析、直播場景等設施設備。這將有助于提升農村電商的品牌知名度和市場競爭力。
農村電商的推廣模式，發現其構建了一個多元化、立體化的營銷體系，不僅有效推廣了農產品，還助力了農業生產資料的流通。
在農產品推廣方面，農村電商充分利用網絡平臺，通過直播、短視頻等形式，直觀展示農產品的生長環境、種植過程，讓消費者買得放心、吃得安心。同時，電商平臺還聯合地方政府、農業合作社等，舉辦線上促銷活動，提升農產品品牌知名度和市場影響力。此外，農村電商還積極對接城市消費市場，通過線上線下相結合的方式，拓寬農產品銷售渠道，實現產銷對接。
在農業生產資料推廣方面，農村電商同樣發揮著重要作用。通過電商平臺，農民可以方便地購買到化肥、農藥、農機等生產資料，實現資源共享和優勢互補。同時，電商平臺還提供農業技術咨詢、價格指導等服務，幫助農民科學種植、合理施肥，提高農業生產效益。
在農產品銷售方面，農村電商充分利用網絡平臺，通過開設網店、直播帶貨等形式，將農產品直接銷往全國各地。農民們可以將自家的農產品進行標準化包裝，借助電商平臺進行宣傳和銷售，打破了傳統銷售模式的局限性，拓寬了銷售渠道。同時，電商平臺還提供物流配送服務，確保農產品新鮮、快速地送達消費者手中。
在工業品下鄉方面，農村電商同樣發揮著重要作用。通過電商平臺，農民可以方便地購買到各類工業品，如家電、日用品等，滿足了農民多樣化的消費需求。電商平臺還通過優化供應鏈、降低物流成本等方式，讓工業品以更實惠的價格進入農村市場，提高了農民的生活品質。
農業創新是農村電商實現長遠發展的關鍵。未來，農村電商將與農業創新相結合，推動農業生產的智能化、綠色化和可持續發展。通過農村電商平臺，農民可以更好地獲取市場信息、技術支持和銷售渠道等資源，實現農產品的優質優價和高效流通。
在農產品品牌打造方面，農村電商注重產品的品質和差異化。通過嚴格篩選優質農產品，進行品牌化包裝和推廣，提升產品的附加值和市場競爭力。同時，電商平臺還通過講述農產品背后的故事，傳遞產品的文化和情感價值，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。
在農村網紅品牌打造方面，農村電商充分發揮了網絡紅人的影響力和粉絲效應。通過簽約和培養當地的網紅主播，進行直播帶貨、產品推廣等活動，借助網紅的個人魅力和粉絲基礎，快速擴大品牌知名度和影響力。
所以，農村電商通過挖掘地域特色、提升產品品質、培養網紅主播等多種方式，成功打造了多樣化的品牌模式。這些品牌不僅提升了農產品的附加值和市場競爭力，還推動了農村經濟的多元化發展。
數字農業助力農村電商發展：數字農業的推廣將進一步促進農產品的生產效率和質量提升，提高農產品的市場競爭力。農村電商與數字農業的結合將推動農產品的標準化、品牌化和網絡化銷售，為農民帶來更多的增收和就業機會。
總之，農村電商行業市場前景廣闊，具有巨大的增長潛力和發展空間。未來，隨著政策支持力度的加大、物流配送體系的完善、新型模式的興起以及農業創新的推動等因素的共同作用，農村電商將迎來更加美好的發展前景。
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