2024年口腔護理用品行業市場發展現狀及未來發展前景趨勢分析

2024年口腔護理用品行業市場發展現狀及未來發展前景趨勢分析

口腔護理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態的日用產品。口腔護理用品大致可分為五類，包括牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑以及其他潔齒品。

口腔護理用品行業發展相關政策

監管體系：

根據《化妝品監督管理條例》規定，國務院藥品監督管理部門負責全國化妝品監督管理工作，包括口腔護理用品中的牙膏。牙膏參照普通化妝品的規定進行管理，備案人需按照國家標準、行業標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。

兒童化妝品的特殊規定：

《兒童化妝品監督管理規定》明確指出，兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥品監督管理局規定的兒童化妝品標志，且應當通過安全評估和必要的毒理學試驗進行產品安全性評價。兒童牙膏參照此規定進行管理。

產業促進政策：

國家出臺了一系列政策推動口腔護理用品行業的健康有序發展。這些政策不僅規范了市場秩序，也促進了產品的技術創新和品質提升。例如，提高了行業準入門檻，明確了產品原料管理、產品備案、生產許可、安全評估、功效宣稱等制度，維護了消費者健康權益。

市場規模與增長：

隨著居民口腔健康意識的增強，口腔護理用品市場規模持續增長。據相關數據，2017-2021年市場規模復合增長7.7%至521.7億元，預計2026年市場規模將增至678.1億元，2021-2026年復合增速達5.4%。

產品結構變化：

隨著消費需求多樣化和個性化，口腔護理用品行業的產品結構也在發生變化。牙膏和牙刷作為傳統的主要品類，仍占據市場的主導地位，但漱口水/液、牙線等細分品類也在快速增長，推動了行業的細分及縱深化發展。

環保與可持續發展：

國家政策也強調口腔護理用品行業的環保和可持續發展。鼓勵企業采用環保材料和生產工藝，減少生產過程中的污染排放，提高資源利用效率。

口腔護理用品行業在政策的推動下，正朝著規范化、健康化、創新化和環保化的方向發展。

口腔護理用品產業鏈分析

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國口腔護理用品行業市場分析及發展前景預測報告》分析

上游原材料供應商：

主要包括化工原料(如摩擦劑、發泡劑、香精等)、塑料、金屬、牙刷絲等原材料供應商。這些原材料的質量直接影響到口腔護理用品的性能和品質。

中游口腔護理用品制造商：

制造商負責將上游的原材料加工成各種口腔護理產品，如牙膏、牙刷、漱口水、電動牙刷、牙線等。這些產品按照不同的功能、口味和品牌進行生產，以滿足消費者的多樣化需求。

下游銷售渠道：

下游銷售渠道主要包括大型商超、便利店、專賣店、電商平臺等。這些渠道將口腔護理用品銷售給最終消費者，同時也為消費者提供了便捷的購買途徑。

口腔護理用品行業現狀分析

市場規模與增長：

隨著國民口腔護理意識的提升，口腔護理用品行業市場規模持續擴大。知名研究機構Mordor Intelligence預計，2024年中國口腔護理市場規模為77.9億美元(約合人民幣564.46億元)，預測期內(2024年-2029年)復合年增長率為4.43%。

市場競爭格局：

口腔護理行業的市場競爭日趨激烈，國際品牌和國產品牌紛紛加大市場投入。云南白藥、冷酸靈等國產品牌憑借差異化品類和功效定位，逐漸崛起為市場領導者。而國際品牌如高露潔、佳潔士等則通過品牌影響力和渠道優勢保持市場地位。

產品趨勢：

牙膏和牙刷作為口腔清潔護理用品的絕對主導品類，占據了絕大部分市場份額。但近年來，漱口水、牙線、口腔清新劑等細分品類的市場需求也逐漸增加。電動牙刷市場的迅速崛起也為口腔護理行業帶來了新的增長點。

消費者需求：

隨著消費者對口腔健康的關注度不斷提高，他們對口腔護理產品的需求也呈現多樣化、個性化的特點。清新口氣、科學含氟、花香奶味等個性化感官需求不斷升級，同時也更加注重產品的便捷性、健康性和精致護理功效。

品牌與市場集中度：

口腔護理行業的集中度整體呈下降趨勢，但頭部品牌的市場份額仍然較為集中。品牌力和渠道力較強的公司在市場競爭中具有明顯優勢。根據相關數據，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等前五廠商市場份額達59.50%，頭部效應日趨顯著。

疫情影響：

疫情對口腔護理行業造成了一定程度的沖擊，但預計隨著疫情的逐漸控制和經濟的恢復，行業將迎來新的發展機遇。特別是在消費者更加注重個人衛生和口腔健康的背景下，口腔護理用品行業有望實現更快的增長。

口腔護理用品市場規模分析

近年來，口腔護理用品行業市場規模呈現穩步增長態勢。知名研究機構Mordor Intelligence預計，2024年中國口腔護理市場規模將達到77.9億美元(約合人民幣564.46億元)，而到2029年這一市場規模將增至96.8億美元(約合人民幣701.40億元)。預測期內(2024年-2029年)，該市場的復合年增長率為4.43%。

具體來看，口腔護理用品市場的增長主要得益于國民口腔健康意識的提升和差異化需求的增強。隨著人們生活水平的提高，口腔健康越來越受到重視，口腔護理產品不再局限于傳統的牙膏和牙刷，電動牙刷、漱口水/液、牙線等新興品類也在快速增長，成為市場的重要組成部分。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國口腔護理用品行業市場分析及發展前景預測報告》顯示，口腔護理產品的消費人群中，年齡在30歲及以下的占總消費人群的半數左右，這表明年輕消費者是口腔護理用品市場的主要驅動力。

未來口腔護理用品行業市場發展趨勢分析

市場規模持續增長：隨著國民口腔健康意識的持續提高和口腔護理需求的不斷增加，預計口腔護理用品市場規模將繼續保持增長態勢。特別是在新興品類方面，如電動牙刷、漱口水/液、牙線等，其市場份額將進一步擴大。

產品多樣化與個性化：消費者對于口腔護理產品的需求越來越多樣化和個性化。因此，未來口腔護理用品行業將不斷推出更多具有針對性、功能性和個性化的產品，以滿足消費者的不同需求。

線上渠道的重要性提升：隨著互聯網和電商的快速發展，線上渠道已經成為口腔護理用品銷售的重要渠道之一。未來，隨著消費者購物習慣的改變和線上購物的便捷性，線上渠道的重要性將進一步提升。

綠色環保成為趨勢：隨著環保意識的增強，未來口腔護理用品行業將更加注重產品的環保性和可持續性。通過采用環保材料、減少包裝廢棄物等方式，推動行業向綠色環保方向發展。

專業化與細分化：隨著口腔護理市場的不斷成熟和消費者需求的日益多樣化，未來口腔護理用品行業將逐漸實現專業化與細分化。針對不同人群、不同需求，推出更加專業化和細分化的產品，以滿足市場的多元化需求。

總之，未來口腔護理用品行業將繼續保持增長態勢，并呈現出產品多樣化、個性化、線上渠道重要性提升、綠色環保以及專業化與細分化等發展趨勢。

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