電子商務產業市場發展現狀及前景趨勢分析

電子商務(Electronic Commerce，簡稱EC)是指利用計算機技術和網絡通信技術，實現整個商業活動(包括商品和服務的購買、銷售、交換等)的電子化、數字化和網絡化。它涵蓋了從供應鏈管理、生產、庫存管理、銷售、市場營銷、客戶服務到在線支付等一系列商業流程。

電子商務行業市場現狀分析

2023年，中國電商市場在國家政策的積極推動下，繼續展現出強勁的增長勢頭。其中，以直播和短視頻為代表的新興電商形式如雨后春筍般涌現，為整個行業注入了新的活力。但在規模增長的同時，國內消費空間也面臨著一定的收縮壓力，消費者對商品的低價化需求持續旺盛，這對電商平臺來說既是挑戰也是機遇。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，電子商務指以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商及數字生活(包括在線外賣、在線旅游、在線租房、交通出行)等。

報告顯示，2023年中國電子商務市場規模達50.57萬億元，較2022年的47.57萬億元同比增長6.31%。此外，2019-2022年國內電商市場規模(增速)分別為35.63萬億元(9.46%)、38.16萬億元(7.1%)、42.13萬億元(10.4%)、47.57萬億元(12.9%)。

618”成為所有電商平臺爭相追捧的促銷節點。2024年“618”前夕，各大主流電商平臺陸續宣布取消預售機制，從卡點搶購到多重規則，再到取消預售，變的是流程、體驗，不變的依舊是低價。隨著新興電商的強勢崛起，傳統電商的用戶規模、GMV開始見頂放緩，電商的不同業態之間開始相互滲透，跨境電商異軍突起。

電子商務是數字經濟中規模最大、表現最活躍、發展勢頭最好的新業態新動能。4月26日，商務部印發《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》，提出了開展“數商強基”“數商擴消”“數商興貿”“數商興產”“數商開放”5項重點行動，涵蓋20條具體舉措。江蘇產業基礎雄厚，創新動能強勁，通過電子商務賦能，引領傳統產業煥新，江蘇各行業外貿頻頻“出圈”。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年電子商務產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

近年來，隨著互聯網技術的不斷革新和消費者需求的日益多元化，其市場規模持續擴大。數據顯示，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速高達35.2%。

而根據預測，2024-2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率將達到18.0%，行業呈現出平穩增長趨勢。

電子商務行業市場前景趨勢分析

電子商務作為數字經濟的重要組成部分，2023年在各電商細分領域如：產業電商、數字零售、數字生活、跨境電商等都實現了穩健發展。去年，拼多多異軍突起，市值首次超過阿里巴巴市值。這表明新興力量正通過創新路徑和獨特的比較優勢，迅速崛起，預示著未來的競爭格局將更加多元和激烈。

近日，商務部中國國際電子商務中心發布了《中國電子商務人才發展報告》。報告顯示，當前我國電子商務從業人數已超7000萬人，提前完成了《“十四五”電子商務發展規劃》中設定的2025年任務指標。

然而，令人矚目的是，僅過去三年多的時間，這一數字便飆升到了7000萬，增長速度可以說是相當可觀。

站在行業的角度看，這一顯著的增長不僅標志著我國電商行業人才儲備的顯著增強，更展現出我國電商行業的強勁發展勢頭和廣闊前景。

值得注意的是，在《中國電子商務人才發展報告》發布的同時，國際電子商務中心首席專家李鳴濤向大眾揭示了電商行業人才需求的深刻變化。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年電子商務產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。