嚴打數字人直播帶貨! 直播平臺行業市場現狀及前景趨勢分析

6月18日消息，近日，騰訊對《視頻號櫥窗達人“發布低質量內容”實施細則》進行修訂，修訂內容于今年6月7日-6月13日進行意見征集，擬禁止數字人直播帶貨。

本次修訂中，視頻號將“掛機錄播”部分的內容改為了“非真實直播”內容，即在直播過程中存在使用非實時直播內容或道具代替真實直播的行為。

數字人直播、虛擬人直播二者概念在視頻號中沒有區分，且均屬于違規行為。

直播平臺行業市場現狀

據商務部統計，2023年1月至10月，網絡直播銷售額已突破2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額的18.1%，其市場地位愈發穩固。

然而，隨著直播帶貨行業的飛速發展，一系列問題也浮出水面。從產品質量參差不齊、虛假宣傳泛濫，到不文明帶貨、價格誤導等，這些問題頻頻引發消費者的不滿和投訴。

在今年消費者權益日(3·15)前夕，國家市場監管總局發布的報告顯示，去年網購相關的投訴舉報高達1261.1萬件，其中直播電商等新興電商平臺的投訴舉報增長尤為顯著，直播帶貨投訴舉報量達到33.7萬件，同比增長52.5%，增速遠超市場規模。

與之對應的，店播開始興起，這也是品牌廠商和消費者變得更為理性的又一例證。對于品牌廠商來說，超級頭部主播的直播間可以為某一款產品帶來高曝光度，并依靠主播個人的流量加持實現“爆品效應”，但對于品牌廠商來說，卻很難沉淀自身的用戶資源，并帶來復購與品牌口碑。對于消費者來說，在需要購買商品時搜索品牌直播間去下單會更加省時省力。而在這個購買過程中，理性消費的理念貫穿始終，原本頭部主播依仗的個人魅力、價格力等已經不是驅動消費者作出購買行為的決定性因素。

當然，轉變的是消費習慣，不變的是這個依然增長的市場。來自商務部的數據顯示，2023年上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

大型互聯網公司依靠自身資源和生態圈，加大對直播業務的投入。例如，騰訊通過QQ、微信等平臺的數據流量導入，增加直播用戶規模和用戶粘性。而阿里巴巴則通過淘寶、支付寶等平臺實現廣告流量導入，推廣直播內容。

隨著電商行業的流量和用戶時間被多個平臺分散，尤其是短視頻和直播平臺的興起，如抖音、快手、小紅書等在直播帶貨上的發力，也讓直播電商業態去中心化日益加劇。雖然頭部平臺在市場份額上占據主導，但直播市場的競爭仍然激烈。其他平臺如B站、虎牙、斗魚等也在努力擴大市場份額，通過提供差異化的內容和服務吸引用戶。

直播平臺行業市場前景趨勢分析

隨著用戶付費意識的提升和直播電商的崛起，直播行業的商業模式也將發生變革。付費直播和直播電商將成為行業新的增長點。

今年6.18期間的超級頭部主播不再像以往那樣風光無限，對他們而言，這樣的變化既是挑戰也是機遇。超級頭部主播需要不斷適應市場變化，提升自身能力，才能在激烈的競爭中保持優勢。對于直播電商行業來說，這樣的新變化也在促使直播電商繼續朝著更加理性、專業和多元化的方向發展。隨著直播電商行業進入新階段，在這場變革中抓住機遇的人，將成為行業新的領航者。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》。