方蔓桃
移動電商行業是指通過移動互聯網技術，將傳統的電子商務模式遷移到移動終端上進行交易和購物的商業活動。它利用移動設備(如智能手機、平板電腦等)提供的移動支付、移動購物等功能，實現在線購物、支付、物流配送等流程的移動化。移動電商行業涵蓋了多個細分領域，包括移動購物平臺、移動支付平臺、移動社交電商、O2O電商、移動跨境電商等。
數據顯示，截止到2024年3月份，移動互聯網月活用戶為12.32億，同比增長了2000萬，同時，用戶粘性仍在持續增長，移動互聯網全網用戶使用總時長打到2039.6億小時，同比增長了116億小時，這背后，移動視頻、移動社交、移動購物三大行業繼續吸引流量，增長貢獻率分別為46.7%、21.8%、10.7%。
此外，由于人均月度時長已經達到165.6小時，同比增長了6.6小時，形成了穩定的用戶基數、使用習慣和行業增量，帶來了源源不斷的“消費動能”，并且促使全新的“線上線下一體化”消費模式形成。
預售制度曾是電商平臺吸引用戶的重要手段之一，今年618，多個頭部平臺開始取消預售制度。隨著平臺技術和供應鏈的逐漸成熟，預售這一保護銷售穩定但不能為消費者帶來良好體驗的方式已到了告別時刻。
2024年，各大主流電商平臺不約而同告別預售集體開賣，確立以低價、用戶體驗為核心的大促方針，大促逐漸回歸本質，電商也逐步回歸主業。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國移動電商行業深度調研及投資機會分析報告》分析
618早已被行業視為彰顯上半年消費市場活力的重要節點。相比往年，今年大促的重要變化之一是各大主流電商平臺集體告別預售，確立以低價、用戶體驗為核心的大促方針。
隨著平臺技術和供應鏈的逐漸成熟，預售這一保護銷售穩定但不能為消費者帶來良好體驗的方式已到了告別時刻。
預售機制曾是電商平臺為了幫助商家提前備貨、減少物流壓力而設計的一種營銷策略。但后來這一機制逐漸暴露出用戶體驗上的短板。
每年的電商購物促銷季，也是各平臺、商家拼產品、拼服務、拼速度、拼花樣的關鍵期。
今年很多商家早早布局，等待618的銷售額爆發。HUPPO琥珀香氛主理人小琥提前重新裝修了店鋪的網頁版頁面，吸引符合品牌調性的消費者進店購買。另一位主打極簡風格家具的商家告訴新京報貝殼財經記者，今年618團隊加大了對店播的投入，以“日不落”模式24小時接力開播，“從目前的數據來看，來自網頁版的訂單占比從原來的個位數提升到了30%。”
《“十四五”電子商務發展規劃》：該規劃由商務部、中央網信辦和國家發展改革委于2021年10月9日聯合印發。規劃強調了電子商務在數字經濟建設中的重要作用，提出了深化創新驅動、塑造高質量電子商務產業等發展目標。其中，移動電商作為電子商務的重要組成部分，也得到了明確的支持和推動。
整體而言，移動互聯網不僅是PC互聯網的延伸，更是移動通信和互聯網融合的必然產物，它的發展改變了人們的生活方式，推動了信息技術和通信技術的創新，同時也為全球經濟的發展注入了新的活力。隨著技術的進步和用戶需求的不斷提高，移動互聯網的未來將更加廣闊，潛力無限。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2024-2029年中國移動電商行業深度調研及投資機會分析報告》。
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