藍月亮刷新洗衣液618抖音直播紀錄 洗衣液行業市場現狀、前景趨勢研究分析

近年來,國產品牌已經成為中國市場的領跑者。根據品牌評級機構Chnbrand發布的中國品牌力指數顯示,在各品類第一品牌中,中國品牌占比超過74%,占據主導地位。

日前,國內以全渠道布局著稱的日化巨頭藍月亮,就帶來了一場抖音平臺直播的亮眼戰績:全場總GMV突破1億+,至尊洗衣液更是下單400多萬瓶。這也是截至當日抖音平臺內第一家專場直播日銷售額超億元的家清品牌,不僅創下了業內新紀錄,也充分彰顯了頭部品牌在新媒體時代繼續領跑的實力。

洗衣液行業市場現狀分析

中國洗滌用品工業協會的數據顯示，從中美日的濃縮洗衣液市場滲透率來看，2019年，日本濃縮型洗衣液滲透率已高達98.9%，美國的滲透率也達到了98.8%，而中國的市場滲透率僅為8.2%。

雖然國內濃縮洗衣液起步較晚，發展較慢，但必須承認的是，這幾年也呈現出了持續增長的態勢。

據數據顯示，中國濃縮洗衣液的市場規模由2016年9.8億元增長到了2020年的29.3億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

洗衣液市場競爭非常激烈，有許多知名品牌和廠商在市場上競爭。這導致了產品種類繁多，價格競爭激烈。消費者對于洗衣液品牌的選擇越來越多樣化。除了傳統的大品牌外，也有許多新興品牌不斷涌現，提供不同定位和特色的產品，以滿足不同消費者的需求。

洗衣液行業現狀分析顯示由于洗衣液市場的前景廣闊，國內外眾多廠商均加入到了這個市場中。與此同時，市場上的競爭也越來越激烈。現在市場上的主要品牌有Ariel、Tide、Omo等國外品牌，以及眾多國內品牌如花王、立白、婺源等。這些品牌之間的競爭主要集中在品牌宣傳、產品質量、產品價格、市場滲透等方面。對于消費者來說，選擇一款性價比高、使用效果好的洗衣液會更加重要。

整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩。隨著技術持續發展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環保化、濃縮化和液體化的方向發展，實現由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。

洗衣液行業的市場可以分為兩大類，即充氣和無氣體洗衣液市場，其中，商業市場以九大洗衣液品牌為主。洗衣液消費中以中高端品牌占比最大，而低端品牌消費占比卻在不斷減少，反映出消費者對品牌洗衣液的偏愛程度。此外，由于社會生活水平的不斷提高，洗衣液消費量也在迅速增加，全國洗衣液市場的增長率繼續保持在7%-10%的水平，增速較快。

洗衣液行業市場前景趨勢分析

而隨著中國洗衣液市場滲透率越來越高,已經成為洗滌市場的主流之后,作為引領者,藍月亮再次引領產業升級,推出全國首款采用泵頭計量式包裝的「濃縮+」型洗衣液——至尊洗衣液,引領行業邁向濃縮洗衣液時代。

相比其他洗衣產品,濃縮洗衣液具有用量省、去污強、易漂洗、綠色環保等優點。同時,濃縮洗衣液又具有技術難度大、壁壘較高、進入企業少的特點。

液體化，主流產品“皂 - 粉 - 液”更迭，產品性能上逐代改進;二是濃縮化，表面活性劑配方改進及活性物含量提升，洗衣助劑則主要表現為多功能化，以滿足柔順、增香、除異味、防靜電等更多細分需求。

這個趨勢不僅使得消費者對于洗衣這件事情的功能性需求發生了變化，更在于全球范圍內的洗滌劑產品要向綠色和環保方向發展，因此一個重要的措施就是濃縮化。

總的來說，中國洗衣液行業市場具有廣闊的發展前景和投資價值，投資者如何考慮市場、競爭、政策等多方面因素，做出正確且充分的決策?詳情請點擊下方鏈接查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。