當"毛孩子"相關消費在2025年雙十一期間再次引爆電商平臺，當北京平谷發布全國首個寵物產業專項政策"寵九條"，當鮮朗、弗列加特等國產高端寵糧品牌在天貓榜單上超越國際巨頭——中國寵物經濟正在完成從"野蠻生長"到"產業生態"的質變。這不是簡單的消費升級，而是一場涉及人口結構變遷、科技創新賦能、政策紅利釋放的深刻產業革命。中研普華產業研究院最新發布的《2025年版寵物經濟產業規劃專項研究報告》，為我們揭示了這場變革的全景圖與投資邏輯。
一、戰略升維：寵物經濟納入"十五五"規劃的政策紅利
寵物經濟的地位正在發生根本性轉變。2025年，寵物經濟被明確納入"十五五"規劃相關報告，作為消費領域的重要組成部分，這標志著"它經濟"正式上升為國家戰略層面的新興產業。
政策定位從"邊緣消費"轉向"內需核心"。 "十五五"規劃強調"提升供給體系適配性、促進資源要素順暢流動"，寵物經濟作為新興消費業態，被列為"純內需"領域，受益于政策推動經濟循環暢通和雙循環戰略。這一戰略定位的轉變，意味著寵物經濟將獲得持續的政策支持和資源傾斜，成為擴大內需、促進消費的重要抓手。
地方政策創新形成示范效應。 2025年12月，北京市平谷區發布《平谷區支持寵物經濟高質量發展若干措施》(簡稱"寵九條")，這是全國首個寵物產業專項政策。政策聚焦寵物科技、產業升級、消費新場景三大方向，推出AI+寵物全域友好垂類大模型、植入式智能芯片等創新成果。其中，植入式芯片具備15位唯一編碼，可監測健康數據、追蹤位置，滿足跨境合規要求;AI垂類大模型可實現寵物精準管理、產業分析及疫情防控。平谷區還謀劃建設19個特色寵物園區，打造"一鎮一特色、一園一亮點"的產業格局，為全國寵物經濟區域協同發展提供了示范樣本。
產業政策體系日趨完善。 從國家層面的《"十四五"推進農業農村現代化規劃》將寵物產業納入現代畜牧業建設，到地方層面的專項扶持政策，寵物經濟的政策紅利正在持續釋放。中研普華產業研究院在《2025年版寵物經濟產業規劃專項研究報告》中指出，未來五年，隨著寵物飼養滲透率進一步提升、寵物消費場景不斷拓展以及行業規范化發展，中國寵物經濟市場規模有望持續擴大，成為全球最大的寵物消費市場之一。
中國寵物消費正在經歷從"量"到"質"、從"功能"到"情感"的深刻轉變。這種轉變不僅體現在消費金額的增長上，更體現在消費結構的優化和消費理念的升級。
養寵人群結構呈現年輕化、高學歷化趨勢。 90后、00后已成為養寵主力軍，其中90后占比超過四成，00后占比持續攀升。這一群體在消費選擇上更傾向于"高性價比"與"功能性"產品，以理性消費觀推動寵物市場從"量"到"質"的全面升級。值得關注的是，銀發族養寵比例也在快速提升，60歲以上養寵人群年均消費已達較高水平，京東數據顯示，60后用戶在寵物消費上的偏好是80后的1.7倍。寵物正成為單身人口和銀發族情感陪伴的重要載體，滿足了數億單身人口和銀發群體的情感需求。
消費結構從"食品主導"向"服務延伸"拓展。雖然寵物食品仍是最大細分市場，但醫療、用品、服務等非糧類目合計占比已突破四成，且增速顯著高于食品板塊。寵物服務市場是增長最快的細分領域之一，涵蓋美容、日托、寄養、醫療美容等類型，正向專業化、精細化方向發展。實體業態呈現兩極分化：標準品零售商通過"體驗+即時配送"提升坪效，而洗護、培訓等服務業態依托專業度實現高溢價。寵物殯葬服務作為新興細分領域，正從簡單的遺體處理向"遺體告別"、"遺容整理"等情感化方向發展。
消費理念從"飼養"轉向"養育"與"責任消費"。 超過六成的寵物主表示愿意為寵物的"情緒健康"付費，消費熱點從主糧、零食延伸至功能鮮糧、定制營養方案、口腔護理及預防性醫療產品。養寵理念日趨理性與精細化，推動了功能性與專業化品牌的發展，使寵物經濟從"愛寵消費"向"責任消費"轉變。寵物主決策遵循"專業主義"和"全程責任"兩大原則，催生"全生命周期健康管理"消費范式，推動寵物保險、專業家政、殯葬等"責任消費"品類增長。
中研普華產業研究院認為，寵物經濟的"服務化"轉型是未來增長的核心邏輯，服務市場占比將持續提升。隨著寵物在家庭中的情感地位提升，圍繞寵物全生命周期的服務需求將呈現爆發式增長。
三、國貨崛起：從"代工出口"到"品牌爭霸"的產業逆襲
中國寵物產業正在經歷從"世界工廠"到"品牌強國"的歷史性跨越。國產品牌憑借技術突破、渠道變革和本土化洞察，正在改寫由國際巨頭主導的市場格局。
技術突破重構競爭格局。 國產企業通過研發投入打破技術壁壘，實現從"代工思維"向"自主創新"的轉變。乖寶寵物旗下高端品牌弗列加特引入國外先進設備，運用鮮肉直灌工藝，實現高比例鮮肉添加，解決了傳統貓糧使用肉粉造成的適口性差、消化率低等痛點。中寵股份引入新西蘭肉源，其烘焙糧單品年銷量突破數十萬袋，躋身品類前三。這些技術突破使國產糧在營養保留和吸收率上達到國際先進水平，打破了進口品牌的技術壟斷。
渠道變革催生新增長極。 國產品牌借助直播電商、社群營銷等新渠道快速觸達年輕用戶，實現從"性價比替代"到"心智占領"的進階。2025年天貓雙十一期間，貓狗食品榜單前十名中國產品牌占據六席，且前五名均為本土品牌;京東寵物板塊中國產品牌已在寵物食品領域形成顯著優勢，貓狗主糧前十名中國貨占據七席。抖音、快手等新渠道上，TOP5寵物食品榜單中國產品牌優勢巨大，增速動能領先。這種渠道優勢不僅體現在銷量上，更體現在品牌認知度和用戶粘性的提升上。
多品牌矩陣搶占細分市場。 單一品牌難以覆蓋多樣化需求，國產寵物企業正從單品牌向品牌矩陣轉型。乖寶寵物從主打大眾市場的"麥富迪"，拓展至專注高端貓糧的"弗列加特";中寵股份旗下"頑皮"品牌在貓零食榜單中排名躍升;佩蒂股份通過"爵宴"品牌打造高端零食標簽。這種多品牌布局不同細分市場的策略，是企業做大規模的必然選擇，也是行業成熟的重要標志。
中研普華產業研究院在相關研究報告中指出，寵物新國貨伴隨行業規范與升級，龍頭企業話語權逐步提升。未來五到十年，中國寵物行業必將誕生營收規模達百億級的領軍企業和家喻戶曉的百億級品牌，真正孕育出屬于中國的世界級"超級品牌"。
智能化正在重塑寵物經濟的產業形態。2025年，寵物智能硬件從"增值選項"變為"養寵新基建"，AI技術正從基礎連接控制向認知交互深水區探索。
智能用品滲透率爆發式增長。 智能喂食器、智能飲水機、智能貓砂盆、健康監測項圈等產品已成為養寵標配。2025年雙十一期間，追蹤器等智能穿戴設備同比增長超十五倍，智能玩具增長近十五倍，智能飲水機同比增長超兩倍，伴寵機器人作為新興品類全年銷售額同比增長達兩倍。智能貓砂盆搭載體重監測、健康預警功能，銷量增長近四倍;健康監測項圈成為剛需，實時監測寵物心率、體溫等健康數據，通過算法預警潛在風險。
AI技術深度賦能全產業鏈。 在生產端，中譽寵食等企業部署全自動化生產線，中寵股份研發了犬貓行為識別系統。在服務端，八成以上的連鎖寵物醫院開通線上診療，AI輔助診斷系統可識別多種皮膚病，準確率大幅提升，縮短診斷時間。在消費端，智能設備與AI技術深度結合，通過大模型破解"情感黑箱"，實現寵物健康預警、行為解讀乃至情感交互。技術能力將成為劃分品牌層級的核心標尺。
數字化養寵成為新趨勢。 科技正在重塑寵物生活方式，"數字化養寵"成為行業新趨勢。從智能喂食器的精準投喂，到智能貓砂盆的自動清理，再到健康監測設備的實時預警，科技產品解決了養寵痛點，提升了養寵體驗。小米、美的、海爾等科技領域巨頭跨界入局寵物用品行業，給智能用品品類帶來新的增長點。
中研普華產業研究院預測，未來寵物行業將呈現"服務專業化、產品智能化、消費情感化"的三維升級特征。智能化進入"工具性普及"與"認知性探索"并行階段，基礎智能用品市場快速滲透的同時，下一輪競爭焦點在于利用AI和大模型實現更深層次的情感交互。
五、生態重構：從"單一賽道"到"融合型產業"的邊界拓展
寵物經濟正在從一條獨立的"消費賽道"，重塑為一個深度嵌入社會消費網絡、資源雙向流動的"融合型生態"。
跨界融合成為常態。 已有數十家上市公司將寵物經濟視為尋找"第二增長曲線"的戰略方向。食品巨頭雙匯發展領投寵物食品企業中譽寵食，得利斯與凍干食品企業合作跨界進入凍干寵物食品研發;休閑零食巨頭三只松鼠成立"金牌奶爸"、"餓了個喵"等寵物品牌;乳業龍頭伊利通過定制化品牌進入市場;鹵制品上市公司煌上煌斥資近5億元收購凍干食品制造龍頭，直接切入寵物食品供應鏈。這種跨界融合不僅帶來了資本和資源，更推動了行業邊界的持續拓展。
"寵物友好"成為城市新基建。 寵物友好型城市建設加速，商場、酒店、文旅項目紛紛將"寵物友好"從營銷亮點升級為基礎設施。北京(平谷)寵物經濟產業園、寵物文化產業園先后揭牌運營;全國首家專業級寵物冰雪主題樂園在平谷開放;寵物友好值機柜臺、定制化出行推車等場景在進博會首次亮相。"人寵共居"設計理念流行，兼顧寵物活動區域與清潔需求的家居產品受青睞。
全球化布局開啟新篇。 國產寵物企業出海步伐提速，新希望集團收購澳洲寵物食品公司，依依股份、天元寵物在東南亞布局生產基地，中譽寵食聚焦中東市場建設工廠。國產寵物食品與智能設備海外認可度持續提升，頭部企業通過海外產能布局降低成本、規避貿易壁壘，依托國內研發優勢將定制化寵糧、智能設備推向全球。第五屆它博會上，東南亞六國采購商組團采購，國產寵物產品海外訂單同比大幅增長，自主品牌海外營收占比顯著提升。
展望"十五五"時期，寵物經濟將迎來從"規模擴張"到"價值創造"、從"產品競爭"到"生態競爭"的全面轉型。基于中研普華產業研究院的深度研究，我們提出以下戰略建議：
在戰略規劃層面， 企業應制定清晰的"十五五"發展規劃，明確品牌定位和目標市場。大型機構應發揮綜合優勢，向全產業鏈生態布局發展;成長型企業應聚焦細分賽道，構建"專而強"的競爭壁壘;新進入者則應關注智能化、服務化等新興領域，通過差異化創新獲取市場份額。中研普華的市場調研和戰略規劃服務，可以幫助企業準確把握政策導向和市場趨勢，制定切實可行的發展路徑。
在技術創新層面， 要把握智能化、數字化的歷史性機遇。建議企業加大研發投入，突破鮮肉直灌、功能糧配方、智能算法等核心技術;積極布局AI、大數據、物聯網等前沿技術，開發智能喂養、健康監測、情感交互等創新產品;建立數字化溯源體系，實現從原料到生產的全鏈路可追溯，降低消費者信任成本。
在品牌建設層面， 要從"性價比"轉向"價值創造"。通過成分創新、科研背書、情感營銷構建品牌核心競爭力;實施多品牌矩陣策略，覆蓋不同細分市場和價格帶;加強渠道建設，在鞏固電商優勢的同時，布局線下體驗店、寵物醫院等專業渠道;推進全球化布局，通過海外并購、設立分支機構等方式拓展國際市場。
在服務升級層面， 要深化"全生命周期"服務理念。從單一的寵物產品銷售，向寵物繁育、醫療、美容、培訓、殯葬等全生命周期服務延伸;發展"寵物+"融合業態，如寵物+文旅、寵物+社交、寵物+保險等;建立寵物健康管理檔案，提供定制化營養方案和預防性醫療服務;關注寵物心理健康，開發情緒舒緩、行為矯正等專業服務。
在風險管控層面， 要建立健全合規經營體系。隨著行業規范化發展，寵物食品、藥品、用品的監管將日趨嚴格。企業應確保產品質量安全，建立完善的質量控制體系;關注環保政策壓力，推進綠色生產和可持續發展;防范市場需求波動和競爭加劇風險，建立靈活的市場響應機制。中研普華的項目評估和風險評估服務，可以幫助企業識別潛在風險，制定有效的防范措施。
結語：在情感經濟中錨定產業價值
寵物經濟是"小行業大經濟"的典型代表，它既是消費升級的晴雨表，也是科技創新的試驗田，更是情感經濟的載體。從"飼養"到"養育"，從"產品"到"服務"，從"國內"到"全球"，中國寵物經濟正在完成一場深刻的產業變革。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2025年版寵物經濟產業規劃專項研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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