當"毛孩子"成為越來越多中國家庭的情感寄托，當寵物從"看家護院"的功能性角色轉變為"家庭成員"的陪伴者，中國寵物用品市場正迎來一場史無前例的消費革命。這個曾經被視為"小眾"的細分市場，如今已成長為千億級別的黃金賽道，并在"十五五"規劃的頂層設計中被正式納入國家消費升級重點領域。站在政策紅利釋放、技術創新加速、資本關注度提升的歷史性節點，中國寵物用品企業正迎來通過創業板IPO實現跨越式發展、參與全球寵物經濟競爭的最佳窗口期。
(一)政策定調：寵物經濟首次納入"十五五"規劃
2025年，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》正式發布，"大力提振消費""發展新質生產力"成為核心關鍵詞，寵物經濟作為新興消費業態，被明確列為"純內需"領域，受益于政策推動經濟循環暢通和雙循環戰略。
這是寵物經濟首次被納入國家頂層規劃，標志著行業發展進入全新階段。"十五五"規劃中，國家發改委、農業農村部等部委首次將寵物經濟納入消費升級重點領域，明確提出"構建寵物用品全產業鏈標準體系，推動國產替代與智能化升級"，通過政策引導與技術扶持，培育國際競爭力本土品牌，打破海外品牌在高端市場的壟斷。
規劃核心聚焦三大方向：一是建立寵物用品質量安全追溯體系，實現從原材料到終端產品的全流程監管;二是設立寵物產業創新基金，重點支持智能喂食器、可降解玩具等綠色智能產品研發;三是鼓勵地方建設寵物用品產業集群，對符合條件的園區給予稅收減免與用地保障。
地方配套政策呈現差異化精準布局。一線城市側重智能寵物用品研發補貼，如上海對AI寵物健康監測設備研發給予研發費用抵扣;二三線城市聚焦下游市場，通過建設批發市場、舉辦產業博覽會激活區域消費。無錫提出2027年寵物產業規模突破三十億元，重點發展寵物藥械與智能用品;宿州推進"寵物產業+電商"融合，拓寬消費渠道。
中研普華產業研究院在《"十五五"寵物用品行業細分市場調研及投資戰略規劃報告》中指出，"頂層設計+地方創新"的模式正加速政策落地，寵物經濟從一線城市向二三線城市下沉的市場增量空間持續打開，為行業龍頭企業提供了歷史性發展機遇。
(二)市場擴容：情感消費驅動的千億賽道
中國寵物市場展現出強勁的增長勢頭。中研普華市場調研報告顯示，2024年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模已突破三千億元，同比增長超過百分之七，預計2027年市場規模將突破四千億元。畢馬威發布的《2025年中國寵物行業市場報告》預測，2025年市場規模將突破八千億元，其中寵物用品及服務等細分賽道增長迅速。
行業增長由兩大引擎驅動：一是寵物數量的持續增長，截至2024年底，中國城鎮寵物犬貓數量已突破一億只，其中貓的數量超過七千萬只，占比近六成，連續四年超過犬數量;二是單寵消費金額的顯著提升，2024年單只犬年均消費近三千元，單只貓年均消費超過兩千元，均呈現上升趨勢。
寵物用品市場呈現爆發式增長。2024年中國寵物用品市場(不含食品、醫療)終端零售額超過五百億元，同比增長超過百分之十八。其中智能用品(飲水機、喂食器、貓砂盆、攝像頭、穿戴設備)超過一百五十億元，占比近三成，同比增長超過百分之四十;傳統剛需(貓砂、尿墊、清潔、玩具、牽引、窩墊)超過三百七十億元，占比超過七成，同比增長超過百分之十二。
智能用品成為增長新引擎。2020年"雙十一"購物節，寵物智能商品銷量增速超過百分之五百，智能喂食器增長超過百分之一百二十;2025年"雙十一"期間，追蹤器等智能穿戴設備同比增長超過百分之一千五百，智能玩具增長超過百分之一千四百，智能飲水機同比增長超過百分之二百五十。伴寵機器人作為新興品類，市場增長迅猛，全年銷售額同比增長超過百分之二百一十。
(三)消費升級：從"基礎飼養"到"品質養護"
養寵理念的根本轉變推動消費升級加速。過去，寵物主更關注"寵物能否存活"，消費集中在基礎糧、食盆等剛需品;如今，寵物主更追求"寵物生活質量"，智能廁所、定制窩墊、健康監測設備等"升級類產品"消費占比大幅提升，直接推動客單價上漲。
消費者需求呈現三大核心特征：
健康化需求：近八成消費者將"無添加""天然食材"列為寵物食品首要購買因素，高端天然糧、功能性糧(關節養護、腸胃調理)滲透率快速提升;年輕寵物主將仔細比對成分表，關注蛋白質、氨基酸等營養指標，科學喂養理念普及。
擬人化需求：寵物"家庭成員"定位凸顯，超過六成寵物主為中高消費群體，愿意為寵物定制生日蛋糕、輕奢服飾等個性化產品;寵物保險、主題服務等新興需求爆發，2024年眾安在線寵物險保費同比增長超過百分之一百二十九。
智能化需求：Z世代寵物主偏好智能寵物用品，自動喂食器、健康監測設備等銷量同比增長超過百分之四十七，超過五成Z世代愿意為AI寵物情緒識別、遠程互動功能支付溢價。
中研普華市場分析報告認為，消費升級趨勢為具備品質優勢和品牌影響力的企業創造了巨大的市場機會，同時也對擬上市企業的產品研發能力、供應鏈管理能力、品牌營銷能力提出了更高要求。
二、產業透視：寵物用品行業的競爭格局與價值重構
(一)產業鏈解析：從"代工制造"到"品牌出海"
中國寵物用品產業已形成全球最完整的產業鏈體系。從上游的原材料供應，到中游的產品設計制造，再到下游的品牌營銷和渠道銷售，產業鏈各環節高度自主化，不僅保證了產能穩定，還在價格上具有較強的競爭力。
在制造端，產業集群效應顯著。全國已披露重點打造的寵物產業園(或集群地)已有二十二個，其中臨沂沂南寵物食品產業園、溫州平陽寵物小鎮、煙臺萊山區寵物產業園已發展成為全國代表性的寵物產業集聚中心。這些產業集群形成了"研發-生產-銷售-服務"全產業鏈布局，提升了行業規模化效率。
在品牌端，中國寵物用品企業正從代加工向自主品牌建設轉型。2024年中國寵物食品出口金額同比增長超過百分之二十二，"中國糧"遠銷全球，國產品牌憑借成本與技術優勢，在海外市場實現快速滲透。乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份等龍頭企業已成功在A股上市，通過資本市場募集資金加大研發投入和品牌建設，逐步建立起國際影響力。
在渠道端，線上線下融合趨勢明顯。電商平臺成為企業拓展市場、觸達年輕消費者的重要陣地，超過七成用戶通過電商平臺購買寵物用品。跨境電商的興起更為中國寵物用品企業開辟了直接面向海外消費者的渠道，2024年寵物用品出口量同比增長超過百分之二十二，出口金額同比增長超過百分之二。
中研普華行業分析報告指出，對于擬上市企業而言，產業鏈整合深度直接影響IPO估值水平。單純的代工企業往往只能獲得制造業估值，而具備自主品牌、核心技術、全球渠道的企業，則有望獲得消費品或科技企業的估值溢價。
(二)競爭格局："大市場，小企業"與頭部集中并存
中國寵物用品市場呈現"大市場，小企業"的特點。行業整體集中度偏低，前五大品牌市場份額僅約一成八，頭部集中度仍有提升空間。競爭格局呈現"多元參與、群雄逐鹿"態勢：科技跨界品牌(小米、松下等)憑借產業鏈優勢占據約四成市場份額，專業智能品牌(小佩、霍曼)與傳統轉型品牌(Pidan、華元寵具)分別占約三成二、二成八。
上市公司在競爭中占據先發優勢。乖寶寵物已成為A股寵物經濟公司中體量最大的上市公司，2023年上半年實現營業收入超過二十億元，同比增長超過百分之二十二;歸母凈利潤超過二億元，同比增長接近百分之五十。中寵股份、佩蒂股份、源飛寵物、天元寵物等也在各自細分領域建立了競爭優勢。
但國產品牌仍面臨國際巨頭的強勢競爭。根據歐睿數據，2023年中國寵物食品品牌市占率前十名中，美國、日本的品牌市占率分別達到三成七五、二成五八，中國品牌僅占約百分之八點三。"代工貼牌"外銷占比高、自主研發周期長、成本高、新品類推出慢等問題，仍是國產寵物品牌突圍面臨的難點。
中研普華投資分析報告認為，行業集中度提升是大勢所趨，具備資本實力的中型寵物用品企業通過IPO實現快速擴張、躋身頭部梯隊的機會窗口正在打開。
(三)技術革命：智能化與數字化重塑產業形態
人工智能、物聯網、大數據等新興技術正在深刻改變寵物用品行業。中研普華產業研究報告指出，寵物智能用品作為核心增長引擎，已進入"智能化、健康化、個性化"的爆發期。
在智能化領域，產品功能從單一向多模態交互進化。小佩發布的AI開放式全自動貓廁所、AI濕糧喂食器等四款全球首創產品，憑借超過一千二百項專利技術積累，再次刷新行業標桿。這些產品不僅聚焦"解放家長雙手"，更將健康監測融入日常，上市預約首日訂單即突破十萬臺。
在數字化領域，基于訂閱的模式逐漸興起。約四分之一的新寵物用品購買者選擇捆綁寵物服務或數字內容，從而提高品牌忠誠度和經常性收入。通過收集和分析寵物健康數據，企業能夠建立數據壁壘，為未來拓展寵物醫療、保險等增值服務奠定基礎。
在綠色化領域，可持續發展成為品牌溢價的新支點。使用環保可降解材料制造設備耗材、設計更長生命周期可維修升級的產品，將成為寵物智能用品行業的重要趨勢。寵物可持續發展聯盟等行業組織正在推動綠色認證體系建設，入圍"寵物可持續發展聯盟特別表彰獎"的企業將獲得市場認可。
中研普華戰略規劃團隊認為，技術創新不僅是產品升級的手段，更是商業模式重構的基礎。具備完整智能化能力和數字化服務體系的寵物用品企業，能夠實現從"賣產品"向"賣服務"的轉型，這將顯著提升其在創業板IPO中的估值水平。
(一)板塊定位：精準把握"三創四新"內涵
創業板注冊制改革的核心在于服務成長型創新創業企業。對于寵物用品企業而言，精準把握"三創四新"(創新、創造、創意;新技術、新產業、新業態、新模式)的內涵，是成功申報的前提。
中研普華咨詢報告團隊建議，寵物用品企業應當從以下維度構建"三創四新"論證體系：
技術創新維度：重點闡述在智能傳感、AI算法、物聯網、大數據分析等領域的技術突破。例如，是否擁有自主知識產權的核心技術、是否參與制定行業標準、是否承擔科技專項等。乖寶寵物在回復深交所問詢時強調，公司主營業務是寵物食品的研發、生產和銷售，不屬于上市推薦行業負面清單范圍，并通過展示在營養配方、生產工藝等方面的創新成果，成功通過審核。
業態創新維度：寵物服務訂閱、健康管理平臺、寵物社交社區等新業態的拓展，能夠有效提升企業的創新屬性。企業應當充分說明這些新業態與傳統產品銷售的協同效應，以及對收入和利潤的貢獻度。
模式創新維度：數字化供應鏈管理、C2M定制生產、跨境電商直銷、線上線下融合的新零售模式等，都是論證"新模式"的重要素材。中研普華可行性報告編制建議，企業應在申報前完成信息化系統的上線運行，確保有充分的數據支撐模式創新成效。
(二)審核要點：合規經營與規范治理并重
基于對寵物行業IPO案例的深入研究，中研普華項目評估團隊總結了寵物用品企業創業板審核中的重點關注事項：
食品安全與質量控制。作為寵物食品或用品生產企業，產品質量安全是審核的紅線。企業應當建立覆蓋全產業鏈的質量控制體系，取得必要的質量認證，并確保歷史經營中無重大質量事故或產品召回事件。2024年1月，國家市場監督管理總局發布《寵物診療機構診療服務指南》《寵物經營場所環境清潔與消毒指南》兩項國標，8月1日正式實施，填補了行業規范空白。2024年10月1日，GB/T 43839-2024《伴侶動物(寵物)用品安全技術要求》正式生效，為寵物用品提供了明確的安全規范。
ODM/OEM業務獨立性。多數寵物用品企業以代工業務起家，審核部門關注企業自主品牌建設的獨立性和可持續性。企業應當說明從代工向品牌轉型的戰略規劃、實施進展和未來目標，避免被認定為缺乏核心競爭力的"代工廠"。
關聯交易與業務獨立性。部分寵物用品企業存在與關聯方之間的原料采購、產品銷售等情況，應當確保交易價格公允、程序合規、信息披露充分，維護業務的獨立性和完整性。
海外業務合規性。對于出口業務占比較高的企業，審核部門關注其在目標市場的合規性，包括產品認證、標簽標識、動物檢疫等方面的合規情況。
(三)時間窗口：2025-2030年的節奏把控
中研普華預測報告認為，2025-2030年寵物用品企業創業板上市應當把握三個戰略時間窗口：
第一窗口期(2025-2026年)：政策紅利釋放期。隨著"十五五"規劃全面實施，寵物經濟相關的財政補貼、稅收優惠、科技專項支持等政策紅利將集中釋放。建議企業在2025年上半年完成股份制改造，年底前提交IPO申請，爭取在2026年政策紅利高峰期完成發行。
第二窗口期(2027-2028年)：技術兌現期。智能寵物用品、寵物健康管理平臺等前沿技術預計在2027年前后進入規模化應用階段。建議技術領先型企業在技術成熟前一年啟動上市輔導，以"技術儲備+產能釋放"的敘事邏輯，向投資者展示清晰的成長路徑。
第三窗口期(2029-2030年)：整合并購期。隨著行業集中度持續提升，龍頭企業將通過并購實現跨越式發展。建議具備整合能力的企業在完成一至兩起戰略性并購后啟動IPO，以"行業整合者"的定位獲取估值溢價。
四、ESG投資：可持續發展成為價值創造新引擎
ESG(環境、社會、治理)投資理念正在深刻改變寵物用品行業的資本運作邏輯。對于投資者而言，ESG評價可以幫助觀測企業ESG績效，評估其投資行為和企業(投資對象)在促進經濟可持續發展、履行社會責任等方面的貢獻。
在環境維度，寵物用品企業應當關注原材料的可持續性、生產過程的節能減排、包裝材料的可降解性等問題。使用環保可降解材料制造設備耗材、設計更長生命周期可維修升級的產品，將成為品牌溢價的新支點。
在社會維度，企業應當關注產品質量安全、員工福利、動物福利等問題。寵物用品質量的好壞直接關系到消費者和寵物的安全，建立完善的質量管理體系是確保產品安全、提升品牌競爭力的關鍵。
在治理維度，企業應當關注公司治理結構、信息披露透明度、反腐敗機制等問題。寵物行業存在多部門協同監管模式，農業農村部負責生產許可和標準制定，市場監管總局負責流通領域監管，海關總署負責進出口檢驗檢疫，企業應當確保合規經營。
中研普華產業投資報告認為，符合ESG理念的企業才能在惡劣的市場環境中更好生存下來，給投資者以更穩健的回報。對于擬上市寵物用品企業而言，應當將ESG理念融入企業戰略和日常運營，建立完善的ESG管理體系，定期披露ESG績效，以贏得投資者的長期信任。
結語：在"它經濟"的藍海中書寫資本新篇
寵物經濟，這個承載著人類情感需求的溫暖產業，正在中國大地上煥發出前所未有的活力。從"十五五"規劃的頂層定調，到消費市場的持續升級;從技術創新的加速突破，到全球化布局的深入推進;從資本市場的高度關注，到ESG理念的廣泛認同——中國寵物用品企業正站在歷史性的轉折點上。
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2025-2030年中國寵物用品市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
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