一、行業變革：從“零食”到“情感與健康載體”的范式躍遷
寵物零食行業正經歷一場靜悄悄的革命。當Z世代將寵物視為“家庭成員”，傳統零食的“解饞”功能已無法滿足需求——互動訓練、健康管理、情感聯結成為新剛需。中研普華產業研究院在《2026-2030年中國寵物零食市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》中明確指出，行業已從“功能性消費品”升級為“人寵情感交互的媒介”，這一轉變正在重構競爭邏輯。
以互動零食為例，其市場份額大幅提升，成為寵物主購買的核心品類。這類產品通過設計咬膠形狀、隱藏零食顆粒等方式，將進食過程轉化為游戲體驗，滿足寵物主“陪伴式喂養”的需求。更值得關注的是，功能型零食的崛起——針對老年犬的關節護理零食、緩解貓咪應激的益生菌零食、美毛護膚的深海魚油零食等，正以“科學配方+臨床驗證”的姿態切入細分市場。某品牌推出的“犬用認知支持零食”，通過添加中鏈甘油三酯(MCT)和抗氧化成分，聲稱可延緩寵物認知衰退，上市后迅速占據高端市場。
這種變革的背后，是寵物主消費決策邏輯的升級。調研顯示，超過六成寵物主會通過社交媒體研究原料表，關注“是否含人工添加劑”“蛋白質來源是否透明”“是否通過臨床驗證”等問題。某品牌因在包裝上標注“鈣磷比1.2:1”(符合寵物營養標準)，銷量大幅提升。這種“成分黨”現象，倒逼企業從“配方營銷”轉向“原料革命”，建立全產業鏈溯源體系。
寵物零食的技術含量正在超越人類食品。中研普華報告指出，三大技術趨勢正在重塑行業：
1. 生物技術賦能原料創新：合成生物學技術開始應用于寵物零食原料生產。例如，通過細胞培養技術生產的“培養肉”零食，既滿足寵物對肉類的天然需求，又避免傳統養殖的倫理爭議;某品牌利用發酵工程開發的“后生元”零食，聲稱可調節寵物腸道菌群，上市后復購率可觀。
2. 智能制造提升生產精度：低溫烘焙技術通過精準控溫，在保留食材營養的同時提升口感;凍干工藝與3D打印技術的結合，可定制寵物專屬形狀的零食(如根據寵物牙齒結構設計的磨牙棒);智能生產線實現從原料配比到包裝分揀的全流程數字化管控，某頭部企業的生產線不良率大幅下降。
3. 數據技術優化產品開發：基因檢測技術使個性化營養成為可能。某品牌推出“寵物DNA檢測+定制零食”服務，通過分析寵物基因缺陷(如關節疾病風險、過敏原)，開發針對性配方，單客年消費額大幅提升。這種“科學養寵”模式，正在將零食從“大眾消費品”升級為“精準醫療解決方案”。
三、渠道變革：從“流量爭奪”到“全域融合”的生態競爭
寵物零食的渠道格局正在經歷“線上顛覆線下，線下反哺線上”的螺旋式升級。中研普華報告揭示了三大核心趨勢：
1. 內容電商成為核心增長極：短視頻平臺的“種草-轉化”鏈路大幅縮短。某品牌通過與寵物博主合作，以“科學養寵”為主題創作內容，單條視頻帶動銷量大幅增長。更值得關注的是“即時零售”的崛起——某即時配送平臺數據顯示，寵物零食的“30分鐘送達”訂單占比大幅提升，激發沖動性消費潛力。
2. 線下渠道向“健康服務入口”轉型：寵物醫院、連鎖門店不再滿足于銷售產品，而是通過提供營養評估、喂養建議等增值服務構建競爭壁壘。某連鎖品牌推出“零食訂閱服務”，根據寵物年齡、體重、健康狀況定期配送零食，客戶留存率大幅提升。
3. OMO模式構建全域場景閉環：頭部品牌通過“線上種草+線下體驗”的融合策略，實現流量互通。例如，某品牌在購物中心開設“寵物零食實驗室”，消費者可現場觀看零食制作過程、參與寵物互動游戲，并通過小程序下單，將線下體驗轉化為線上復購。
在行業高景氣的背景下，寵物零食企業正迎來IPO窗口期。中研普華報告指出，資本市場對企業的評估標準已從“營收規模”轉向“核心能力”，具體包括：
1. 技術壁壘：擁有自主知識產權的核心配方、新型加工技術(如超臨界流體萃取)、可持續原料供應鏈的企業更受青睞。例如，某品牌因掌握“昆蟲蛋白”養殖技術(可替代傳統肉類原料，降低碳排放)，在IPO路演中獲得超額認購。
2. 品牌共鳴力：能精準捕捉情感需求、構建“寵物社交貨幣”屬性的品牌更具溢價空間。某品牌通過推出“寵物生日蛋糕”“節日限定零食禮盒”等產品，將零食消費轉化為“曬寵”場景，其抖音話題播放量可觀，成為資本市場關注的“現象級品牌”。
3. 供應鏈韌性：在全球化貿易摩擦背景下，具備“中國研發+全球生產”能力的企業更具抗風險能力。某頭部企業通過在東南亞建設生產基地、在歐洲設立研發中心，實現原料采購本地化、生產流程標準化，其IPO材料中“供應鏈風險對沖方案”成為亮點。
五、未來展望：從“商業賽道”到“社會價值”的范式轉移
中研普華報告預測，2026-2030年，寵物零食行業將呈現兩大趨勢：
1. ESG競爭成為新戰場：環保包裝、植物基零食、碳中和認證將成為企業標配。某品牌通過采用可降解包裝、使用太陽能生產線，其ESG評級大幅提升，吸引國際資本關注。這種轉型不僅響應政策監管要求，更創造出差異化的品牌價值。
2. 從“產品”到“解決方案”的升級：企業競爭維度將從單一零食功能，擴展至全生命周期健康管理服務。例如，某品牌推出“寵物零食+智能喂食器+APP”的生態套裝，通過記錄寵物進食數據、分析健康狀況，提供個性化喂養建議，構建“硬件+服務+內容”的商業模式。
結語：中研普華——企業IPO的“價值導航儀”
中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。
若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2026-2030年中國寵物零食市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。
研究院服務號
中研網訂閱號