暑期研學游繼續升溫 2024研學旅游行業市場前景趨勢研究分析

2024年的夏天，研學游繼續升溫。中國旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫的《中國文化旅游發展報告2022-2023》提出，研學旅游成為我國旅游的基礎市場之一。

線下，熱門景區人頭攢動，博物館一票難求;在各社交平臺，“研學游貨不對版成主要投訴問題”“8999元6日研學游到底是不是天價”“家長月入1萬元不夠孩子研學7天”等話題，依舊引發了眾多網友熱議。價格虛高、只游不學、貨不對版……文旅市場上的研學游產品越來越多，質量良莠不齊。

研學旅游行業市場現狀分析

2013年，國務院辦公廳印發了《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》，提出要“逐步推行中小學生研學旅行”。原國家旅游局發布的《研學旅行服務規范》，于2017年5月1日起實施，對服務提供方、人員配置、研學旅行產品、服務項目以及安全管理等幾大類內容進行了詳細規定。2016年，教育部、公安部等11部門印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。

“從數據上看，去年是疫情后的第一個暑假，大眾明顯存在報復性消費，家長對于孩子暑期出游的需求比較迫切。”該機構在針對團隊市場調研時發現，今年家長的需求更加精細化，對于孩子能夠學到什么以及學習成果的要求更為嚴格，并且很看重資源的稀缺性。

其次是價格，家長對于研學游消費更趨于理性。“今年銷售團隊和家長溝通時，發現在價格與往年相比沒有上漲的情況下，家長的購買欲望有所下降。例如去年標價7000余元的6天5晚研學游項目，今年許多家長都會覺得價格偏高。”

暑期是研學旅行旺季。攜程旅行網數據顯示，暑期親子研學類產品相關訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。北京、上海、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等成為國內熱門游學目的地，英國、美國等海外長線游學路線，新加坡、泰國等短線游學路線也很受歡迎。途牛旅游網從藝術、歷史、文學、自然、探索多角度推出了沉浸式體驗類的研學游產品，出境研學游方面則包括以寓教于樂、雙語教學、沉浸式感受國際課堂為主的游學團，和以博物館深度講解為主的定制研學團。

6人游定制旅行創始人兼CEO賈建強表示，現在的家長越來越希望通過旅行的方式，讓孩子們去認識世界、拓寬視野、增長學識。“今年暑假，國內外游學產品占比達80%。這類產品在保留原有景點觀光、美食體驗、文化探索的同時，還規劃了名校訪問、博物館精講、當地人文體驗等活動，讓書本上的知識‘活’起來。”

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析

“研學活動都是短暫的，不可能在這么短時間內系統性地學習到很多知識，更多是從一個點進行突破，激發孩子對世界的探索和發現能力。”鄭坤明說，旅游本身就是一個長知識的過程，讀萬卷書不如行萬里路。旅行社在設計研學產品時，會考慮旅游的體驗感和趣味性，更看重研學活動的吸引力和參與性。“沒有理想的研學游產品，只有適合和不適合。但所有的研學游產品都必須關注兩個點，一個是研學的安全規范，另一個就是研學老師的專業性。”

“高質量研學旅游產品應當以沉浸式體驗和情境式學習為手段，致力于提升研學旅游者文化資本和游歷資本。”宋昌耀認為，為此，政府應當引導制定高標準研學旅行標準，宣傳高質量研學旅游產品案例，規范研學旅游市場秩序;學校應當以研學旅游作為學校教育的延伸，推動研學旅游與學校教育協同與互補發展;旅行社應當豐富研學旅游產品內涵，尤其是重視評估研學旅行者的學習效果，并不斷改進提升研學質量。

研學旅行行業市場前景趨勢研究分析

隨著去年旅游市場整體復蘇，研學旅行呈現高速反彈的勢頭，“去年研學旅行產品的價格偏高，今年市場更加理性，優質研學旅行產品依舊供不應求。研學旅行的目的地更加多元化，主題也更加豐富，文化、科技、環保類的都很受歡迎，個性化定制類的產品也越來越多”。

從需求層面看，越來越多的家長期待通過研學旅行等新的教育手段培養和提高孩子的綜合能力，達到寓教于樂的效果。此外，適齡學生人口數量的增長也帶動研學旅行需求快速上升。

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