2024年網絡直播行業市場現狀調查分析 網絡直播領域五類突出問題將被重點整治

網絡直播領域五類突出問題將被重點整治

為督促網絡直播平臺落實主體責任，強化網絡主播行為管理，推動網絡直播行業健康有序發展。近日，中央網信辦專門印發通知，在全國范圍內部署開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。

本次專項行動圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題：一是編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷。二是“偽科普”“偽知識”混淆視聽。三是傳播“軟色情”信息。四是擾亂社會秩序，侵犯他人權益。五是欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品。

其中，針對欺騙消費者、銷售假冒偽劣商品問題，重點整治炮制虛假粉絲量、瀏覽量、點贊量和交易量等數據，制造搶單爆款假象;過度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者;打著“特供”等旗號銷售仿冒假冒商品。

中國網絡直播行業經歷了從起步、初創到蓬勃發展再到監管整頓的階段，目前正處于穩步發展的階段，行業格局逐漸趨于成熟。在新冠疫情期間，直播電商成為了一大亮點，帶動了網絡直播行業的進一步發展。

我們的報告《2024-2029年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

網絡直播行業市場現狀調查分析

隨著用戶的增加，近年來我國網絡直播行業市場快速發展，據中國演出行業協會網絡表演(直播)分會數據顯示，2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業務)，較2021年增長8%。

中國網絡直播行業產業鏈涵蓋了多個環節，目前已形成了一個完整的產業生態系統，上游主要包括廣告商、增值服務商、電商等，中游是各直播平臺，下游的觀眾是產業鏈的盈利來源。

廣東、浙江等沿海省份是網絡直播企業的主要集中地。北京、浙江、廣東等地代表性企業較多，如北京市分布有快手、抖音、京東、無憂傳媒等直播電商平臺;廣東省有唯品會、辛選等平臺;上海市有拼多多、小紅書等平臺。

中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，占網民整體的74.7%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析：

目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業借助直播與短視頻開發具有創意性、體驗性的文化產品，積極發展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業態，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業態和文化消費模式快速發展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術，為用戶創造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

報告在總結中國網絡直播行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網絡直播行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網絡直播企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多網絡直播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。