研學游成暑期市場主力軍 研學旅行行業發展現狀及未來市場前瞻

隨著大中小學陸續進入暑期，全國各地將迎來旅游高峰，鐵路、民航等公共交通運輸量顯著上升。2024年全國鐵路暑期運輸期間，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次;攜程發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，暑期國內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

旅游出行持續火熱離不開政策的支持。日前，國家發展改革委等部門印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，就培育文旅體育消費新場景，提出深化旅游業態融合創新、推動城鄉文旅提質增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娛體育消費空間等4項措施。

研學旅行，又稱為研學旅游、修學旅游、教育旅游等，是指由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。

簡而言之，研學旅行是組織學生一起出游，邊學邊玩，寓教于樂。其目的在于引導學生體驗不同的“課堂”，掌握多方面的知識，促進學生身心變化的教育活動。

研學旅行行業發展現狀及未來市場前瞻

根據國家教育局發布的統計數據顯示：2023年，全國共有各級各類學校49.83萬所，各級各類學歷教育在校生2.91億人，基數較大的在校學生群體為研學旅行的發展提供了廣闊的發展空間。

《2024暑期旅游消費趨勢報告》顯示，歷史文化名城依然是暑期親子游的首選，北京、西安等人氣較高;去中小學語文課本上出現過的地標景區，受到不少親子研學游群體青睞。

北京擁有豐富的歷史文化資源和教育資源，是最受研學游群體喜愛的目的地。大眾點評數據顯示，6月以來，北京研學一日游、研學夏令營等相關旅游產品的搜索量同比分別增長了180%和177%。

安陽旅游資源豐富，既有秀麗的自然風光，也有深厚的文化底蘊。數據顯示，截至目前，全國各地到河南安陽研學旅行的人數已接近百萬。進入暑期，大中小學生成為殷墟博物館、中國文字博物館、紅旗渠等景點內的游客主力。研學旅行目的地已成為安陽的名片之一。

圖片來源：攝圖網

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：

從探訪名校和科技館等知識密集型研學課程，到體驗非遺文化、參與體育競技等各式各樣的實踐活動，再到以培養創新思維和批判性思維為核心的機器人特訓、歷史遺址探索等研學產品，研學旅行項目正隨著市場需求的演變而不斷升級迭代。

特別是近年來，隨著國內文博考古熱潮的興起和市民對文化消費需求的增長，“博物館游”、“課本游”、“詩歌游”等研學旅行項目正如雨后春筍般蓬勃發展，展現出無限的活力和潛力。

隨著需求的持續升級，研學領域的競爭日益加劇。研學游的承辦方已不再局限于早期的旅行社和教育培訓機構，而是向著多元化方向演變，初創企業、上市公司乃至托管機構和網紅主播都紛紛涉足這一市場。

據第三方調研數據揭示，截至2023年，全國的中小學生研學實踐教育基地數量已超過1600個，研學相關企業超過30000家，研學市場的總規模高達1469億元。更令人矚目的是，預計到2026年，該市場規模有望進一步增長至2422億元。

盡管研學旅行行業發展迅速，但也面臨著一些挑戰和問題。例如，部分經營者資質不全、產品質量參差不齊、產品價格不透明等亂象也隨之產生。此外，傳統旅游企業正處于轉型過程中，而新興的研學機構又難以完全滿足公眾對高質量研學游產品的需求，導致供需之間存在不匹配的現象。隨著市場競爭的加劇，研學旅行行業將逐漸走向品牌化和專業化。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。