郭夢
第六章 中國研學旅行需求與消費者偏好調查
第一節 研學旅行產品目標客戶群體調查
一、不同性別消費者偏好調查
游學人群中男生比例略低于女生。游學學生中來自公立學校的學生占比約80%，了解國際游學的學生也近八成，同時80%的學生有留學意向，只有30%的學生有繼續游學意向。這其中參加過出境游學的僅占20%。
圖表：男女研學旅行偏好調查
數據來源：中研普華產業研究院
圖表：研學旅行不同消費偏好分析
數據來源：中研普華產業研究院
二、不同年齡的消費者偏好調查
調研數據顯示，中小學生和大學生是研學游產品的主要消費群體，開拓視野、體驗多元文化占二者參與目的的比例分別為64.04%和54.02%。在研學游目的地的選擇上，消費者普遍偏愛國內與周邊國家、地區的短期旅行，1000-6000元的性價比研學游產品成為消費者的首選。據調研，青少年是研學旅行市場的重點消費者，占比84.72%。
圖表：不同年齡消費者對研學旅行的偏好情況
數據來源：中研普華產業研究院
欲知更多關于研學旅行行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年研學旅行產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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