研學旅行市場火爆 2024研學旅行產業市場前景預測

“雙減”政策落地后，研學活動成為素質教育領域的重要賽道之一，大量教培及文旅機構可能會進入市場，市場競爭將變得十分激烈，現有中小研學旅行企業的生存空間難免會受到擠壓。

隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，研學旅行行業規模和市場空間廣闊。特別是隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3—5年內研學旅行的學校滲透率會迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年研學旅行產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析顯示

研學旅行行業市場現狀分析

研學旅行產品也日益多樣化。全國各地有數量巨大的具有地方特色的各類研學旅行資源可供深入挖掘，能支撐開發多樣化的研學產品，如知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型等，既能使廣大中小學生增長知識、豐富閱歷，又能實現旅游資源的合理利用和旅游產品的轉型升級。

從我國目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級階段人口為1.8億。其中研學、夏令營比例在5%左右，約1000萬人。研學業務每年增長速度超過100%。全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。美國的營地目前比較多途徑，數量有15000個，俄羅斯的營地數量則高達55000個。我國市場規模從市場空間上來說，還具備極大的拓展潛力。

研學旅行市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

如今，研學旅行市場可能由學校主導向家庭主導轉變。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。

報告顯示，隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，中國研學旅行市場總體規模將超千億元。

研學旅行行業市場前景預測

去年年暑假，全國各地被研學團攻占，攜程數據顯示，今年暑期博物館訂單量同比去年增長232%，研學旅游產品訂單量同比去年增長超30倍，7月環比前兩個月增長280%。同程旅行發布的《暑期旅游趨勢報告》數據顯示，親子研學是暑期國內最熱門的出游主題，2023年7月以來，同程旅行平臺“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%，超過親子游大盤漲幅。驢媽媽平臺研學游產品預訂數據已超過2019年同期。

火熱的研學市場也吸引了各類企業入局，除了專業的研學機構，旅行社、咨詢機構、幼兒教育機構等也紛紛加入進來，想要分得一杯羹。根據企查查數據顯示，2023年前5個月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加近80%。從市場規模來看，據教育部網站數據顯示，到2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，中國研學旅行市場總體規模超過千億元。

可惜，千億的市場規模并不能挽回研學旅行口碑急轉直下的頹勢。6月30日，清華大學發布了一條《暑期校園參觀管理公告》，其中明確表示清華大學為教學科研單位，非旅游景點，不向任何機構和個人收取參觀費用，同時強調禁止任何機構和個人違規帶人進校參觀。

從世界旅游市場來看，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。

想了解更多有關研學旅行行業的相關信息，請點擊查看中研普華產業院發布的《2024-2029年研學旅行產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。