生活用紙行業市場現狀、前景趨勢研究分析

生活用紙生產需要經過制漿、原紙生產和后加工三個環節，將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成最終產品。制漿是指采用物理、化學方法將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成紙漿的過程。原紙生產是指利用造紙機將紙漿加工成紙張的過程。后加工是指將原紙通過分切、復卷、壓花和包裝等工序生產出最終產品的過程。

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。生活用紙行業是造紙行業的重要子行業之一。生活用紙與人們的生活息息相關，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費品。

生活用紙行業市場現狀分析

值得注意的是，報告中指出：功能紙巾正逐漸取代傳統的刷子、抹布等清潔工具，成為現代生活的新寵。這些紙巾通過添加特定功能成分，如去污劑、防霧劑、護理劑等，不僅提升了清潔效果，還大大簡化了清潔流程，滿足了消費者對品質生活的追求。這一現象反映了消費者需求向個性化、專業化方向轉變的趨勢。

然而，在服飾清潔紙巾市場快速發展的同時，也暴露出品牌集中度低的問題。報告顯示，前三大場景的前三名品牌總銷量雖高達5200余萬件，但全網銷量占比僅為6.49%，且四大品牌(清、維、心、潔)在該領域的前三名名額占比為零，說明市場仍處于充分競爭狀態，品牌格局尚未定型。這為新興品牌提供了巨大的發展空間，同時也對品牌建設、產品創新和渠道拓展提出了更高要求。

以下是2023年新增的生活用紙紙機的具體情況：新增產能177萬噸，共增加69臺，其中15臺進口。37家企業安裝了新的衛生紙機，具體分布在哪些省份、哪些廠，大家可以參考今年五月將要發布的報告。去年的原紙企業總數量減少了5家，退出的產能約為54萬噸。

我們的報告《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》研究分析

總體而言，生活用紙生產廠家的總數在下降，生產集中度有所提高。傳統的四大家仍然是生活用紙的主要生產廠家，分別是金紅葉、恒安、維達和中順。這四家企業的總產能已經達到615萬噸，占市場總產能的30%。與國際市場相比，這一集中度仍然較低。在國外，生活用紙市場的三大巨頭通常可以占據超過80%的市場份額。盡管如此，四大家在國內市場占據了近三分之一的份額，也說明了其較高的集中度。

生活用紙行業市場前景趨勢研究分析

隨著消費升級的持續進行，消費者對生活品質的追求不斷提高，對價格的敏感程度在不斷下降，人們對高端生活用紙品類及有著特定使用場景的生活用紙的需求量將進一步增加，對應的消費占比也將進一步提高，市場規模也將增長。

未來隨著消費水平的提升，人們需求多元化，生活用紙整體消費將繼續向更細分、更高端發展。部分中小企業生產規模較小，缺乏資金和設備改造能力，走單一產品低價競爭路線，被加速擠出市場，行業呈現優勝劣汰、加速洗牌的局面，退出的產能為原有大型生活用紙企業騰出了市場空間。而龍頭企業具備更現代化的生產能力、更高的環保水平和更強的渠道優勢，市場綜合競爭優勢更強，可以更好地捕捉消費趨勢，并以強大的研發實力支撐新品開發，最大程度受益行業高端化發展趨勢。各大龍頭企業也紛紛在加強高端產品的開發并加快推向市場，在毛利率更高的高端產品市場取得更高的市場份額。

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