方蔓桃
潮流玩具，也被稱為藝術玩具或設計師玩具，起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而最初一直限于一個小圈子內消費。到了21世紀初期，潮玩概念與歐美、日本當地動漫影視產業融合，并涌現出一批全球知名的潮玩品牌和形象。潮流玩具是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。
2021年，泡泡瑪特在中國大陸新開業106家門店，零售店數量從2020年末的187家增至2021年的288家。從選址上看，新開門店傾向于一定的城市地標屬性，比如北京國貿三期店、三亞亞特蘭蒂斯店、成都寬窄巷子店、北京環球影城店、上海迪士尼小鎮店以及已經官宣的上海南京東路全球旗艦店等年輕人聚集地。
另外，截至2021年年底，泡泡瑪特在中國大陸擁有1611臺機器人商店。機器人商店布局則更加重視下沉市場。且結合銷售區域整體布局來看，公司正進行下沉市場布局，同時也繼續布局一線城市。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析
淘寶天貓玩具潮玩行業的多個細分賽道增長勢頭強勁，其中，三坑服飾、卡牌、游戲周邊等相關類目在2023財年的銷售額漲超60%。同時，娃圈、書包、過家家玩具等領域也呈現出新的增長潛力。
值得注意的是，潮玩領域的女性消費者占比已突破六成，甚至在較為傳統的機甲行業，女性消費者的比例也過半數。潮玩消費群體不僅新客占比較高，而且呈現出明顯的年輕化趨勢，24歲以下的消費者占比較高且增長速度迅猛。
毛絨玩具正在蓄勢待發，有望成為下一個百億趨勢賽道。毛絨玩具最初是作為禮品和裝飾品出現，而如今毛絨玩具不再是孩子們的專屬，越來越多年輕消費者正在成為毛絨玩具的主力消費力量。毛絨玩具以其獨特的手感和外形，搭配擬人化和情緒化的角色設定，擊中了這屆年輕人的心，成為“療愈經濟”的一大載體，毛絨與IP的結合更為消費者提供多樣化的社交玩法。
例如淘寶上的毛絨商家TeddyTales就承接到了這一波流量，憑借其手工制作的泰迪熊系列，去年公司營收順利突破億元大關。
潮流玩具市場近年來呈現出爆炸性的增長趨勢。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人開始追求個性化和獨特的消費體驗，而潮流玩具恰好滿足了這一需求。特別是在年輕一代中，潮流玩具已經成為他們追求時尚、表達自我、尋找共鳴的重要方式。
從市場規模來看，全球潮玩產業市場規模在過去幾年中持續快速增長。例如，根據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》，2015-2021年，全球潮玩產業市場規模從87億美元增長到299億美元，復合年增長率達到22.85%。而到了2022年，全球潮玩行業市場規模更是進一步上升，市場規模突破340億美元。
淘寶天貓玩具行業負責人翎泉在大會上指出，2023年兒童玩具市場的一個核心特征是消費者對于“性價比”的高度關注。相較于過往，消費者在選購高單價或標準化品類時，其決策過程更為審慎。而展望新的一年，淘寶天貓將在兒童玩具領域著重強調“豐富性”，具體表現在擴大消費群體覆蓋面、滿足多樣化消費需求以及構建全面的產品價格區間供應等方面。回歸消費者的需求和回歸平臺的優勢即效率是今年淘天潮玩行業的重要策略。
潮流玩具市場與IP(知識產權)的緊密結合日益顯著。從知名動漫、電影、游戲等熱門IP的聯名玩具，到與藝術家、設計師的合作款，這種趨勢不僅提升了玩具的附加值，也增加了其收藏價值。
消費者對于具有故事背景、文化內涵和獨特設計感的玩具越來越感興趣，這推動了IP合作與聯名趨勢的持續發展。
隨著消費者對個性化需求的增加，潮流玩具市場也開始向定制化方向發展。從顏色、材質、配件到功能，消費者可以根據自己的喜好和需求進行定制。
這種趨勢不僅滿足了消費者的個性化需求，也增加了產品的差異化和競爭力。
隨著科技的進步，潮流玩具市場也開始融入更多的數字化和智能化元素。例如，智能玩具可以與手機APP連接，提供互動游戲、教育功能等;虛擬現實(VR)和增強現實(AR)技術的應用也為潮流玩具帶來了全新的體驗。
這種趨勢使得潮流玩具更加具有趣味性和互動性，吸引了更多年輕消費者的關注。
隨著環保意識的普及和消費者對環保產品的需求增加，潮流玩具市場也開始注重產品的環保性能。從采用環保材料、減少包裝廢棄物到推動循環再利用等方面，潮流玩具行業正在積極探索和實踐綠色環保理念。
這種趨勢不僅有助于提升產品的環保性能，也符合社會可持續發展的需求。
社交媒體和網絡營銷在潮流玩具市場中的作用越來越重要。通過社交媒體平臺，消費者可以更加便捷地獲取產品信息、分享購買心得、參與互動活動等。
同時，網絡營銷也為企業提供了更多推廣產品和與消費者互動的渠道。這種趨勢有助于提升產品的知名度和影響力，吸引更多潛在消費者的關注。
綜上所述，潮流玩具市場正呈現出多元化、個性化、數字化、智能化和綠色環保等發展趨勢。這些趨勢不僅反映了消費者對潮流玩具的需求變化，也為企業提供了更多的發展機遇和挑戰。企業需要密切關注市場動態和消費者需求變化，不斷創新和調整策略，以適應市場的變化和發展趨勢。
未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。
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