黃文玉
近年來，潮流玩具市場規模呈現出快速增長的態勢。隨著消費者對潮流文化的追求和個性化需求的提升，潮流玩具市場得到了快速發展。尤其是在年輕消費者群體中，潮流玩具的受歡迎程度不斷攀升，推動了市場規模的進一步擴大。
潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。
潮流玩具市場產品種類繁多，包括盲盒、手辦、模型、毛絨玩具等。這些產品不僅設計獨特、創意十足，而且注重細節和品質，滿足了消費者的多樣化需求。同時，行業內的品牌也在不斷推陳出新，通過創新設計和營銷策略，吸引更多消費者的關注和購買。
產業鏈方面，潮流玩具產業鏈上游主要為IP供給和運營商，負責對IP的設計、授權、再創作和產品開發等，例如Kaws、迪士尼、漫威;產業鏈中游為潮玩制造商，負責潮玩的工業設計、建模、制造等;產業鏈下游為銷售商和售后市場，負責潮玩的銷售、售后服務等，例如淘寶、京東、名創優品、閑魚等。
到了21世紀初期，潮玩概念與歐美、日本當地動漫影視產業融合，并涌現出一批全球知名的潮玩品牌和形象。當潮流玩具進入中國內地以后，其形式變得更加豐富，其定位也從最初的藝術玩具或者設計師玩具，轉而瞄準了一個更大的市場——藝術品周邊市場。據有關報告顯示，中國潮流玩具發展迅速，市場規模由2015年的63億元增長至2019年的207億元。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：
中國潮流玩具發展迅速，2020年中國潮玩市場規模約為287億元，同比增長38.6%。隨著人均收入的提高，對精神追求需求增加。2020年中國人均潮玩開支為98元/人，同比增長36.1%。2020年泡泡瑪特自有IP產品營業收入為6.99億元，同比增長61.1%;獨家IP產品營業收入為4.39億元，同比增長1.4%;非獨家IP產品營業收入為3.11億元，同比增長152.8%;外采及代銷產品營業收為2.38億元，同比增長68.8%。
潮流玩具的目標受眾主要是愿意為潮流買單的年輕群體，以95后和00后為主。他們對潮流玩具有著濃厚的興趣和熱愛，同時也具備購買力和消費習慣。中國潮玩行業市場規模持續上升，2022年我國潮玩行業市場規模已超400億元。
中國潮流玩具市場處于行業生命周期的成長期，行業集中度較低。國內市場玩家包括泡泡瑪特、TOPTOY、52TOYS、19八3以及十二棟文化等品牌,疊加國外知名品牌LEGO、Hasbro等，未來頭部企業的市場占有率有望進一步提升。目前，泡泡瑪特在潮流玩具市場中位居榜首，2021年GMV達到47億元，市占率達13.6%，是中國市場龍頭企業。
越來越多的潮流玩具品牌開始注重品牌建設和IP打造，通過推出獨特的產品和故事線，吸引粉絲群體，并打造自己的品牌形象和文化底蘊。這種趨勢不僅有助于提升產品的附加值和競爭力，也有助于推動整個行業的健康發展。
隨著消費升級和年輕人對潮流文化的追求，潮流玩具市場的規模有望持續增長。尤其是當Z世代逐漸成為社會的中堅力量，其獨特的消費觀念和消費行為將進一步推動潮流玩具市場的發展。潮流玩具市場將越來越注重產品的多元化和個性化。從盲盒、手辦、機甲到藝術玩具等，不同細分領域的產品將不斷涌現，滿足消費者的多樣化需求。同時，品牌化和IP化趨勢也將更加明顯，通過打造獨特的品牌形象和IP內容，提升產品的附加值和競爭力。
隨著科技的發展，潮流玩具將融入更多的智能科技元素，實現與手機、電腦等設備的連接，增強互動性和娛樂性。此外，數字化營銷也將成為潮流玩具品牌的重要推廣手段，通過社交媒體、短視頻等平臺吸引更多年輕消費者。在全球環保意識日益增強的背景下，潮流玩具行業也將更加注重環保和可持續發展。品牌將采用更環保的材料和生產工藝，推動行業的綠色發展。
綜上所述，潮流玩具行業市場未來的發展趨勢和前景非常樂觀。隨著市場規模的擴大、產品多元化與個性化、智能化與數字化的發展以及環保與可持續發展的推動，該行業將迎來更多的發展機遇。然而，也需要注意到市場競爭的激烈性和消費者需求的快速變化，企業需不斷創新和調整策略以應對市場挑戰。
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