陳觀秋
盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。數據顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領、個性前衛、注重精神需求是最大的特點。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。
潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。
近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。
玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。IP授權是潮玩類目核心的商業模式之一，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。
潮玩產業的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內在機理：第一，潮玩滿足“由物質消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。
新消費、新經濟、新模式、新業態創新消費供給，多維度拓寬消費場景，這些具體到玩具行業，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，而由年輕人主導的“潮玩消費”也已形成。
作為文化創意產業中近年來快速發展的新興行業，潮玩產業不僅在創意設計領域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的社會經濟價值。中國經濟和消費水平的提升同樣為中國潮玩產業和“精神消費”提供了沃土。
據中研產業研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：
中國潮玩行業的商業模式具有多樣性，主要圍繞著創意設計、IP 授權、多渠道銷售和社群營銷等幾個核心要素構建。以潮玩產業為代表的文化創意產業從需求側和供給側分別能夠促進居民消費和高質量發展。
“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞玩具制造產業起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產業體系，玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為早期東莞八大支柱產業之一。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。
依托“世界工廠”成熟完善的產業配套和高品質的文化資源優勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發展，“潮玩+”產業蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。
未來潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關聯品類或大圈層。這些關聯品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產品銷售的基礎上，更加注重消費者的情緒需求。這種通過開發消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶圈層。
報告對我國潮流玩具行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外潮流玩具行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了潮流玩具行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
想要了解更多潮流玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。
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