潮流玩具行業報告 2026年中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元

作為融合了藝術與創意的新品類，潮玩成為當下一種火熱的消費現象。從2015年的63億元到2021年的345億元，中國潮玩產業2017年～2021年間復合平均增長率達34%。

潮流玩具，即潮玩。作為新型玩具，其核心賣點更多偏向玩具的外觀與理念，其本質依然是IP。與傳統的零售行業不同，潮玩市場面臨的更多是對玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛好者和高端中產玩家群體中。

潮玩產業的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內在機理：第一，潮玩滿足“由物質消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

潮流玩具行業現狀

新消費、新經濟、新模式、新業態創新消費供給，多維度拓寬消費場景，這些具體到玩具行業，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，而由年輕人主導的“潮玩消費”也已形成。

作為文化創意產業中近年來快速發展的新興行業，潮玩產業不僅在創意設計領域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的社會經濟價值。中國經濟和消費水平的提升同樣為中國潮玩產業和“精神消費”提供了沃土。中國的私人消費市場在未來10年將翻一番，家庭年平均收入將增長到1.2萬美元，總消費規模在2030年達到127萬億美元。

中國潮玩行業的商業模式具有多樣性，主要圍繞著創意設計、IP 授權、多渠道銷售和社群營銷等幾個核心要素構建。以潮玩產業為代表的文化創意產業從需求側和供給側分別能夠促進居民消費和高質量發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

從產業鏈的下游視角來看，潮玩產品銷售的快速增長不僅帶動了線上購物，也刺激了近年來被線上購物擠占份額的線下商業的進一步發展。

潮流玩具行業競爭格局

從產品品類來看，目前大部分企業均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數量來看，目前泡泡瑪特的IP數量一馬當先超過40個，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP; 十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過10個，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。

潮玩行業的主要壁壘在于上游 IP獲取及運營，IP是整個潮玩產業的源頭。從產業發展趨勢來看，IP商業化變現能力是 IP運營能力的本質，市場將會向具有較強的 IP運營能力的企業集中。隨著潮玩IP受歡迎程度提升，IP授權及改編可以創造更大的商業價值。以泡泡瑪特為例，2023年上半年在其營收中，自主產品收入占比91.9%，這些自主產品又分為藝術家IP和授權IP。

潮流玩具行業市場預測

高黏性、強互動的玩家特征讓潮玩更加注重表達個性、抒發情感，潮流玩具市場的未來將迎來更多元的市場機遇。在中國潮流玩具持續普及情況下，預計到2026年，中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元，復合平均增長率可達24%。

未來潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關聯品類或大圈層。這些關聯品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產品銷售的基礎上，更加注重消費者的情緒需求。這種通過開發消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶圈層。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。