聯名經濟行業發展現狀：聯名經濟行業市場正處于快速發展階段

近年來，聯名經濟在全球范圍內迅速發展，市場規模不斷擴大。特別是在中國，隨著消費升級和品牌意識的提升，聯名經濟市場規模持續增長。

最近，花樣頻出的“聯名款”火了：先是貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出“醬香拿鐵”，單品首日銷售額突破1億元，后又與德芙合作上線“酒心巧克力”，開售一秒即被搶光;奈雪的茶也趁勢推出“范特西音樂宇宙”聯名奶茶，不少門店門口排起長龍……一時間，聯名款風光無限，賺了吆喝也掙了票子，讓人不禁感嘆：真是“美酒加咖啡，一杯又一杯”“賣茶搭周邊，一遍又一遍”。

聯名經濟早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯名行為，現如今的聯名經濟正變得常態化、輕量化，成為品牌營銷的常規之舉。僅在今年“六一”兒童節前后，就有奈雪的茶聯名動畫“海綿寶寶”、滬上阿姨聯名動畫“大耳朵圖圖”、蜜雪冰城聯名手游“蛋仔派對”等等。

聯名經濟要想持續火下去，品牌方需要轉變思維，把聯名從“一次兩次”的營銷事件升級為長期的戰略布局。有分析指出，茅臺集團近期的聯名之舉就是如此一盤棋：通過與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣。茅臺集團跨界聯名看似偏離主業，其實是基于酒和微生物技術打造“茅臺+”生態。

聯名經濟行業發展現狀分析

2023年中國聯名經濟的市場規模已突破千億元大關，且預計未來幾年將繼續保持快速增長態勢。這一增長動力主要來源于消費者對新鮮感和獨特性的追求，以及品牌方通過跨界合作實現品牌破圈和市場份額擴張的需求。中國聯名經濟市場呈現多元化、分散化的特點，涉及服裝、鞋履、配飾、家居用品、數碼產品等多個領域。市場上涌現出眾多聯名品牌和產品，形成了豐富的市場生態。

聯名經濟市場的消費者以年輕人為主，他們注重個性化、時尚化、品質化的消費需求，對品牌聯名產品有較高的認同感和購買意愿。品牌方在選擇聯名合作對象時，注重對方品牌的影響力、市場地位、產品品質等因素，以實現雙方品牌價值的共同提升。

聯名經濟還需考慮文化和價值觀問題。聯名其實是一次品牌形象的重塑，是一次品牌價值觀的傳播。例如，奶茶品牌茶百道選擇與游戲“未定事件簿”聯動，就彰顯了對二次元小眾愛好的尊重;同樣地，貴州茅臺、瀘州老窖等酒企通過與咖啡、彩妝等品牌合作，也成功使企業形象年輕化，讓產品突破了“酒桌文化”的刻板印象。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

如今，品牌塑造的重點已經從實用和理性變為了關系和情感。因此，聯名款能否獲得消費者的認可，也要看產品的文化對不對路，價值觀走不走心。2023年，中國聯名經濟的市場規模有望突破千億元大關。聯名經濟不僅要想辦法“引客來”，更要動腦筋“留住客”。商家應擯棄“賺快錢”思維，通過提供高質量聯名產品和多樣化品牌形象，讓“聯名之路”走得更長久。

消費升級和品牌意識提升為聯名經濟提供了廣闊的發展空間。新興市場消費者對品牌和產品品質要求的提高，為聯名產品提供了市場潛力。政府對于文化創意產業和消費升級的支持政策為聯名經濟發展提供了有力保障。消費者需求日益多樣化和個性化，聯名產品需要不斷創新和升級以滿足消費者需求。知識產權保護問題日益突出，需要加強知識產權保護和管理，避免侵權糾紛。市場競爭加劇，需要不斷提高品牌影響力和市場競爭力。

聯名經濟行業市場未來發展前瞻

隨著市場競爭加劇，品牌方將尋求更多跨界合作機會，以擴大品牌影響力和市場份額。借助大數據、人工智能等技術手段，聯名經濟行業將實現更精準的消費者洞察和個性化產品定制。隨著消費者對環保意識的提高，聯名產品將更注重環保材料和可持續發展。隨著中國品牌的崛起和全球化戰略的實施，聯名經濟行業將加速國際化進程。

綜上所述，聯名經濟行業市場正處于快速發展階段，市場規模不斷擴大，市場結構多元化、分散化，消費者年輕化趨勢明顯。未來，隨著跨界合作常態化、數字化與智能化發展、綠色環保理念普及以及國際化趨勢加速，聯名經濟行業將迎來更多發展機遇。同時，也需要關注市場挑戰，加強品牌建設和知識產權保護，以應對日益激烈的市場競爭。

中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。