生活用紙行業是造紙行業的重要分支，主要生產衛生紙、面巾紙等各類衛生擦拭用紙，與人們日常生活緊密相連。近年來，隨著消費升級，兼具多種功能的面巾紙逐漸替代衛生紙，并向三、四線城市和農村地區普及。該行業產業鏈涵蓋原材料供應、制漿、生活原紙制造和成品紙加工等環節。其中，紙漿作為主要原材料，在生活用紙生產成本中占比較大。
近日，京東消費及產業發展研究院發布《2024生活用紙行業消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，對生活用紙消費現狀進行盤點，并對未來消費趨勢進行預測，助力企業及時洞察消費者需求，促進行業實現可持續高質量發展。報告顯示，隨著用戶消費能力的逐步提升，對生活用紙越來越要求“專紙專用”，并具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼;在女性護理類產品中，衛生巾套裝、褲型衛生巾、迷你衛生巾獲得了較高增長;在尿褲產品中，嬰童游泳尿褲增速高，成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。
從人群看，女性是生活用紙消費“核心決策者”，從地域看，廣東、江蘇擁有更集中的“囤紙大戶”，新疆、海南人均消費金額高，不同地區消費者對不同紙品品類需求量有一定差別：甘肅、黑龍江、吉林等地消費者在清潔紙品上消費占比更高;上海、天津、西藏等地消費者女性護理類產品消費占比更高;廣東、廣西、海南等地消費者尿褲產品的消費占比更高。
對于抽紙產品，大量消費者會直接搜索品牌來選擇合適產品，表明品牌因素在抽紙的選擇過程中有較高權重。此外包裝形式、層數、適用場景、原料成分等，也是重要的影響因素。長期復購抽紙的消費者更關注產品材質、外觀、使用體驗、功效等因素，高價格帶抽紙消費者會對產品氣味更敏感，而在購買低價格帶抽紙時，消費者更關心產品規格尺寸。
此外，女性護理產品也是生活用紙中的重要品類。京東超市銷售趨勢顯示，從用戶總量來看，日用衛生巾、褲型衛生巾、夜用衛生巾、衛生巾套裝、衛生護墊等產品更受消費者關注。2023年，褲型衛生巾、衛生巾套裝、迷你衛生巾、夜用衛生巾和日用衛生巾占據用戶數占比提升的TOP5。消費者對產品的關注度上，不悶熱、透氣性、快速吸收等功能更受關注，而殺菌衛生、100%純棉、多尺碼、更換方便等功能越來越受到消費者關注，增長潛力可觀。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》顯示
根據《中國造紙工業2023年度報告》，2023年全國紙及紙板生產企業約2500家，全國紙及紙板生產量12965萬噸，較上年增長4.35%，消費量13165萬噸，較上年增長6.14%，人均消費量為93.37千克，(14.10億人)。2014~2023年紙及紙板生產量年均增長率2.40%，消費量年均增長率3.02%。
2023生活用紙和衛生用品行業年度報告》發布，中國生活用紙市場繼續保持增長，2023年生活用紙裝機總產能達到2037.1萬噸，總產量約1354萬噸，消費量約1246.5萬噸，人均年消費量約8.8千克，國內市場規模約1549.2億元，保持全球最大的生活用紙生產國和消費國的地位。
近年來，維達更是加快了創新步伐，推出了棉韌奢柔、濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾等更多細分賽道的產品。這些產品不僅滿足了新消費環境下消費者對產品煥新迭代、使用體驗提升的需求，也展現了維達集團在研發實力、市場洞察和消費者需求把握方面的精準度。
隨著消費者生活水平的提高和健康意識的增強，對生活用紙的品質要求也越來越高。消費者更加關注產品的柔軟度、吸水性、厚度以及是否含有熒光劑等性能指標。因此，高品質、健康環保的生活用紙產品將逐漸成為市場主流。
隨著生活用紙市場的不斷發展，市場集中度逐漸提高。一些大型企業通過兼并重組、產能擴張等方式，進一步增強了自身的市場地位。而中小企業則面臨著更大的市場競爭壓力，需要不斷創新和提升自身實力以應對市場競爭。
如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國生活用紙行業深度分析及發展前景預測報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
研究院服務號
中研網訂閱號