郭夢
近年來，跨界聯名已經成為品牌營銷的主流，不僅僅是食品，還涵蓋了游戲、奢侈品、電影、動漫等多個領域。聯名宇宙多元又熱鬧，聯名經濟“一點就爆”，極大地拉動了消費，如今聯名經濟逐漸形成一套相對成熟的商業模型。數據顯示，2023年我國聯名經濟的市場規模有望突破千億元大關。
第三方數據機構SocialBeta發布的《2023跨界聯名營銷趨勢報告》(以下簡稱報告)顯示，在4428個品牌營銷案例中，跨界聯名占比將近15%。稍微分析一下就能發現，品牌與品牌通過聯名合作，利用自身優勢，融合各自品牌元素，根本目標是為了拓展不同圈層的用戶、擴大品牌影響力，創造更高的品牌價值。對于這些品牌而言，跨界聯名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分，但帶來的文化影響力和年輕社群的認知度是無限的。
聯名圈為何如此“內卷”?說到底，是因為市場變“擠”了，賽道變“窄”了。營銷理論認為，一個企業有著自己的生命周期。隨著流量紅利減弱、市場趨于飽和，品牌方需要新的增長點，才能在存量博弈的市場競爭中經受住大浪淘沙。于是，“跨界聯名”成為香餑餑，合作品牌之間抱團取暖，共享越來越分散的傳播渠道和越來越精細的消費用戶。
聯名經濟行業概述
聯名經濟是指兩個或多個品牌通過合作，共同推出限量版或特殊版本的產品或服務，以此吸引消費者關注，提升品牌形象，并促進銷售增長的一種經濟模式。這種合作模式在近年來逐漸興起，并成為品牌營銷的重要手段之一。
現狀
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析
市場規模與增長
市場規模：近年來，聯名經濟在全球范圍內迅速發展，市場規模不斷擴大。特別是在中國，隨著消費升級和品牌意識的提升，聯名經濟市場規模持續增長。據相關報告分析，2023年中國聯名經濟的市場規模有望突破千億元大關。
增長動力：聯名經濟的增長動力主要來源于消費者對新鮮感和獨特性的追求，以及品牌方通過跨界合作實現品牌破圈和市場份額擴張的需求。
典型案例
茅臺與瑞幸聯名：茅臺與瑞幸咖啡聯名推出的“醬香拿鐵”等產品，成功吸引了大量消費者關注，并帶動了雙方品牌的銷量增長。這種跨界聯名不僅提升了產品的附加值，還為消費者帶來了全新的消費體驗。
其他聯名案例：除了茅臺與瑞幸外，還有許多其他品牌也通過聯名合作取得了顯著成效。例如，科顏氏與王老吉推出的“金盞花涼茶”、好利來與哈利波特的聯名產品等，都受到了消費者的熱烈歡迎。
行業趨勢
常態化與輕量化：相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯名行為，現如今的聯名經濟正變得常態化、輕量化，成為品牌營銷的常規之舉。
文化與價值觀傳播：聯名經濟不僅是簡單的產品合作，更是品牌文化和價值觀的傳播。通過聯名合作，品牌可以更好地展現自身的品牌理念和社會責任。
未來發展趨勢
隨著消費者對新鮮感和獨特性的追求不斷增強，以及品牌方對跨界合作重要性的認識不斷提高，聯名經濟市場規模將持續擴大。
品牌之間的合作將更加深入和緊密。通過長期穩定的合作關系，品牌可以共同打造更具影響力和競爭力的聯名產品，實現雙贏局面。
聯名經濟將更加注重消費者體驗。品牌將通過創新的產品設計、優質的售后服務等方式提升消費者滿意度和忠誠度，從而推動聯名經濟的持續發展。
未來聯名經濟將更加注重品牌文化和價值觀的傳播。通過聯名合作，品牌可以更好地展現自身的品牌理念和社會責任，提升品牌形象和美譽度。
未來聯名經濟將呈現多元化發展趨勢。不僅限于傳統行業之間的合作，還將擴展到更多新興領域和跨界合作形式。例如，科技與時尚、文化與體育等領域的跨界合作將成為新的熱點。
綜上所述，聯名經濟作為一種新興的經濟模式，在近年來取得了顯著成效并呈現出良好的發展態勢。未來隨著市場規模的持續擴大和合作形式的不斷創新，聯名經濟將在中國市場發揮更加重要的作用。
如需了解更多聯名經濟行業詳情或訂購報告，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國聯名經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。
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