洗護用品行業市場發展情況調查分析2024

近年來，隨著我國經濟的不斷發展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，洗護用品變成了不可或缺的日常用品。根據弗若斯特沙利文報告，2017-2021年中國洗護用品行業市場規模由1892億元增長至2679億元，年均復合增長率為9.08%。

洗護用品指清潔和修飾皮膚、身體、頭發和口腔的產品。洗護用品主要可分為沐浴、護發及口腔護理產品，為化妝品行業的第二大分部。中國的洗護用品市場增長主要受消費者消費習慣所推動，在不同的市場分部，消費者追求不同的功能性產品，如預防脫發與頭皮護理。

洗護用品行業市場發展情況調查分析

隨著經濟的高速發展，洗護產品越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣護理液等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。而個人洗護方面，沐浴露、洗面奶、身體乳、護發素等等個人洗護產品;隨著人們對于精致生活的追求，洗護品也越來越細分化。

民眾消費升級，對洗護產品要求增多的同時，普通的洗護產品難以受到其青睞，進而催生出針對性及功效型更強的功能性洗護產品。

在個人護理品類，能提升發質、改善毛躁等問題的潤發精華增速明顯，在2022年GMV同比增速超30%;高端洗護市場持續爆發，京東超市高端洗發水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發產品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設計精妙的高端洗護產品。

在家庭清潔品類，對于不同性別的家庭成員來說，專用清潔用品會大幅度降低細菌感染的風險，能有效抑菌的內衣洗衣液全年用戶同比增長超150%，頗受女性消費者喜愛;產品質量正在成為刺激消費者購買及復購的關鍵因素。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

據中研產業研究院《2024-2029年版洗護用品項目可行性研究報告》分析：

洗護用品作為剛需，在這樣電商爆發的時代，自然占據重要的席位。同時，由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起，以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強，共同推動了我國洗護用品電商行業的發展。我國洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產品。

隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善，洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上，在電商渠道的推動下實現更快速的發展。數據顯示，2021年中國洗護用品線上渠道市場規模達1249億元，線下渠道市場規模達1430億元。

洗護用品行業規范

近些年，為加強洗護用品規范管理，我國各部門紛紛出臺了一系列政策，如2022年1月工業和信息化部 人力資源社會保障部 生態環境部 商務部 市場監管總局發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，提到產品品牌培育：加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度。濃縮化洗滌產品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品。

報告對我國洗護用品行業的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結合項目情況對洗護用品項目投資可行性和未來發展前景進行了研判。通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。

想要了解更多洗護用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年版洗護用品項目可行性研究報告》。