方蔓桃
近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，內衣洗護市場逐漸受到關注。消費者對于內衣洗護產品的需求不再局限于基本的清潔功能，而是追求更健康、更舒適、更環保的生活方式。在這一背景下，日化智云和帝斯曼-芬美意將對2024年內衣洗護市場進行深度的解析，并詳細介紹香氛技術在其中的應用，以期為業內人士和廣大消費者提供一個全面而客觀的參考價值。
“洗護產業作為化妝品行業的重要組成部分，近年來在技術創新、產品升級、市場需求等方面呈現出蓬勃的發展勢頭。”山東省海洋產業協會會長、青島明月海藻集團董事局主席張國防在2024北方美谷首屆洗護產業創新發展論壇致辭中點明，當今中國洗護產業呈現爆發之勢。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析
消費者對內衣洗衣產品的核心功能訴求是除菌抑菌、除異味、安心溫和，不同的消費者群體因人生階段、生活習慣等差異會有母嬰、差旅、機洗、手洗等不同的使用場景。而在選購過程中，親朋好友和社媒的口碑推薦、值得信賴的大品牌也是消費者著重考慮的因素。
從母嬰洗護用品品牌大局來看，國內的母嬰洗護用品品牌起步較晚，一直以來，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場。國外品牌幾乎占據了中高端市場的份額，如日本的貝親、德國的NUK、英國的新安怡和美國的強生。
從受眾群體來講，近年來，國內母嬰洗護用品市場迅速增長，與化妝品市場國貨崛起的形勢相同，母嬰洗護市場國產品牌也越來越為年輕消費者所關注。據《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》數據顯示，在TOP15品牌中，國產品牌占據的市場份額從2016年的18%上升至2020年的20%，歐美、日韓品牌的市場份額均有下降。
近年來，內衣洗衣液發展迅速，在線上電商淘寶、天貓、京東的銷售額大幅提升，成為衣物洗護細分品類銷售額TOP3，且銷售額增速也領先于其他衣物洗護品類，有較大潛力。
2023年30-50元價格段的內衣洗衣液銷售突增，銷售額、銷量占比分別為23.22%、19.1%，銷售額占比高于其他價格段，銷量占比高于51-100元、100元以上價格段。
31-50元價格段的內衣洗衣液銷售額、銷量持續增長。該價格段產品更多為大包裝、多瓶裝，消費者對內衣洗衣液有囤貨習慣，且容易受量大價低、加贈吸引，因而推動30-50元價格段產品增長。
由于當代都市人群壓力較大，失眠、焦慮等情況越來越嚴重，因此，對于療愈的需求也逐漸增加。療愈經濟給人帶來了情感撫慰和精神共鳴，讓人們在高速運轉的生活中得以喘息。根據魔鏡社交聆聽數據顯示，自2023年10月至2023年12月，療愈經濟話題下的發帖人群集中在35歲以下，以年輕人為主。
衣物清潔作為傳統民生品類，洗衣液品類仍穩定大盤，但新興趨勢集中于更精細、更精致賽道，香氛悅己、專衣專護、人群細分為三大主要增長方向。
香氛成為驅動衣清大盤重要趨勢，強調衣物香水概念，強調大牌香型同款;針對不同衣物、不同場景，用戶有了更細致的清潔訴求，內衣洗衣液,真絲羊毛特殊材質及羽絨洗衣液、漂白干洗劑等產品數量及銷量雙增長;細分類目增長，主要是挖掘更多細分人群。關于孕嬰童寵、精致白領等人群的洞察更加專業，不斷涌現新型產品滿足細分人群需要。
從品牌布局來看，各大品牌的整體集中度略有下降，市場不斷吸引新品牌入市，尤其是國產品牌在該領域發展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等國內洗護行業頂級陣營品牌外，還有Spes等新銳洗護品牌正越來越多地進入新興消費市場。通過提高產品附加值，以卓越的外觀和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的新亮點。
未來，洗護用品行業將積極推動產品技術的升級，全面開發出符合市場需求的洗護產品。首先，將更加注重環保，推廣環保型洗護產品，采用有機成分，溫和的制劑，三級清潔處理，更加綠色，環保，更符合消費者的需求。
欲了解更多關于洗護用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。
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